IDC，針對當前VR、AR市場的發展現狀， 深入研究上下游市場，，對VR、AR領域的發展趨勢及潛在問題進行了全面的分析，與京東聯合釋出了VR/AR市場分析報告。同時結合京東的大資料從使用者層面，解析了當前購買VR、AR產品的使用者畫像。
資料顯示，中國VR/AR市場有望在Q4迎來爆發，手機盒子等低價產品壟斷了目前的市場；80/90後的年輕男性成為VR產品的主要消費人群，內容匱乏、硬體不成熟和體驗不夠好是他們對當前VR產品的感受；娛樂、教育和醫療會成為VR/AR行業的主要應用方向，未來5年VR複合增長率將高達75.5%。下面我們就來全面解讀一下這份市場分析報告，看看當前處在風口的VR、AR，究竟會向何方發展。
1、 市場現狀： VR/Cardboard單季度銷量超百萬， Q4有望爆發
根據IDC VR Quarter Quarterly Tracker資料顯示，Cardboard（手機盒子）在數量上引領當前的VR市場，同時也是大多使用者VR領域的入門選擇。此外VR整體的出貨量不斷增加，IDC認為，VR產品有望在2016年Q4迎來爆發。同時電商已經成為VR產品的主要銷售渠道，京東佔市場整體銷量的近30%。此外，在全國的銷量上，北上廣的銷量佔比達40%，而安徽、湖南、四川、江西、遼寧等地增幅巨大，銷售額同比增長均在10倍以上。
京東使用者畫像資料顯示，購買VR產品的男性使用者佔比達到了84%，而年齡則集中在80-90後的消費群體，與京東全站相比，VR的使用者年齡呈現出向兩級擴充套件的狀態，也就是說，較為年輕的使用者與年紀偏長的使用者均對VR產品有著很強的興趣。此外在購買產品的價格段上，有近90%的使用者購買的產品價格區間在200元左右，這也說明目前VR的普及仍處在初級階段，而高昂的價格也成為很多消費者進入的門檻。在品質關注度上，58%的使用者對於VR產品處在中度敏感上。
IDC研究結果表明，目前手機盒子90%以上都應用於消費市場，而中高階VR裝置大多數應用於商用市場，主要以線下體驗店為主。IDC認為中短期看來，線下體驗店仍將是VR增長的驅動力之一。當前VR與AR都存在著內容匱乏的問題，通過京東的使用者調研也可以看到，內容是首要問題。而VR從應用的角度來看，娛樂、教育、醫療將會是未來三個主要應用，分別對應消費市場、政教市場以及商務市場。可以看到VR的市場應用空間巨大，而針對各個領域的內容製作商數量，IDC資料顯示，遊戲內容製作商佔55%；影視娛樂內容佔40%，行業應用佔5%。由此可見行業應用十分匱乏，而只有行業開始普及才是VR真正成熟的開始。
Daydream的出現對於VR的發展有著重要的影響，並有可能調轉VR的風向，使移動端的內容增加。而基於此建立的統一標準，也能夠使很多的手機廠商能夠更快速的進入VR市場。同時蘋果在VR方面的舉動也令人關注。這無疑也給VR/AR的市場前景帶來了巨大的想象空間。IDC預測桌面頭顯以及無屏頭顯都將迎來爆發性增長。通過資料分析，2015-2020年CARG（年複合增長率）高達75.5%
