神武4牽手硬糖少女303 探索IP年輕化新實踐

10月23日，多益網路旗下快樂社交網遊IP《神武4》正式開放“大糖盛世”專屬新服。騰訊系能量女團硬糖少女303五位成員：希林娜依·高、趙粵、陳卓璇、鄭乃馨以及劉些寧新任《神武4》甜蜜使者，與玩家共赴青春競技場。


時下，遊戲核心受眾日益呈現出年輕化的態勢。根據艾媒諮詢報告，2020年中國移動遊戲使用者在年齡分佈上，30歲以下人群佔比接近五成，以90後、95後為代表的年輕人群成為行業使用者生態主流。


一直以來，遊戲兼具審美表達和沉浸互動感，切中年輕化市場，這也推動著各大遊戲廠商持續與時俱進，探索新鮮玩法，推動品牌持續煥新。

神武IP十週年之際，牽手騰訊系能量女團硬糖少女303，正是多益網路品牌煥新之路的一次新實踐。

為什麼是硬糖少女303？

硬糖少女303脫胎於騰訊視訊打造的能量成長綜藝《創造營2020》，堪稱今夏最火綜藝之一。據專業娛樂資料平臺Vlinkage統計，公佈成團夜，《創造營2020》網綜播放指數位列全網第一。


得益於硬糖少女303青春女團的跨圈層影響力，此番五位成員牽手《神武4》，華麗進服。業內認為這不僅將烙印神武系列一直所強調的“5V5”策略戰鬥觀，也將切實拓寬使用者生態。截至發稿，神武4與硬糖少女303等相關微博話題近3億閱讀量，《神武4》團隊為女團定製的古風造型也得到頗多關注。


2010年，神武IP誕生。其以中國古代神話故事和盛唐時代為背景，加以多元的策略戰鬥和綠色社交環境，備受業內矚目。十年陪伴，十年新生。今年五月，多益網路揭幕神武十週年主題“神武十年，再遇長安”，揭開慶典大幕。當下，青春女團助陣，“大糖盛世”專服開啟，呼應最初盛景，也為未來蓄力。

啟用使用者生態 深化IP年輕化

選擇硬糖少女303，連結著雙方共同的“青春奮鬥”的品牌調性，也利用遊戲IP、藝人優勢，打通明星粉絲流量、平臺遊戲使用者流量，助力《神武4》出圈。

基於此，我們可以發現此番《神武4》與“硬糖少女303”五位成員的合作，聯動遊戲內外，達成了全鏈路的“創意應援設計”。遊戲內，開啟“大糖盛世”專服，輔以多重福利活動，交匯新老玩家。遊戲外，深入理解粉圈心理，以獨家語音包、線下大屏宣發、定製歌曲、線下見面等形式，層層遞進地構建起了一套營銷閉環，以期持續活躍新生使用者。


其實早在2018年，多益網路即提出以IP衍生、跨界合作、線下社交和內容生態，推動遊戲全產業鏈條升級，推進品牌年輕化。

在神武IP迎來十週年之際，多益網路愈是動作頻頻。據GameRes不完全統計發現，除去硬糖少女303，《神武4》今年以來，已先後聯動中國移動咪咕音樂、廣東省博物館、長隆、周莊古鎮等各家文創機構，打通線上線上互動，開放、聯結和探索遊戲的更多可能性，不斷探尋著與年輕人達成情感共鳴的正確方法……

也正是在一次次探索的過程中，多益網路不斷積累著經驗，愈發清晰地捕捉到了與當代年輕人對話的正確方式，並賦予著遊戲文化更豐富的內涵。

神武十年，更加生動多元，我們也期待未來能遇見更多驚喜！