為社會化媒體的注意力買單，或者贊助社會化媒體已經成為一個流行的營銷策略。299年底，這甚至引起了美國FTC的注意，對此頒佈了相關的透明性規範條例。

2011年Q2季度，社會化廣告公司IZEA調查了廣告主和網站關於他們對這些策略的偏好和價值。調查發現48.8%的廣告主使用過部落格贊助，32.5%的人會使用；39.4%的人使用過推訊贊助，35.6%會使用那種社會化媒體贊助。另外，只有23.2%的人贊助過線上視訊，但50.2%的稱會使用這類社會化媒體贊助。

營銷人員都非常監測這些聲量並衡量它們如何影響銷售和商業效果。他們通過內容的質量、單次點選的成本、分享量、獲取成本等多個維度去衡量。內容的質量是最重要的衡量指標，80%的受訪者認為這是非常重要和比較重要的，只有5.9%的認為它不重要。點選率在74.9%的人看來也是非常重要或比較重要的，只有4.3%的人認為點選率不重要。

在測量了這些活動後，營銷人員對不同的社會化媒體贊助進行了價值評估。他們發現部落格和視訊是最具價值的。價值指數在114.71$和112.46$。Tweet資訊的價格超過了Facebook，分別為63.64$和55.16$.

社會化媒體贊助是把雙刃劍，尤其是不透明時，但是用得越來越成熟時，一切都好說