新聞稿釋出效果的三個層次

新聞營銷是企業對外宣傳的核心手段之一，新聞營銷不同於廣告，是運用新聞報導傳播手段，為企業達到資訊快速擴散的目的，達到樹立品牌形象，建立消費信任的效果。相對於廣告的廣而告之，新聞營銷的優勢更側重於建立消費者的信任。

那麼，對於企業來說怎樣的效果，才算是成功的新聞營銷呢?小馬識途盤點以往成功的新聞營銷案例，成功的新聞營銷有三個層次，或者說是境界，我們在下文中細談。

成功的新聞營銷層次一、 讓大眾知道

企業做新聞營銷，是有其背後的商業目的的。在目的基礎上，發散性地創造一些想法，這種帶有極強的功利性的點子，往往只是一個亮點、思想的火花，所以你要把它變成新聞焦點。透過新聞營銷的程式進行推廣，形成階段性的新聞事件，聚焦目標受眾的眼球，讓企業的品牌被大眾所知曉，這是基本的成功。

成功的新聞營銷層次二、讓大眾認可

品牌認知建立起來之後，企業是需要透過銷售產品或服務盈利的。如何促成消費者購買，這就需要消費者不僅知道企業的品牌，還要認可企業的品牌，有相關需求就購買企業的產品。

新聞營銷的目的就帶有銷售任務，所以在新聞中最好能把產品嵌入其中，潛移默化的貼上在新聞中，潤物細無聲的打動消費者。

其實，不論是直接來自產品特徵還是時間的間接推動，達到銷售才是終極目的。不過，在新聞營銷中產品賣點和新聞賣點的結合更微妙和巧妙，與一般的廣告推廣相比更含蓄、深入。當然，在事件中完全可以把廣告推廣和新聞營銷進行整合，相互推動。

成功的新聞營銷層次三、讓大眾忠誠

企業的長期發展最需要忠誠的消費者，對品牌忠誠，而且自動傳播品牌，放大企業的影響力。因為新聞營銷需要影響長久，為企業不斷跨越臺階進行的鋪墊。所以如何把即時的熱點變為消費者的記憶點，培養出忠誠的消費者。

實際上，新聞營銷是企業在做網路營銷推廣中必不可少的營銷方式。小馬識途營銷顧問分析很多企業把營銷的重點放在廣告上，透過廣告引流但忽視了流量轉化問題，而新聞營銷就是那個幫助轉化的推廣方式，新聞營銷資訊量大表達含蓄可建立信任感。

另外，小馬識途認為企業想要做好新聞營銷必須結合自身的行業發展定製新聞營銷方案，同時配合其他口碑營銷手段，有步驟有節奏的進行新聞稿釋出和網路口碑傳播，這樣才能讓廣告流量高效轉化，使網路營銷推廣的作用發揮到最大，為企業創造良好的效益。