防疫小遊戲陪玩還掙錢，3毛都可提現

網賺遊戲將對買量市場造成衝擊

你是這場戰“役”的合格戰士嗎？

受新型冠狀病毒肺炎疫情影響，鼠年新春開工日一延再延。宅家趴窩的大眾們，或多或少會產生一些焦慮感。

上班掙錢的迫切之心能夠理解，但在這一特殊社會環境下，還是安康最為重要。那麼關於新型冠狀病毒感染的肺炎疫情，你又瞭解多少呢？

日前，人民網人民好醫生APP聯合波克城市共同推出《人民戰“疫”總動員》科普知識答題小遊戲。答題了解疫情知識的同時，還能贏取現金紅包。

此前，筆者認為大多數網賺遊戲都是以盈利為核心目的，而《人民戰“疫”總動員》則更注重社會使命感。

讓筆者有所疑惑的是，網賺遊戲真能賺錢嗎？《人民戰“疫”總動員》與熱門網賺遊戲又有區別呢？讓我們從網賺遊戲的基本玩法開始瞭解。

“時事”與“熱門”網賺遊戲玩法

《人民戰“疫”總動員》以寓教於樂的形式為廣大人民群眾普及防疫知識。

玩法上，該作與《天天愛答題》等答題遊戲類似。玩家在遊戲中將與其他玩家一起進行答題比拼，連續答對12道題，就有機會獲得隨機紅包獎勵。


遊戲中，通過挑戰比賽攢取的積分，可用於兌換角色皮膚。此外，玩家也可以選擇喜歡的角色進行PK，答題錯誤時消耗積分能獲一次復活機會。

值得提出的是，《人民戰“疫”總動員》紅包不需要累積到一定額度才能提現，而是採取了實時到賬的獎勵機制。

經玩家實測，3毛錢的現金紅包也能實時提現。


除了答題形式，網賺遊戲的玩法還有很多，例如近三個月較為熱門的《陽光養豬場》手遊。

七麥資料顯示，自2019年12月26日起，《陽光養豬場》於App Store遊戲免費榜連續霸榜22天。且該作近三個月一直處於免費榜Top10內，春節假期免費榜排名穩定在第2名。


與《人民戰“疫”總動員》的答題玩法有所不同，《陽光養豬場》的玩法與淘寶疊貓貓活動較為類似。

登入遊戲後，系統會送出10個1級的小豬，這些小豬一直生成福氣值。通過A+A=B、B+B=C的合成方式，玩家可獲取更高階的小豬，從而獲取更多金幣。


此外，玩家可通過每日任務和遊戲任務來獲取金幣，也可以通過邀請好友來獲取金幣。通過一定比例的換算，金幣可兌換成相應的現金獎勵。5萬金幣=1元人民幣，以此類推。

不過也有玩家表示，金幣攢得很慢，幾天才有一塊錢，而且提不了現。

簡而言之，《陽光養豬場》是一款玩法較為簡單養成類小遊戲。其注重的不是自身遊戲品質和玩法，真正的核心是營銷推廣。

而《人民戰“疫”總動員》旨在通過答題的方式，宣傳正確的防疫知識，並緩解公眾過於緊張的心理，幫助大眾科學對待疫情。

2019年以《陽光養豬場》為代表的網賺遊戲興起，據悉，《陽光養豬場》DAU一度達到1000萬。

網賺遊戲的熱度一直延續到了2020年。

休閒遊戲鑄就網賺+遊戲的模式？

“存在即合理”，對於在商言商的遊戲行業來說，熱門網賺產品的生存價值無非是利益。

故此，我們可以從需求、模式、影響三個方面，拆解《陽光養豬場》等網賺遊戲套路的薅羊毛模式。

近年來，國內休閒遊戲高速發展。mUserTracker資料顯示，2018年1月—2019年3月的中國移動遊戲型別比對中，休閒類遊戲以31.4%的數量佔比領跑全場。


放眼2019年整個手遊市場，休閒遊戲市場規模約30億美元，比2018年的22.5億上漲了33%。休閒遊戲的市場火熱可見一斑。

隨著國內休閒遊戲的買量需求增加，廣告變現的商業模式逐漸成熟，網賺+遊戲的出現也是順勢而為。

早在2018年底的時候，騰訊就推出過微信小遊戲紅包玩法，套路與當下的網賺遊戲類似。通過獎勵讓使用者分享、邀請其他使用者或是看廣告，不僅提升了使用者留存率，也為休閒遊戲和發行平臺構建起一套變現機制。


需要指出的是，與傳統休閒遊戲有所不同。同樣是需要買量，網賺遊戲在產品形式上注重的是現金獎勵刺激，而非遊戲本身的品質體驗。

功利性的誘導使用者觀看廣告，在一定程度上拉低了廣告投放的轉化率及eCPM（每一千次展示可以獲得的廣告收入）價格，而大量羊毛黨的出現也會影響整個生態平衡。

根據闖奇資料顯示，近一個月遊戲類產品廣告投放量，《陽光養豬場》排在第一位，投放素材2357組。而排在第二位超休閒遊戲《我功夫特牛》投放素材為727組，不到前作的三分之一。


需要指出的是，網賺遊戲與休閒遊戲的使用者重疊度很高，會越來越多的影響到休閒產品的測試以及發行。

此前有媒體表示，iOS網賺遊戲買量一個A在十幾元。由此可見，網賺遊戲對買量市場還是有很大沖擊的。

如若渠道、平臺、廣告主以及相關網際網路政策做出限制，以利誘賺錢為目的網賺遊戲能否延續熱度，還有待驗證。

但從產品屬性上來說，以《陽光養豬場》為代表的網賺產品算不算遊戲，存在爭議。

有閒缺錢的《陽光養豬場》

除了在以抖音為主的頭條系投放大量廣告素材外，《陽光養豬場》也採取了與《貪玩藍月》類似的內容營銷模式。

從產品定位出發，《陽光養豬場》抓住了普通人“貪便宜”的心理，強調輕鬆玩遊戲能賺錢，大量投放虛假包裝資訊。

其目標使用者主要是務工人員、三四線小生意主以及其他低收入群體等。

投放的廣告素材，多以真人扮演目標使用者，講述缺錢窘境，給廣告的目標使用者已身臨其境的代入感。並通過《陽光養豬場》篩選出“有閒缺錢”的使用者，為該產品尋找同類目標使用者的廣告主，達到投放廣告變現的目的。

在《陽光養豬場》的賺錢玩法中，正常養豬很難獲取高額獎勵，其賺錢核心在於推廣獎勵機制。

推廣獎勵機制內容包括，推廣達人，團隊10層收入2%；鑽石達人，團隊20層收入4%；王者經理，團隊無限層收入6%；福利獎，平臺不定期對優秀推廣者給與充分發揮的舞臺和各項獎勵。

由此可以看出，《陽光養豬場》並非真正意義上的遊戲，更像是一個內容營銷平臺。是“養豬”，還是被“薅羊毛”，請根據個人識別能力而定。

有網友稱，自從玩了《陽光養豬場》，微信陸續收到了多條好友申請，清一色“美女”頭像。

在一定程度上，是否表明了《陽光養豬場》此類網賺遊戲存在一定的資訊洩露風險呢？

網賺遊戲到底能不能賺錢？答案，能，但賺大錢很難。

網賺遊戲會不會是一個騙局？答案，不全是，畢竟還有《人民戰“疫”總動員》這種不以商業變現為核心的正能量產品在。

作者：七刀流·G  
來源：競核
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