“神武”IP再迎品牌升級 27日公測的《神武4》手遊如何延續輝煌？

近年來，伴隨著中國遊戲行業增速減緩，使用者紅利減退，不少品類都受到了巨大的衝擊，逐漸開始走“下坡路”，但依然有部分玩法創意邊際廣，使用者粘性強的長線強勢品類依然屹立不倒，回合制MMO就是其中的佼佼者。

今年5月，Analysys易觀釋出的《2019中國移動遊戲市場年度綜合分析報告》顯示，得益於強策略深度和完善的養成體系，移動回合制MMO月活情況始終穩定，並且在2019年出現了回升。


縱觀國內頭部的回合制MMO產品，多益網路旗下的《神武3》當仁不讓是其中的扛鼎之作。

多益網路在2010年推出《神武》端遊產品，並在接下來9年間精細化長線運營中不斷推動著品牌迭代升級，從《神武》到《神武3》逐漸成長為了一個橫跨PC端、移動端的頂級遊戲IP品牌，其手遊產品至今仍長期活躍在App Store暢銷榜TOP20之內，偶爾配合活動節點還會闖進TOP5之列。


而就在今天，該IP迎來了第四次品牌迭代，重灌升級的《神武4》手遊攜大量的創意內容與廣大玩家正式見面，在延續其IP生命力的同時，再度擴充了回合制MMO的內容邊際。


那麼結合本次《神武4》手遊的全新內容，以及近年來神武IP明顯提速的一系列“新文創”佈局，這個已運營長達9年的老牌IP又能為遊戲行業的發展注入怎樣的新鮮活力呢？

AI運用引領時代潮流 持續精耕社交屬性深化拓維

近年來“遊戲精品化”行業趨勢逐漸確立，堅持深耕高質內容輸出無疑是產品保持長線活力的不二法門。此番伴隨著IP品牌升級，《神武4》手遊也延續了其一直堅持的精品路線，通過一系列內容迭代，再度實現了遊戲內容的煥新。

在梳理本次更新後，GameRes認為此番《神武4》手遊的多元化內容進階可以從四個不同的角度進行拆解。

1、創意玩法系統迭代

《神武》系列產品高頻的創意內容迭代一直是其高使用者黏性的來源之一，新門派“武侯府”上線才短短一個月，今日伴隨著《神武4》手遊公測，一大波新玩法、新系統接踵而至。

自2010年上線至今，《神武》每逢新年都會推出一隻各具特色的“生肖神獸”，這早已成為了其鮮明的精品內容標籤之一。此番伴隨著《神武4》公測，全新鼠年神獸“鼠劍仙”也揭開了其神祕的面紗，“俏皮”兼備“俠氣”的特色形象設計迅速俘獲了大量玩家的芳心。


與之同步上線的還有新坐騎“逐夢小驢”，詼諧可愛的外觀背後的設計靈感源於道家八仙之一張果老的坐騎，這也延續了《神武》系列一貫堅持的“文創融合”思路。


此外，本次更新還加入了“神武志”系統，讓玩家可以收集山川地理奇聞異事，記錄在神武世界中經歷的點點滴滴。


據此GameRes還聯想到，“神武志”的推出的另一層意義或許是與神武IP首部文創微電影《神武志·武侯玄機》形成端內端外的聯動，旨在為產品文化屬性賦能。


2、社交屬性強化

在特色玩法系統的迭代之外，“社交”一直是《神武》系列產品持續精耕的一個方向，其多年來陸續加入了語音指揮等系統，旨在降低使用者間的社交門檻，此外還通過引入大量需要社交組隊的挑戰活動、娛樂活動、羈絆關係強化產品互動性。

在Gameres看來，常年領先同類競品的強社交屬性，正是其得以保持長線活力的源泉。


因此在迎接公測之際，《神武4》手遊此番打出了“快樂社交手遊”的品牌字首，並且釋出了一支全新的品牌TVC，在TVC中借一眾神武IP知名角色之口，反覆強調了“兄弟組隊”、“同學聚會”等標誌性的線下社交場景，加之朗朗上口的押韻臺詞將“社交”與其Slogan“有事沒事玩神武4”進行了流暢的串聯，向遊戲乃至泛娛樂圈層傳遞出了其對“遊戲社交”的自信與重視。

不僅如此，《神武4》手遊還推出了全新社交系統“神武社群”，為廣大玩家打造了一個討論遊戲、分享心情的高粘度交友平臺，玩家還可以自由建立話題或對熱點話題進行討論、轉發，讓每名《神武4》玩家都有機會在“神武社群”中成為意見領袖。


3、AI技術先發運用

本次更新的另一大爆點，當屬AI技術在《神武4》手遊中的驚豔亮相。

一直以來，遊戲頭像都是玩家之間進行社交的重要“名片”，這一訴求也催生了基本已成為MMO產品標配的“捏臉”系統。《神武4》手遊此番從這一核心玩家需求出發，將最先進的AI技術融入了遊戲之中，打造了一套高度智慧化的“人臉識別頭像”系統。


玩家可以通過拍照、上傳照片等方式進行AI識別匹配，從而生成各具特色的高辨識度頭像。將此係統延展開來，日後遊戲情侶之間可以生成甜蜜“情頭”，好友之間也能生成獨具隊伍特色的系列頭像，這一功能的加入無疑再度為遊戲的社交活躍度“添了一把火”。


透過這一功能，還能看出多益網路始終走在遊戲行業前沿，致力於將最先進的科技與遊戲做有機結合，讓玩家可以在遊戲中“搶先一步體驗未來世界”。

綜合來看，《神武4》此番圍繞創意、科技、社交等主題，在遊戲內容維度完成了又一次迭代與突破，為產品的長線運營注入了更鮮活的動力。透過其長期的內容多元擴充舉措，我們有理由相信《神武4》未來還將帶給玩家更多驚喜。

堅定不移走“新文創”路線 推動“科技與文化”為IP賦能

在剛剛結束不久的2019中國遊戲產業年會上，中宣部出版局副局長馮士新對遊戲行業做出了重要指示，他闡述道：“遊戲企業接下來應著力豐富遊戲的思想文化內涵，堅持正確導向、注重文化內涵、傳播向上向善的正能量，是對所有遊戲產品的要求。”

從中可以看出，“文化賦能遊戲”將是行業進一步發展的重點方向，而多益網路在這條路上早已走在了行業前列。自2017年起，多益網路就依託旗下產品矩陣陸續展開了對“新文創”的探索，神武IP正是其中的先驅者。

在“遊戲+傳統節日文化”領域，此前《神武3》推出了名為“佳節·人間”的文創專案，在端午節、七夕節等傳統節日節點，通過舉辦一系列線上線下活動，助力傳統節日文化的弘揚與傳播。


而在“遊戲+美食”領域，神武曾三度與肯德基展開跨界聯動，精準觸達主流年輕群體，在打造深化“遊戲+美食”新體驗的同時，也將神武“快樂社交”的理念傳遞給了廣大消費者們。


在神武IP的“新文創”之路上，最值得注意的當屬今年開啟的“神武山河計劃”。

今年10月，《神武3》與諸葛八卦村展開聯動，開創了“遊戲+景區”的嶄新文創聯動形式。此舉通過在遊戲內加入新玩法“古村奇陣”、新門派“武侯府”，在遊戲外打造“神武時光客棧”等文創專案，旨在讓更多的年輕人瞭解到歷史與文化之美。


而後在12月14日，“神武山河計劃”的第二站來到了廣州，多益網路與與中國移動咪咕音樂聯合打造了“神武·第十三屆音樂盛典咪咕匯”，以“樂動大灣區”為主題，用音樂連結了更多年輕玩家，實現了遊戲與音樂領域的破圈聯動。

在本屆“咪咕匯”中，大量5G技術的運用引發了業內外的熱議，5G作為近年來科技領域的革新技術，此番在多益網路的引領下率先與大眾見面，這無疑體現了多益網路積極探索前沿科技，尋找“遊戲+科技”融合落腳點的決心。


此外，在本次IP品牌升級之際，《神武4》手遊還獨家冠名了芒果TV熱播綜藝《小小的追球》。《神武4》吉祥物白無憂加入“追球兄弟團”，攜手黃子韜、周冬雨等明星共同開啟熱血青春、充滿正能量的守護地球之旅。


據GameRes觀察，《小小的追球》目前的豆瓣評分高達8.9分，其貫穿全片的“環保與冒險”立意感染了廣大觀眾，《神武4》也通過與之進行跨界聯動在泛娛樂圈層收穫了極高的曝光度，在強化品牌形象和影響力的同時，更藉此向全社會傳遞了多益網路始終重視的正向社會價值。


多益網路CEO唐憶魯曾公開表示：“未來多益網路將持續對優質遊戲IP進行廣泛聯結與深度挖掘，凝結社會各方靈感、經驗與智慧，開拓更有活力的文創天地。”

而從以上覆蓋文化、科技、綜藝等領域的“新文創”佈局來看，GameRes認為在未來隨著神武品牌的進一步升級，多益網路圍繞《神武》系列產品展開的文創探索將會更加豐富完善，同時“文化+科技”的文創方向也能持續反哺神武IP，為其品牌價值持續賦能。

結語

成功從來都不是一蹴而就的，從本次《神武4》上線，圍繞內容迭代、文創跨界等橫跨IP內外的品牌升級舉措可以看出，多益網路在精品IP的長線運營上始終沒有停止思考，而是堅持創新思維多點發散，這或許也是神武IP能成為MMO領域“常青樹”的主要原因。

相信在多益網路這種內外兼修的精細化運營思路指引下，《神武4》一定可以延續其IP多年來締造的輝煌，後續的IP衍生產品也能持續給遊戲行業注入更多的活力。