來自WAVEMAKER蔚邁的《中國老齡化社會的潛藏價值》報告第三篇章《銀髮經濟的基本盤和新常態》，這也是國內首份以人群代際劃分的老齡化群體研究報告。
他們可能比你想象得更愛美敢浪
父母長輩們退休後，離開了單位的同事戰友們，回到了街坊鄰居親朋好友的“懷抱”，老同學們的微信群聊天越來越頻繁起來了。這個時候，他們的生活往往開啟了一個“新”的角色：加入社群舞蹈隊，成為圖書管理員，積極承擔樓道管理業務……不過，成長於集體為先的社會環境，雖是“新”角色，他們仍舊尋求集體的歸屬感和認同感，表現出增長的社交需求，熱衷於抱團行動。在這份研究中，我們發現老齡化群體線上線下社交活動都很豐富，平均“活躍”微信群數量達7.4個，以興趣和娛樂驅動形成的老小孩社群，成員參與度很高。除此之外，旅遊也成為了他們新型的社交方式。攜程2019年的《老年群體旅遊行為報告》顯示，老年人是高頻次旅行使用者，65%每年出行3次以上。並且，他們出遊不“依賴”家庭，而是和老同學、社群好友組成夕陽紅旅遊團，超5成的老年使用者選擇獨自或和朋友出遊，遠超夫妻結伴出遊以及和子女同遊。
但是，“抱團”決不意味著人云亦云，隨波逐流。在個人主義盛行的今天，老齡化群體也高度認同個體的力量，資料顯示，堅信“人必須要有自己的個性和想法”的比例極高，佔到94%以上。無論是穿著打扮亦或是言行舉止，他們期望在群體中找到自己的獨特性，並且無懼矚目或異議，即使他們的所作所會與一些“刻板印象”格格不入。
另一方面，老年人在全新的生活階段更渴望尋回自我，盡興而活。享樂玩樂被視為幸福晚年的方式之一。研究顯示，老齡化群體普遍習慣用豐富的娛樂休閒來充實自己的生活，人均自主提及的休閒活動數量達4.9。其中，散步、快走和看電視為的主流活動，比例均超60%。與此同時，越年輕的代際展現了更強的活力，踴躍參與登山、徒步等對身體素質要求更高的體育活動。
但值得注意的是，在玩樂之中，過去“嚴肅認真”、“拼搏奮鬥”、“做到最好”的精神仍在延續，越來越多的老年人在興趣生活中成為裝置黨和專業黨。他們或許是抖音、快手裡讓外國小夥驚呆了眼的健身狂魔；或許是3個月騎行川藏線的硬核大爺；也或許是你旅行過後，在家庭群裡釋出自己精心製作旅行遊記和音樂相簿的爸媽。他們在享樂，“拼搏式”的那種！
同輩壓力（Peer Pressure）不是隻有年輕人才有
退休絕非退居人生舞臺，而是登上新的舞臺，著力去打造和享受具有無限可能的“第二人生”。他們也在新舞臺尋求自我和他人的“讚許”，想要擁有身份感、成就感、認同感和時代參與感，圈層是他們獲取這些的重要來源。故而，小姐妹在微信群的分享她們會特別關注，因為她們期望有共同話題可以聊。朋友買的很多東西，他們也會跟著買，這樣既不落後於人，也是不易出錯的高效選擇。此外，從別人的分享中獲益併成為一名分享者也是老年人自我價值創造的一個重要方面，這幫助了他們融入一個新的集體，同時在日常中獲得想法和情感上的共鳴。
同輩壓力可以看作這一群體的消費動力之一，然而背後更重要的是，老齡化群體對「通過物質消費來獲得更好生活」這一理念的認可。報告顯示，超80%的老年人認為“金錢很重要，它可以帶來更好的生活”。省錢的觀念雖然仍被推崇，但正隨代際而逐步弱化。
值得一提的是，消費分級趨勢已經成形。他們仍會“能省則省”，但同時也“該花則花”：50後捨得為晚輩花錢，為養老和下一輩的儲蓄；60後捨得為補償性消費花錢，期望彌補過往遺憾；70後捨得為品質和體面花錢，注重品牌選擇，消費需求多樣。
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