帶你瞭解小程式生態

2021 年全網小程式數量就已超 700 萬，從微信開始，到其他各大平臺，如抖音、支付寶，小程式發展迅猛，2023年小程式仍有著巨大的發展潛力。

現在。人們逐漸發現，日常的生活、出行、購物各個方面都越來越離不開小程式。以微信為代表，小程式生態的價值凸顯。今天就來跟大家分享什麼是小程式生態，以及從哪裡入手打造自己的小程式生態。

一、為什麼要做小程式生態

為什麼企業都在關注小程式生態的建設，主要在於以下幾點：

1、小程式 DAU 超過 4.5 億，成生活“標配”

小程式的新增使用者和活躍使用者的比例較2020年都有同步提升，使用者對小程式的接受度和意向使用度都更進一步；另一方面小程式的應用和使用覆蓋面貫穿我們的生活起居，特別是服務類小程式訪問次數比重擴大，其中18 至 29 歲使用者累計佔比 35.4%，同比提升 4 個百分點。小程式正在重塑以年輕群體為核心的新消費時代。

2、小程式成為網際網路商業的重要陣地

微信、支付寶、百度和位元組等網際網路平臺大力扶持小程式生態發展，允許簡訊、H5、網頁、APP 等跳轉進入，形成以社交分享為基石、向“泛生態”擴散的推廣鏈路，特別是隨著小程式基礎設施不斷完善、小程式開發技術已經成熟以及使用者習慣逐步加深，小程式成為傳統零售企業轉型升級、開啟線上市場的先機。平臺扶持與協同進一步促進第三方 SaaS 服務延展，為企業品牌提供從獲客、連線到轉化、維繫的全鏈路解決方案與服務。

3、小程式天然具備公域流量連線能力

在各大網際網路平臺都在做大做強"超級App"的同時，市場中客戶的大部分碎片化時間均被其“佔領”，對應的流量都掌握在這些平臺的手中，其他企業很難與之抗衡，而小程式正好具備天然的跨平臺連線能力，能夠多端上架至這些“超級App”，在透過提供企業自身的服務，挖掘更廣闊的公域流量，甚至逐步將這部分公域流量匯入企業的私域流量池，大幅降低企業自身的獲客成本。

4、小程式生態成為私域基建必選項

在公域流量紅利逐漸殆盡，品牌開始從 “流量”思維向“留量”思維轉型的時代，各個企業紛紛開啟私域流量池建設。小程式、小程式直播等一系列小程式生態產品成為了“私域矩陣”中特別重要的一環。小程式與公眾號、影片號、企業微信的互聯互通將繼續推進企業數字化轉型和私域建設，擴充套件“閉環思維“至“元件化思維”，營銷場景和營銷方法由此迸發更多創新與價值。

二、目前有哪些小程式生態

目前大型網際網路巨頭幾乎全都投入到小程式生態的建設中，包括騰訊、阿里、百度、位元組、快應用、美團、快手、網易、華為、360和京東這十系平臺。

如果將當前主流的小程式生態進行對比，也能發現一些差異化的特色，各大平臺基本都是根據自身平臺基因來定位小程式生態的使命。

• 微信分發小程式的特點是基於社交關係的分享，重點放在社交服務的衍生與升級。
• 支付寶側重於特色的資金和信用服務。
• 百度定位於搜尋與直達的轉化。
• 位元組跳動則是要“連線內容與服務”。
• 美團顯然是圍繞“衣食住行”的生活場景。
• 京東連線“進駐”的商家與客戶。

三、如何打造自己的小程式生態

在整個智慧手機銷量下滑的現狀和網際網路流量紅利殆盡的雙重背景下，要增加一個App安裝量和註冊量的代價越來越貴，企業埋頭自己開發各種服務App的時代已去。但針對銀行、證券、政務、電商、車企等大型企業機構持續擴充自身的服務圈，以豐富的服務去活躍自有平臺海量的存量使用者又是必有動作，該怎麼搞呢？

過往執行小程式一直被認為是超級平臺的“特權”，它是“超級App”為使用者提供連線一切服務的最佳延伸載體，能夠豐富這些平臺各自的使用者生命週期。讓自己的App具備執行小程式能力是打造自有小程式生態的首要前提，這個門檻對於很多企業機構來講已是非常大的挑戰，除了要考慮開發的巨大投入外還要保障執行的可靠性和相容度。

其實市場中也有非常成熟的解決方案可以直接便捷的使用，在《2021 年度小程式網際網路發展白皮書》就看到凡泰極客推出了 FinClip 去填補市場的空白，介紹中講到正是基於企業數字化轉型過程中構建數字生態連線能力的需求，向市場提供了相容網際網路主流小程式技術的輕應用平臺，幫助企業打造自己的應用商店，開發、上架、管理與風控以小程式形態存在的碎片化業務場景，以樂高元件方式組裝業務應用，賦能業務部門進行跨組織、跨機構、跨行業、跨終 端的數字生態運營。

相當於他們把“App擁有小程式執行能力”做成小程式容器技術，任何企業機構的App均可以透過簡單嵌入 iOS、Android、MacOS、Windows、UOS、麒麟等系統對應的 FinClip 小程式執行時 SDK 而瞬間獲得執行小程式的能力，後續各個企業機構可以透過管理後臺以統一上下架的方式，管理自己以及合作伙伴們的業務場景。