2019年12月2日,中國汽車流通協會發布最新一期“汽車消費指數”:2019年11月汽車消費指數為84.1 ,預計12月份銷量較11月份略有上升。但車市寒冬未退,整個汽車市場仍然低迷。
汽車消費指數趨勢圖
從構成汽車消費指數的分指數來看,2019年11月份需求分指數為101.8,較10月份上升,預計12月份消費者購車需求會有小幅上升。
汽車消費指數-需求分指數趨勢圖
2019年11月入店分指數為107.1,預計消費者在12月入店看車意願提高。
汽車消費指數-入店分指數趨勢圖
2019年11月購買指數為109.7,預計12月份消費者實際購買意願小幅上升。
汽車消費指數-購買分指數趨勢圖
為完成年度任務,經銷商12月將繼續衝量,通過打折促銷等優惠活動刺激消費者購車;年底上市新車較多,各行業資金回籠,收入增加,促進汽車銷量,車市呈現翹尾現象。但是整體汽車市場仍不明朗,巨集觀經濟下行,豬肉等消費品價格上升,一定程度上遏制了家庭大額消費支出,居民消費意願降低。
綜合上述因素,預計12月份銷量比11月份略有上升
附:汽車消費指數調查說明
中國汽車流通協會作為行業組織,已經成功編制併發布了汽車流通行業新車、二手車領域的兩大指數,汽車整車企業、零部件生產企業、經銷商集團、銀行、證券、諮詢公司等汽車相關領域企業廣泛應用上述指標作為經營參考,受到一致好評。
中國汽車市場經過多年的發展,已經從賣方市場過渡到買方市場,從以產品為核心過渡到以消費者為核心,從供給導向過渡到消費導向,市場的決定因素髮生了轉變。但是目前無論是巨集觀層面,還是汽車行業內部,使用的統計資料以及指標指數大多是從生產者視角出發,從消費者視角出發的、權威的指標反映汽車行業執行的資料幾乎空白。
為此,中國汽車流通協會在積累之前指數編制經驗的基礎上,著手編制“汽車消費指數”,從消費的視角反映汽車市場執行態勢。
汽車消費指數從消費者購車意向產生、線上進行搜尋、關注車型開始,到最終提車實現購買流程中,選取具有代表性的先行指標合成綜合指數。具體指標包括消費者購買意向、購車需求、渠道動態,以及汽車消費環境資料。資料來源包括消費者線上資料,以及消費者、經銷商線下資料。通過模型測算,汽車消費指數表現出穩定的市場先行性,即本期資料能夠預判下期市場銷量走勢。
汽車消費指數為大於0的綜合指數,以2016年7月為基期,指數值大於100,說明消費需求高於基期,下期市場銷量高漲;小於100,說明市場需求低於基期,下期市場銷量低迷。
汽車消費指數具有大格局、新視角、全口徑、全鏈條、權威性、先行性的特點。旨在反映買方市場下的中國汽車市場執行態勢,提供更為靈敏、準確的市場需求資料,為國家、行業、企業更深刻認識市場、解讀市場提供參考,引導汽車行業健康良性發展。
中國汽車流通協會成立了 “中國汽車行業指數研究課題組”,負責汽車行業指數編制工作。下設研究組和工作組:研究組由中國汽車流通協會產業協調部、汽車市場營銷研究分會(乘聯會)、進口汽車工作委員會聯合組成;工作組由各地經銷商集團、經銷商單店運營管理負責人組成,共同參與中國汽車行業指數的構建和編制工作,推進指數在運營管理中的應用。