12月手游上榜數量增勢明顯，IP屬性帶動產品增長；強需求引“個稅”登頂Top1

在 12 月的移動增長排行榜中，遊戲類產品上榜數量大幅增長，且多數為 2019 年新上線產品，「我功夫特牛」憑藉位元組跳動的買量和平臺引流助力，強勢成為 12 月增長最快產品；經典 IP、流量明星加持，使「新笑傲江湖」一經上線便連續霸榜 7 天。在此次榜單中，財務類 App 在榜 9 款，受年末個稅專項扣除重新確認的需求，「個人所得稅」作為新進榜產品，排名一躍升至本次榜單 Top1；同時，受“雙12”影響，雲閃付連續 6 天單日下載量預估破 15w。


新晉手遊激增，超休閒、老 IP 齊發力

此次手遊增長榜中，共計 17 款產品在榜，其中新進榜產品佔據 13 款，除「王者榮耀」、「和平精英」2 款產品外，其餘產品上線時間均為 2019 年。


#我功夫特牛#的話題在抖音上累積播放超 13 億次，大規模的廣告投放帶來爆發式的使用者增長，七麥資料統計，目前「我功夫特牛」自去年 9 月底上線以來，累計預估下載量已超 1027w。可見，隨著相關部門針對重度遊戲的監管措施越來越嚴格，超休閒遊戲使用者數量不斷增長，位元組跳動以超休閒品類入局遊戲市場，利用自身多個流量矩陣為產品導量，最終打造出多個爆款。相關企業也可以利用自身的流量優勢，吸納更多產品，探索更多市場，提高產品的生命週期，實現聯動增長。


而另一款來自完美世界的「新笑傲江湖」，自產品上線的第二天便在 App Store 遊戲總榜（免費）連續霸榜 7 天，單日下載量預估超 49w。遊戲結合當下正熱的國風妝容，情節設定還原經典，據完美官方訊息稱此次還高薪聘請了配音團隊使每一個 NPC 都有其專屬音色。除笑傲江湖的大 IP 屬性外，完美世界還請來了當紅流量明星肖戰為其代言，金庸+肖戰的組合，也為產品帶來了可觀的增長。可見，以 IP 個人影響力展開營銷，精細化運營產品內容，是目前眾多產品行之有效的方式之一。


財務類產品表現突出，“個稅”強勢登頂 Top1

在此次榜單中，9 款財務類產品在榜，其中，因年末個人所得稅專項扣款內容確認的強需求，「個人所得稅」作為新進榜 App，一躍升至本次榜單 Top1，佔據 App Store 應用榜（免費）長達 21 天。


七麥資料觀察到，「雲閃付」在“雙12”期間登上 App Store 應用榜（免費）Top1，連續 6 天單日預估下載量破 15w，在本次榜單排名中上升了 17 名。「雲閃付」在雙十二期間推出“銀聯全民回報節”的活動，使用者使用雲閃付 App 或銀聯手機閃付在指定商戶消費即可享受 5 折、滿減或超值回報價等福利，活動覆蓋商場超市、時尚百貨、餐飲休閒、旅遊出行和生鮮電商等多個熱門消費場景。可見，“雙12”已經不再只是購物類產品的搶奪戰，也是移動支付領域的一場流量搶奪，利用福利活動推動產品增長，對於此類使用者使用需求度高的產品來說，增長效果必將大於成本投入。



來源：七麥研究院
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/E0pYpXWCIwaKVQPT0ee_Mg