DataStory揭祕金主pick爆款網綜《偶像練習生》高品牌收益的成功套路

DinK發表於2018-04-12

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《偶像練習生》作為國內首檔偶像男團真人秀節目。自開播至此強勢搶佔受眾注意力，以互動性引發關注，佔據微博網綜實時榜第一名，網播量也一直盤踞每日榜首。

截至3月27日，其累積播放量已破22.3億，平均每期播放量超2.2億，偶像練習生微博話題閱讀量已達110.3億，引發近8000多萬網友參與話題討論，擁有24萬+的粉絲量，坐實愛奇藝2018年的第一把交椅。

來看看金主爸爸們是如何藉助“偶像養成記”這股妖風打造品牌營銷新姿勢。

偶像類網綜熱議持續

沒有一蹴而就的成功，“越努力，越幸運”的練習生也是一樣，成為偶像不僅需要自身的硬性條件，更需要後天的努力付出，堅持用心的態度，品牌的生存之道也是如此。據資料分析，97%的聲量來自於打Call聖地微博。

品牌多方位貫穿節目，爆炸式營銷

獨家冠名商農夫山泉

基於節目內容與品牌特質，量身打造的“原生口播”極大降低了廣告植入的刻意程度，以最為自然和不落俗套的方式模糊了內容與品牌的融合邊界，製造了病毒式傳播。

開啟與節目賽制緊密捆綁，廣告營銷方式彷彿開啟了拋頭露面的新世界！與平臺獨家開闢粉絲搭建品牌專屬投票通道。採用線上線下結合的營銷方式，凡購買農夫山泉維他命水可以獲得投票機會外，節目組還把選手投票的貼紙換成農夫山泉的標誌貼紙，開屏動畫、首頁輪播推薦、精彩預告、幕後花絮等常規宣推手段有效的刺激了品牌線上的銷量增長了 500 倍，為滿足粉絲全方位瞭解偶像的心願，其回報不容小覷。

從插播廣告到特定場景（排練、主持臺擺放、日常飲品）露出，展示再到情景對話，高頻出現使觀眾產生極強的代入感，滿眼看去全是金主爸爸，極大地提升品牌認知度與好感，農夫山泉的聲量趨勢圖表示品牌植入多維度直接為品牌創造影響力溫床，最終促成變現，達成營銷閉環。

聯合贊助商小紅書

通過線上高頻與偶像互動造成聲量趨勢波動，洞察pick平臺熱度榜選手打call把粉絲從與節目、偶像的互動推向品牌與產品的連結，增強使用者的平臺黏性。更是增加了個人福利時間，轉評贊分享增加投票碼，讓流量二次轉化。

“標讓記我的生活”滲透在各個角落裡，蔡徐坤的性感魚網衣、“賈富貴”的 Justin Louis Vuitton 和 Supreme 聯名款小挎包，張PD送每人一支的 Dr.magic口紅，人間 Gucci”的朱正廷，髮帶、揹包、褲子、腰帶等等，Givenchy 衛衣搭配 Chrome Hearts 項鍊的佛系王子異，等等此處省略一萬字… …

看到這裡是不是以為走錯了傳送門，NO!小紅書平臺成功的讓粉絲們參與互動，種草與偶像的同款產品。

捆綁營銷拽住年輕消費者的心，注重粉絲經濟的營銷和轉化。雖不能向農夫山泉鄰居那樣讓你成箱買水賺投票機會，但也使了小聰明，讓粉絲，轉帖、分享、互贊換投票機會，緊張到不能呼吸的粉絲們期盼自己心儀的小偶像最終上C位，不得不使出渾身力量去搜尋各種投票攻略，默默在背後關注你的小紅書早已悄悄獲取流量、下載量、粉絲使用者，把你畫個圈圈鎖定。一起看看迷妹迷弟們討論的話題內容。

討論小紅書話題雲

行業贊助商你我貸

懂你心，“給夢想可能”的你我貸App宣揚得到粉絲投票前五名的練習生，會為粉絲們買下上海市陸家嘴花旗大樓投放一天廣告的版面機會。借勢讓金主一擲千金傳播品牌口碑，打造知名度。休息時間偶像練習生的廣告植入，註冊你我貸充值夢想幣為偶像投票。將銷售變現、線上打榜排名、線下活動福利、社交裂變傳播等結合，充分釋放粉絲經濟的潛在價值，引發節目與品牌商聯合出招製造一場“全民製作人”的狂歡。

流量製造機與品牌的關聯度

據網路資料顯示，農夫山泉線上銷售額增長了 500 倍，你我貸獲得了 159 萬新增下載量從節目對品牌貢獻度來分析，品牌商如何種草粉絲經濟？粉絲如何為品牌製造強大帶貨能力？歸功於品牌商與《偶像練習生》共同摩拳擦掌的運營之道。明星導師和練習生在節目經歷選拔、競賽中亮相品牌，不斷打磨對品牌的記憶度，讓流量再次昇華。