龍族，對大話西遊而言遠不止是一個新種族

在你熟悉的遊戲產品中，一次版本更新，一個新職業或者新角色的加入，官方會提前多久釋放訊息？通常情況下，一款遊戲針對較大版本的更新，提前一至兩個月公佈更新內容是習以為常的節點，普通內容更新的公佈時間則更短，甚至當天公佈的情況也很常見，保持神祕，往往是產品資訊公佈前的固有套路，可網易遊戲旗下的長青品牌——大話西遊，卻並沒有按套路出牌。

早在“二月二，龍抬頭”之際，大話西遊便公佈年度動態懸念片，以“潛龍出海”為暗示預告即將迎來全新種族，在之後的近半年時間裡，官方逐漸揭開新種族的神祕面紗，而每一次新訊息的公佈，都在一步步加深玩家們的好奇心，5月份丁磊親自官宣新種族龍族將於暑期上線更是引發熱烈討論，大話儼然成為2019年上半年最具話題性的遊戲。


昨日，大話西遊龍族開啟先鋒體驗，得此訊息，早已翹首以盼的玩家們奔走相告，有人吐槽體驗服來得太慢，有人表示早已經迫不及待想要轉種族，也有不少人非常認真地給官方提出了測試反饋…儘管有開玩笑式的抱怨，但是在一則普通的局測新聞之下，玩家們對新版本表現得如此期待，也實屬罕見。


大話西遊用近半年的時間，從大表哥丁磊為其站臺，與傳統行業聯動，到邀請明星楊超越加入，打造龍文化特輯《國風話江湖》第二季…用一系列的動作讓人懷疑網易是不是又推了什麼新品，但正是醞釀半年之久的版本更新，讓我們看到在大話西遊品牌核心中，蘊含著國內遊戲鮮有的品質。


1、打碎再重組，新種族也是新希望

想要知道大話為什麼如此重視一個新種族的加入，我們可以追溯到上一次新種族出現來進行分析。

2008年，大話的江湖發生劇變，在此之前，人族、魔族和仙族三足鼎立，而鬼族的出現徹底打破了遊戲的平衡，一時間整個大唐世界遍地鬼族， 遊戲世界觀架構被調整，全新的生態和玩法也開始出現，玩家活躍度得到了大幅度提升，之後的幾年裡，最高線上人數記錄被不斷重新整理。要知道，大話在當時已經成功運營了五年，鬼族顛覆性地改變了遊戲生態，新的活力也因此迸發，最高同時線上人數在2012年更是達到了126萬，這個數字在當時是絕對的令人振奮。

相比當年的稚嫩，如今的大話西遊已經成為國產遊戲扛鼎品牌，作為目前國內運營時間最久的自研網遊，大話西遊2已經擁有了一批自己的忠實玩家並形成穩固的玩家生態，在這個寧可求穩的市場背景下，完全可以安穩度日，但大話西遊卻沒有因循守舊，為了讓使用者有更新的遊戲體驗，大話官方打破11年的平衡，用近乎重製遊戲的心態打造新格局。所以，對於已經相對成熟的大話西遊而言，龍族的出現，承載的是大話官方對創新的追求以及對玩家的信心，而給玩家帶來的，是一如既往的誠意與用心。


2、龍族誕生，是大話品牌自信的重要表現

作為國產網遊的長青品牌，大話西遊似乎一直保持著自己的活力與衝勁。中國遊戲市場經歷了從端游到手遊的更迭，產品換了一批又一批，大話西遊卻沉澱出自己的品牌價值。自上線以來，大話西遊致力傳承的國風文化，如今也成為獨特的遊戲精神核心。近年來，大話西遊除了常規的內容更新和版本更迭之外，開始越來越多的對傳統文化、非遺、國風進行品牌延展。

比如攜手風箏匠人打造定製風箏，聯手匠倉推出《皮影戲說寶蓮燈》，聚焦“國繡”，將遊戲套裝變成現實，攜手西安碑林博物館共築“漢字復興”計劃等等動作，無一不體現了大話品牌背後對於傳統文化的責任感和民族使命感。而在不斷拓寬品牌文化半徑的同時，大話西遊也受到玩家的一致好評，大大加強了玩家們對於品牌的認同感。這些動作，不僅符合大話品牌自身屬性，也和玩家們的喜好高度契合。

此次以中國龍文化為源頭，龍族的出現將再一次加深品牌文化底蘊，而大膽的嘗試與創新，正是大話品牌實力與自信的體現。


3、開闢新營銷模式：與玩家的半年之約

在玩家與遊戲處於“自家孩子自家疼”的關係中，誰會關心某某遊戲又出新職業了，某某遊戲出新副本了？然而，在2019年上半年，“大話西遊暑期推出新種族”的聲音似乎一直在玩家的耳邊縈繞，半年之約，玩家們的各種情緒交織到一起，讓我們再次見識到大話西遊在營銷推廣上的高段位操作。

3月8日，大話西遊2年度懸念宣傳片首曝，官方暗示會有龍元素加入，一時間，在玩家群體中掀起軒然大波，紛紛猜測官方所說的新夥伴是什麼意思，那時候絕大部分玩家都沒有猜出是新種族，畢竟大話上一次推出新種族是十一年前的事情了。


兩個月之後，5月5日，網易CEO丁磊放言——不好玩，大家找我，親自公佈了暑期上線新種族龍族的訊息，隨後官方陸續放出新種族場景地圖、武器，可謂吊足了玩家的胃口，也讓玩家的期待進一步高漲。

之後，大話西遊與考拉及美團外賣漢堡王的龍族主題合作，開啟新一輪的跨界營銷，憑藉網易強大的商業資源和大話成熟的團隊之下，漢堡王直接在美團網上拿下熱搜第一。其實在這個時候，龍族的加入已經被越來越多的玩家所接受，儘管還不知道新種族將會給遊戲帶來什麼改變。


不過最具點睛之筆的，還是大話西遊邀請了楊超越作為“驚喜小龍女”，以及作為龍族獻禮特輯的《國風話江湖》第二季的正式上線。重金打造絕美造型之後的楊超越迅速成為熱門微博話題，在短短時間內閱讀量就超過了兩千萬。而《國風話江湖》第二季邀請了實力演員喻恩泰擔任“尋龍官”，在優酷、愛奇藝、bilibili等平臺全網上線後，截至目前播放量已突破4000萬！



7月25日，大話終於開啟龍族的先鋒體驗，至此，長達近半年之久的醞釀終於塵埃落定，玩家們從最初的疑慮到欣然接受，再到後來的矚目與期待，甚至積極為開發組建言獻策，大話西遊新種族為品牌開闢了一條“未上先火”的營銷模式，不得不令人拍手稱絕。不過，這難道不是大話對使用者真誠的另一種體現？

一個新種族，對於一款遊戲的意義究竟是什麼？

對於大話西遊而言，龍族的出現並不意味著只是一次版本的更新，它是用心感受玩家體驗的態度，是不斷追求精益求精的精神，是對產品實力的自信和品牌的高度認可。先鋒體驗已正式開啟，我們期待大話西遊能夠交出一份滿意的答卷，不負玩家十七年的支援的熱愛。