根據CEIC資料顯示，第六次人口普查中，中國三線及以下城市的消費者佔全國的七成以上，GDP佔全國的59%，同時三線及以下城市也貢獻著中國三分之二的經濟增長。隨著移動網際網路流量紅利的消失，使用者下沉是網際網路行業的必然選擇。三線及以下使用者已成為一股不可小覷的力量，促使了拼多多式黑馬產品的誕生。
三四線城市使用者的網際網路生活是怎樣的？三四線城市又有哪些市場機會點呢？為此，酷鵝使用者研究院特開展三四線使用者系列研究，本期將為您深入解讀三四線城市使用者的網際網路生活方式。
研究方法與樣本說明
研究方法：一對一深度訪談、使用者日誌追蹤、案頭研究
抽樣方法：根據全國六大區域的人口、GDP、網際網路滲透率三個主要指標進行調研城市的抽樣，並分別覆蓋中國華東、華北、華南、西南、西北和東北。
樣本分佈：此次調研覆蓋全國16個省份（河南\浙江\河北\遼寧\山西\山東\內蒙古\江蘇\湖南等），40個城市，並根據每個大區的三線、四線、五線城市佔比進行分層抽樣。共計訪談50位居住在本地3年及以上的三線及以下城市使用者，並歷時一個多月對該50位三線及以下使用者生活與網際網路使用行為進行日誌追蹤。
樣本配額：
地域分佈：3線：4線：5線=20人:20人:10人
年齡分佈：00後：90後：80後：70後=5人:20人:15人:10人
性別分佈：男：女=30人:20人
酷鵝核心洞察
- 休閒娛樂產品在三四線城市受歡迎
三四線使用者生活節奏慢，閒暇時間多。線下相比一二線使用者有更豐富的休閒生活，線上偏好泛娛樂類應用，休閒娛樂產品為三四線使用者平淡生活帶來更多的樂趣與體驗。
- 本地生活類APP在三四線城市逐步滲透
三四線使用者除了使用大眾的網際網路產品，如QQ、微信外，還會使用與本地生活相關的一些APP，如本地生活服務工具、本地教育、本地育兒相關的APP。
- 熟人社交傳播是三四線使用者APP下載主要驅動
三四線城市使用者注重線下熟人社交關係的維護，人與人之間的線下交往也更密切。熟人社交的傳播對三四線使用者APP下載和使用有重要的影響。
- 三四線中老年網際網路消費市場空間大
三四線城市中老年使用者觸網的高頻軟體主要是微信，對短視訊等娛樂APP剛剛接觸，還在探索階段，未來市場空間大。
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