相比社會化營銷和移動營銷的光輝耀眼，電子營銷營銷似乎是暗淡無光的，期間伴隨著多次的對於電子郵件是否仍然和使用者相關。但關於電子郵件的消亡是扯淡的，電子郵件在各年齡段的網民中仍然扮演著重要的角色，而營銷人員對於使用者的電子郵件使用行為的瞭解變得更加成熟以用來優化他們營銷策略。

eMarketer的分析師David Hallerman認為“電子郵件最佳營銷策略可以概括成一句話：獲得想傾聽你聲音的使用者的準確和詳盡的資料，然後完成自動化傳送給他們相關資訊的各個步驟”

或許電子郵件營銷最大的優勢在於它是一箇中心化的溝通媒體，幾乎被所有的網際網路使用者使用。根據ExactTarget的資料，93%的美國網際網路使用者每天至少收取一封許可電子郵件。

成功的電子郵件影喜愛哦取決於幾個因素，而多數因素都在營銷者的可控制範圍內，其中包括：

  • 持續性地確保將郵件在合適的時間投送到郵件接收者的信箱中
  • 在外包郵件傳送和自己掌握中取得平衡
  • 在個性化的基礎上實現最大程度自動化，根據接收者的活動和興趣觸發郵件
  • 優化電子郵件和著陸頁的多終端體驗，尤其是移動終端
  • 說服接收者與他人分享郵件資訊
  • 不斷測試監測郵件營銷以不斷提高開啟率、點選率以及其他指標

這些因素可以幫助營銷人員把郵件投放到使用者的收件箱中，驅動他們閱讀，並期待他們的行動。

並不僅僅是因為郵件在各年齡層網民中的活躍率極高，電子郵件還能夠讓營銷人員實現社交網站無法實現的定點個性觸及使用者，隨著移動網際網路使用率的提升，電子郵件能夠幫助營銷者更好的觸及使用者，因為越來越多人相對過去更多地使用這些裝置去檢查自己的郵件。