推個新種族都這麼有文化 國風是大話刻在骨子裡的基因！

在業內看來，網易《大話西遊》的品牌和產品氣質一直以來都十分“骨骼清奇”。因為相比業內其他遊戲產品推出新版本時常見的各平臺廣告大量投放，《大話西遊》在推出新產品動態時總會拿出一些讓人意想不到的驚喜。

就拿近段時間的事例來說，網易CEO丁磊親自宣佈旗下經典網遊《大話西遊》將在今年暑期推出全新種族龍族，引起所有大話玩家的強烈期待。熟悉大話的人都知道，這是大話11年之後再度推出新種族，從產品格局到玩家體驗都可能帶來巨大的變動。而就在玩家共同矚目更多關於龍族的後續資訊時，《大話西遊》卻在7月初卻上線了一檔關於龍的文化綜藝節目——《國風話江湖》第二季。


遊戲衍生內容，國民IP的文化號召力

眾所周知，大話西遊系列經過網易17年運營，已經成為了不止一代玩家心中不可磨滅的國民IP。僅憑遊戲內容方面的吸引力，大話的每次改動和更新都會牽引數以百萬級玩家的關注。

而在這種巨大的影響下，大話西遊品牌十多年來也一直在不斷通過衍生內容，試圖將其轉化為文化號召力。正因為如此，才有了《國風話江湖》第二季結合遊戲新內容，用文化綜藝節目的方式，帶領玩家探尋中國龍文化，不忘國風傳承。

大話西遊系列的新種族龍族尚未上線，就引起廣大玩家群體的關注期待。更具意義的是，以龍為主題的《國風話江湖》第二季內容，不僅能夠吸引玩家的目光，還能以他們傳播種子向更廣泛的文化向觀眾滲透。

以舞臺劇的形式娓娓講述大話中傳統文化的淵源，讓《國風話江湖》第一季受到廣泛認可，也為第二季的空前成功打下堅實基礎。《國風話江湖》第二季第一集《九龍壁祕史》開播後，在48小時內就突破2000萬播放量，微博話題閱讀量超過4700萬，以演員和主題為代表的關鍵詞如“喻恩泰”、“龍”等成為熱門話題。


這個成績凸顯了大話對國產遊戲行業推動價值，讓遊戲成為傳播傳統文化的新興載體，更讓其他從業者意識並認同到一點——文化內容在以遊戲為核心的泛娛樂矩陣中，還有很大的挖掘空間。

深挖文化核心，傳承國風的自信

從2002問世至今，大話西遊見證並經歷了中國遊戲行業的數次變革發展，更是以國風和情義為主題，將傳統文化作為核心活躍至今。比如2005年的御前科舉玩法，2009年融入雕版印刷 “版載千秋”任務線，大話一次次結合遊戲玩法和中國傳統文化，將記載歷史、傳承文明的精神傳遞玩家。


而在《國風話江湖》第二季和即將到來的遊戲新版本中，大話又將一個常見卻沒有被詳細介紹的國風元素推出——那就是華夏民族的圖騰“龍”。

龍在大話系列中的地位自然不需多言，包括“西遊”故事中的東海龍王、白龍馬也是大家耳熟能詳的人物角色。如何嚴肅又不失樂趣地傳播“龍”這一重要文化標誌，實際上也是國內所有文娛產業創作者的難題。


《國風話江湖》的創新打法則是從人物歷史、傳奇故事、地理異志等不同角度，隨著每一集的內容逐漸深入和豐富。從《國風話江湖》整個第二季的內容編排來看，不難發現節目秉持著對歷史素材認真負責的態度，將真實與傳說進行了甄選分類，並邀請唐史學家於賡哲加盟擔任節目講解員。


比如在第一集《九龍壁祕史》中，實力演員喻恩泰扮演清代才子紀曉嵐，帶領觀眾重新瞭解東方龍和西方龍從形象到文化含義的區別。第二集喻恩泰又扮演為秦始皇遠赴海外尋找仙藥和真龍的徐福，第三集則是講述唐代傳奇話本中龍女的故事，以及第四集海上絲綢之路發生的奇異冒險。

這些和龍相關的故事，不僅來源於歷史文化，也與遊戲內容息息相關。可見經歷了十多年的深挖文化核心之後，大話已將國風文化的基因刻寫進產品深處。特別在近年的國風創作中，大話西遊還與眾多傳統匠人展開合作，比如攜手風箏匠人打造定製風箏，用皮影戲演繹大話新故事；攜手國繡匠師一同設計“國色套裝”；與西安碑林博物館推出聯名文創等。種種傳統文化精品完美再現，使得大話不僅在國風內容創作上具備了一份舉重若輕的自信，也進一步加強了大話品牌與產品的國風基因傳承。


結語：十七年國風王牌當之無愧

近年來，全球熱門遊戲背後所代表的民族文化已成為一種重要的符號。日本戰國時代的錯綜複雜、英國維多利亞時代的華美、法國大革命時期的激昂等等，不在侷限於歷史愛好者的紙筆，還呈現在一款款遊戲中成為年輕人的流行文化。

然而要做出真正的國風盛世，讓玩家通過遊戲領略中華文明的積澱與雄壯，不可能指望海外廠商去實現。畢竟歐美不具備相通的文化審美情趣，日本則沒有相同的民族情懷和歷史自豪感，只有中國廠商自己才能還原傳統文化的精髓。這也是在2018年度中國遊戲產業年會上，“文化使命”和“企業責任”不斷提及的原因。

在傳承和傳播國風潮流的這條路，大話西遊系列顯然走到了前列。這份成果不僅來自於整個IP矩陣持續17年的縱深擴充套件，還有整個IP矩陣對泛娛樂生態和新興文創概念的超前意識。如今一提到大話西遊，大家想到的不止是遊戲，還有網路文化節目中的《國風話江湖》，講述玩家情義的大話茶館等等，更有風箏、皮影戲、國鏽等非物質文化遺產。

可以說《大話西遊》IP在傳播國風的同時，也通過國風逐步擴大自己的文化影響力。《大話西遊》作為目前遊戲行業中國風潮流的探索者和佼佼者，十七年國風王牌當之無愧！