100萬已釋出小程式、150萬開發者、2000款小遊戲……上線16個月後的小程式已經進入高速發展的2.0時代，7月百度入局更是加速了小程式一超多強局面的形成，小程式生態呈現空前繁榮局面，移動網際網路或將面臨重新洗牌。
近日，即速應用釋出了一份《2018年小程式生態進化報告》，分別從小程式生態變遷、使用者行為進階分析、熱點行業市場表現、第三方開發服務商發展四個維度對小程式現狀進行深度剖析，並推測出小程式未來發展趨勢。
1.小程式總量達100萬，二、三線城市佔比近半
2018年Q2微信小程式總量達100萬，相比半年前的58萬個小程增長72%，小程式市場規模呈現高速擴張趨勢。從地理位置分佈上看，小程式主要集中在一、二、三線城市，其中二、三線城市佔比達46.3%，將近一半。
一線城市擁有更成熟的小程式孵化環境，在市場發展前期有較大優勢。但隨著小程式生態擴張，二、三線城市的各類線下服務場景搭建開始進入高速發展期，小程式市場需求巨大，吸引了大量開發者不斷湧入。
2.小程式累計使用者數突破6億，小遊戲、618電商節功不可沒
今年4月各類爆款小遊戲的病毒式傳播，以及618電商節期間商家藉助小程式進行的造勢宣傳，促使小程式使用者數出現大規模增長。今年年6月，小程式累計使用者總數已經突破6億。
從報告中可以看出，小程式使用者粘性也有大幅提高。接近一半的使用者每天開啟小程式4-6次，且使用者平均單次使用時長已經達到13分鐘。受小遊戲影響，使用者沉浸在小程式的時間明顯增長。
分享、公眾號、下拉工作列等重要入口的不斷強化，為小程式帶來了巨大流量。經過一年半時間，小程式使用者使用習慣已經養成，消費力也在迅速提升。
3.智慧零售小程式6月流水環比增長達35%，場景滲透迅速
作為小程式一直重點打造的線下場景，智慧零售類小程式流量整體上穩健增長，最高環比增長率達到55%。
無處不在的智慧零售消費場景帶來的高頻甚至剛需服務，刺激了使用者持續產生消費行為。因此流量轉化也一直保持穩定增長，6月環比增長達到35%。
伴隨著智慧零售類小程式與門店、公眾號、微信支付、社交分享等深度融合，零售場景中最核心的“人、貨、場、服務”達成智慧化連線。極大程度上提升了商家運營效率，同時也滿足了使用者的消費需求。
4.電商小程式流量最高增長60倍，保持主力軍地位
電商小程式在微信體系內營銷導流價值尤為突出，成為商家在雙十一、618等電商節日造勢營銷的重要途徑。在此期間，各類電商小程式使用者流量呈現爆發式增長。其中時尚電商小程式增速最快，相比2017年Q1流量累計增長擴大60倍。跨境電商也表現不俗，從2017年開始流量呈現穩步增長，到2018年Q2階段發展成為僅次於時尚電商後的第二大類別。
電商小程式最主要的兩種形式內容電商和社交電商，將微信生態內公眾號、社交關係鏈完美結合，讓品牌與客戶之間建立直接聯絡，形成口碑效應。而服務直達和品牌專區的陸續開放，也將推動電商小程式迎來下一個爆發點。
5.線下服務小程式中餐飲行業表現突出，流水增長環比達85%
線下掃碼將線下場景與線上即時服務融合，有效縮短服務時間，讓線下傳統門店將服務延伸至小程式。同時小程式“即用即走”的便捷式服務體驗，深受使用者喜愛。2018年Q2階段，餐飲、美業、休閒娛樂、旅遊、政務等各類線下服務小程式流量均出現激增，其中休閒娛樂類小程式流量增長環比達到143%。
掃碼點餐等功能打通了餐飲消費各個環節，快速提升餐飲店鋪運營效率及成單率。2018年Q2餐飲小程式流水增長環比達到85%，處於高速發展階段。
線下服務類小程式最主要的目的就是將線下使用者引到線上流量池儲存，注重使用者服務體驗升級和會員體系搭建的商家會獲得更大優勢。
6.第三方平臺向外掛市場進軍，適應開發者新需求
以小程式開發工具即速應用為代表的第三方服務商在小程式市場發展中發揮著重要作用。通過即速應用平臺上線的11萬個小程式中，電商、智慧零售、餐飲行業居多，同時覆蓋連鎖門店、內容行業、美業、休閒娛樂等行業領域。其中電商類小程式接近3成，佔比最高。
另外，根據即速應用後臺顯示，海外小程式開發者佔比1.4%，其中歐洲和俄羅斯佔比相對較高。小程式作為一種新型的輕量級應用，使用場景已經擴充至全球各個國家和地區，海外小程式市場有可能成為下個備受開發者關注的擴充方向。
即速應用提供的三種小程式製作模式和外掛平臺，極大程度上適應不同層面的開發者群體。需要頻繁使用會員卡、優惠券等各類營銷工具的電商及線下門店行業小程式開發者，藉此極大提高了開發與運營效率。
7.2018下半年是小程式生態進化的關鍵時期
8月4日在深圳舉辦的2018小程式新生態峰會，將會在這份《2018年小程式生態進化報告》的基礎上，對小程式生態現狀和未來發展作出更深入的解讀。可以預見，2018下半年小程式開始進入了新的生態進化階段，呈現出以下發展趨勢：
小程式向平板、PC端佈局，騰訊系產品入口全量開放
小程式很快將適配平板電腦，未來可能還會適配PC端。小程式入口將不再侷限於微信內，而是逐步向微信以外的載體延伸。騰訊系產品的各種入口會逐步對小程式全量開放。
小程式開發模式向外掛化方向發展
越來越多的開發者會傾向於通過外掛快速開發小程式。外掛化的小程式開發模式，會大幅降低技術門檻，同時提高小程式功能的多樣性。
小程式場景和入口升級更注重提高留存
群動態訊息、訂閱訊息、品牌品類搜尋等功能陸續開放後，小程式運營者將獲得更多與使用者建立深層次聯絡的渠道，大幅提高留存率。
小程式電商湧現更多垂直細分領域
隨著社交電商模式的普及，電商小程式垂直細分領域還會不斷擴張，跨境電商、數碼電商、生鮮電商及農貿電商的使用者基數將不斷攀升，更多細分運營模式將被挖掘出來。
小程式將成為智慧零售行業標配
小程式幫助零售商家連線線上線下場景，形成“小程式+公眾號+門店”一體化聯動運營模式，這種精細化數字運營模式也將成為智慧零售行業標配。
變現模式多樣化，廣告元件、虛擬支付成重點方向
小程式廣告體系會更加多元化，虛擬支付或將重新全面開放，內容類、工具類小程式和小遊戲可以實現更多變現模式。
目前，小程式市場正處於前所未有的高速發展期。在微信的帶頭作用下，支付寶、快應用聯盟、百度等巨頭已經陸續加入戰局，預計2019年頭部App將會盡數入場，小程式將成為跨平臺物種。2021年，小程式市場會進入穩定的成熟期，比肩整個移動網際網路市場。屆時，小程式將不再是依附於微信的輕應用產品，而是指引網際網路生態發展方向的命脈。
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