與世界廣告主聯合會合作是We Are Social工作的一部分，我們一直在探尋定義當今網路時代最佳實踐營銷的因素。
上個月，我們分享了由世界頂級營銷人員參加的活動中制定的當今的黃金標準，以及那些成功和傑出的品牌。
在今天的文章中，我們超越那些活動並深入挖掘確定整體品牌成功的因素。
優秀網路營銷的三個原則
我們與100多個世界頂級營銷從業者對話發現3個關鍵因素能夠使品牌在這個網路越來越發達的數字世界成為領袖。
- 目標
為了成功，品牌要做的不能只是賣東西。只顧盈利而不去吸引外部的群眾，那麼這個公司就會被視為過於注重盈利而失去了公眾支援。
同時，以產品為中心的差異化不在具有充分的可持續化優勢；對於你的顧客來說，產品和服務只是一個達到目的的手段，品牌的可替代性風險越來越大，這能夠在一夜之間摧毀一整個行業（想一想柯達）。
因此，作為營銷人員我們並不是要生產更好的產品，而是要把事情做的更好，為人類生活創造有價值的貢獻。
雖然這個“目標”並不是總需要拯救世界；只要我們對人類的生活貢獻價值，那麼我們就實現了“附加值”目標。
▶可操作提示：以人們能夠買進什麼來定義你的品牌，而不只是他們能買什麼。
- 信念
讓品牌變得“流行”與定義受歡迎的人的特質非常相似。
我們很容易被大方的、有同情心的、有趣的且有激情的人吸引，這不是什麼祕密，而這些特質品牌也應當爭取具有。
However, we need to go deeper too. Top marketers consistently highlight traits like transparency, sincerity and integrity as the cornerstones of the brands they most admire.
然而，我們還需要更深層次的東西。頂級營銷人員一貫強調以透明、真誠和誠信這樣的特質作為他們最欣賞的品牌基石。
首先，品牌需要展示同理心——真正理解他們所關心的人們的能力，並以他們的方式來積極的聯絡。
▶可操作提示：運用你的品牌的價值來建立你的品牌價值。
- 參與
今天的營銷仍過多的追求關注——為了傳達一整個以自我為中心的銷售資訊而插入到人們的生活中。
這種方法的問題是它太容易被人們完全忽略了。
在一個“媒體”的環境裡，由使用者控制的裝置越來越成為主導，如智慧手機等，一些比你的廣告更有趣、更吸引人且更有價值的廣告只需要輕輕一點就會被轉發、分享。
“意識”並不意味著太多的自我，它在剎那間很容易贏的人們的關注，但那又如何呢？為了成功，品牌必須將“我知道”轉化為“我關心”，否則他們的投入就會得不償失。
最可靠的方法是確保你將你的受眾積極的如融到你到營銷活動中；我們需要將“插入”變成“互動”。
更深一層，John Willshire說道，我們需要將“我們已經建立了人們想要的東西”轉變為“建立人們真正最想要的東西”。
可操作提示：目標建立一個大眾的品牌——一個通過顧客而建立起來的顧客品牌，一切為了顧客。
199IT原創編譯