為什麼要釋出新聞稿？新聞稿釋出推廣宣傳價值幾何？

隨著社會的發展，資訊時代已經到來，人們對於廣告的信任感逐漸走低，而對於公眾媒體傳播的新聞訊息更加信任，這就開啟了一個新聞軟營銷的時代。伴隨網際網路的發展，新聞傳播的特性就是快，網際網路將新聞傳播的速度提高到極致。

 

很多大中型企業是一直進行新聞公關的，而硬廣告有的企業是不投放的，這並不影響他們的營銷工作。實際操作中新聞營銷很多實戰技巧，這裡小馬識途營銷顧問結合新聞發稿的形式和技巧分享一些網路新聞營銷的話題。

 

新聞營銷：新聞發稿的價值解析

 

很多企業在開展新聞營銷的時候存在疑惑，不知道新聞營銷的價值是什麼？它既然不能直接帶來客戶，我也看不到他的流量，不能判斷它的效果，是不是就沒必要做這個投入了？

 

小馬識途認為，企業透過釋出新聞稿件可以有效提升品牌的知名度，對一般企業來講往往透過第三方公關來操作新聞營銷。新聞營銷不是簡單的釋出新聞稿，是需要研究策略和創意進行一系列連貫性的新聞部署，一般是不用什麼發稿平臺的，零星釋出新聞稿，網上能搜到就行可以考慮平臺。那麼，企業如何透過新聞媒體傳播宣傳效果更好呢？

 

1. 權威門戶背書。第三方權威平臺發聲，透過網易、鳳凰、新浪、中華網等各大新聞網站的釋出展示，幫助企業快速在網路上樹立正面形象，提高公眾信任度。

 

2. 行業品牌排名提升。各行業領先品牌基本都是在向網路進發的，透過網路新聞的宣傳能夠有效的助力企業在行業中佔據先機，率先樹立“行業知名品牌”等權威網路形象，提高在同行之間的網路競爭力。

 

3. 搜尋引擎排名提升。透過新聞稿覆蓋關鍵詞，使網友搜尋相關的關鍵詞時在搜尋引擎首頁能夠看到企業的新聞資訊，從而獲得搜尋排名，同時提升網路知名度。

 

4. 營造良好網路環境。網際網路是開放的，網路資訊代表著公眾對企業的看法，日常釋出新聞可以維護網路輿論，營造良好的網路環境。

 

5. 增加網站流量。網路新聞宣傳在提升企業品牌曝光的同時，能夠間接帶來訪問流量，提升諮詢和銷量。人們透過網路看到關於企業的資訊，有興趣的使用者會透過搜尋引擎去搜尋進入官網，也可能是關注微信公眾號，抖音號等等。

 

企業如何釋出新聞稿？

 

前面簡單提了下一般大中型企業是透過第三方機構合作進行新聞營銷的，那麼企業如何釋出新聞稿呢？小馬識途盤點簡單的新聞媒體發稿方式有以下幾種？

 

一、舉辦新聞釋出會，請行業及大眾媒體參會，由企業新聞發言人對外公開發布企業重大訊息。這種方式對企業來講，費用花費很高，而且是有一定社會知名度的大型企業才有這樣的號召力和媒體關注度。

 

二、與公關公司合作，這個方法可以省去很多事，例如小馬識途營銷機構在公關傳播服務方面比較專業，而且資源和服務流程都是很成熟的，透過挖掘企業的新聞事件，撰寫成新聞稿，然後透過公司的媒體資源釋出到全國各大媒體。

 

三、企業自主建立媒體關係，大型企業一般都有自己的品牌部或叫市場部或企劃部，團隊中有一位媒介經理，去搞媒體關係，如果企業有重要新聞，透過這些媒體關係釋出。這種方式的優點是比較直接比較快，費用少; 缺點是工作難度大，媒體範圍小，發稿數量受限制，稿件釋出率低。

 

企業新聞稿釋出的形式簡析

 

企業新聞稿釋出的形式有新聞首頁推薦，普通新聞稿釋出兩種。

 

1 、新聞首頁推薦

 

首頁推薦就是將企業重要的新聞內容展示在新華網、人民網、新浪網、搜狐網等全國門戶、行業門戶或者地方門戶主流新聞網站的首頁，以圖片形式和文字形式進行展現。透過優質的網站、顯著的展示位置、高質量的內容獲得廣泛的閱讀並且贏得其他媒體的優質轉發。

 

2 、新聞普通釋出

 

普通釋出的平臺同行涵蓋綜合門戶網、行業門戶網、地方門戶網，以普通新聞的形式來進行釋出，需要圖文並茂相輔相成，對企業品牌的資訊進行優質的展現。普通釋出對內容要求不高，可以是企業的產品資訊、所獲榮譽、最新科技、促銷活動等有利於塑造企業或者品牌形象的內容。

 

 

網路新聞營銷與傳統媒體相比，網路新聞價格的優勢就十分的明顯了，一次釋出長期有效，透過各個搜尋引擎能反覆展現的優勢，產生一種持久的影響力，積累大量的閱讀。且內容、形式靈活度高，可隨時地調整發布的時機、釋出的平臺以及釋出的內容，同時可以圖片、文字相配合，充分的適應企業或品牌的階段性宣傳的需求。小馬識途分析這也是新聞營銷比較受企業歡迎的一個原因。