電視仍然是那些想要接觸廣泛受眾的廣告商的最佳選擇，但覆蓋面並不等同於業績。新的研究強調了影響低績效廣告和高績效廣告之間差異的各種因素。

TVSquared利用自己平臺上的資料，分析了2019年1月至9月期間英國價值4920萬英鎊的電視廣告，對金融、美容、旅遊和送餐行業的成本、反應和觀眾資料進行了評估。

雖然晚上黃金時間的觀眾最多，但實際上這並不是一天中最有效的時間：響應率比平均水平低18%，CPR（每使用者的反饋成本）比平均水平高49%。絕大多數情況下，清晨是一天中表現最好的時間，響應率比平均水平高380%，而CPR則比平均水平低37%。

工作日白天的響應率比平均值高54%，CPR低於平均值38%。

週末通常提供最有效的響應率，週六比平均水平高66%，週日比平均水平高56%。

分析進一步發現，10秒和20秒的插播廣告能產生最大的反應，分別為4倍和19倍。它們也是最有效的，CPR分別比平均水平低35%和30%。

從體裁來看，外語節目的表現最好，響應率比平均水平高377%。音樂、美術和兒童節目的表現也十分出色。

TVSquared商業智慧主管Mark Hudson表示：“對於廣告商來說，假設最大的受眾覆蓋範圍也會帶來最好的表現，這已經不夠了。電視在現代媒體組合中的地位意味著營銷人員能夠量化廣告支出如何推動商業成果是至關重要的。只有通過持續的廣告效果測量和優化，品牌才能找到最適合自己的電視購買元素。”

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