讀演算法的陷阱：超級平臺、演算法壟斷與場景欺騙筆記13_移動平臺（下）

1. 提取與俘獲

1.1. 指收集、使用、共享使用者個人資訊資料的整個過程

1.2. 掌握了更多、更及時、更有針對性的使用者資料的線上商家往往可以在營銷活動中拔得頭籌

1.3. 在資料提取階段，超級平臺、網站經營者、應用程式開發者會為了收集寶貴的使用者資料（如位置資訊）而展開精誠合作

1.4. 當資料提取的目標已經達成，接踵而至的就是“分贓”

1.4.1. 誰能收穫最大利益，還要取決於各自的議價能力

1.4.2. 超級平臺就是那隻會在捕獲獵物之後擠走其他同伴的獅群首領

1.5. 在評估超級平臺的資料追蹤、採集、分析與應用能力時，我們無法否認部分資料存在的非排他屬性

1.5.1. 指的是所有網際網路運營者和開發者都有機會獲取到的資料

1.5.2. 例如，獨立應用程式要求訪問使用者的通訊錄資訊

1.6. 資料的價值會隨著時間的推移而降低

1.7. 一旦資料已採集耗盡，獨立應用程式將停止運營

2. 資料提取

2.1. 每一次點選廣告連結、每一筆消費都將為超級平臺、網站經營者、應用程式開發者創造效益

2.2. 使用者在各種電子裝置上聯網衝浪時，超級平臺、獨立應用程式、各大網站正在合力追蹤和解讀我們的個人資訊

2.3. 利用使用者的認知偏見瓦解他們的意志，最終誘導使用者消費

2.3.1. 在這個過程中，廣告演算法中的資料輸入（個人資訊資料的採集）與輸出（向各大網際網路平臺提供各種行為定向廣告）都免不了友敵間的通力合作

2.4. 對獨立應用程式和各大網站而言，它們收集到的個人資料既會應用於自身，也會被分享給食物鏈上的其他盟友享用

2.4.1. 食物鏈的頂端，無非是那幾家超級平臺

2.5. 當使用者選擇花費越多時間在這一共榮圈內的網站和應用程式上時，使用者個人資訊資料暴露的就越多，網際網路企業的盈利空間就越大

2.6. 網際網路世界中的使用者檔案交易市場非常活躍，就連價格也有如股票市場般隨行就市

2.7. 資料追蹤、個人資訊採集、投放行為定向廣告，整個鏈條上的每一個環節都免不了網際網路友敵的精誠合作

2.7.1. 收穫也要和能力對等

2.7.2. 只有獅群中的領頭者才能分得那塊最肥美的羚羊肉，而這也進一步強化了它的力量

2.8. 反資料追蹤標準，其中對第一方資料追蹤者與第三方資料追蹤者制定了差別化對待方案

2.9. 反追蹤標準並不能真正地起到阻絕資料追蹤的作用，它最重要的功能在於“限制潛在競爭者的資料追蹤與收集能力，以防後者成了氣候，真正地成長為那些超級平臺的對手”

2.9.1. 資料追蹤技術已經可以做到近乎實時地瀏覽使用者的網路活動，並且迅速確定使用者的地理位置、收入水平、消費偏好以及健康情況

2.9.2. 有些工具甚至可以做到在使用者刪除資料後悄無聲息地實現自我複製

3. 移動平臺

3.1. 資料的來源

3.2. 谷歌推出的Brillo物聯網作業系統正是脫胎於安卓作業系統

3.3. 不管是從資料的數量上還是質量上進行對比，使用者手機中儲存的個人資訊都遠超其他裝置

3.4. 智慧手機收集的資訊與透過物理方式記載的資訊有著本質區別

3.4.1. 採集手機定位資訊是很多智慧手機的基本功能，它可以還原具體到每一分鐘的使用者地址位置，不只是身處哪個城市，而是人在哪一棟樓裡

3.5. 使用者地理位置資料的重要性在於最佳化消費者檔案，提高行為定向廣告的精準度

3.5.1. 使用者的地理位置資訊與其他從手機中獲取的資料將一道被出售或被用於研究制定市場營銷策略

3.5.2. 如果使用者走入了某家商鋪，那麼谷歌可以做到以99%的準確度告知商家這是否是因為該使用者剛剛在手機上瀏覽過相關廣告的緣故

3.6. 手機可以協助超級平臺、政府以及其他機構追蹤我們的日常行為、收集有關我們的個人資訊資料，並且利用行為定向廣告鎖定自己的潛在客戶

3.6.1. 資料的寶藏同樣也招致網際網路駭客與犯罪分子的興趣

3.6.2. 隨著物聯網的崛起，移動平臺將成為獲取個人資料的關鍵入口

3.7. 網際網路世界裡的友敵關係必然會大力支援物聯網作業系統的發展，直到這些感應裝置可以有效地追蹤並收集使用者資料

3.7.1. 即便我們的手機正處於關機狀態

4. Cookies

4.1. Cookies是儲存在計算機當中的文字檔案，其中包含的資訊會被網站伺服器所獲取

4.2. Cookies的作用在於幫助線上購物網站記錄使用者想要選購的商品資訊

4.3. 隨著網際網路技術的不斷髮展，Cookies所能發揮的作用越來越多

4.4. 第三方網際網路平臺可能會暗中植入自己的Cookies，並利用它們追蹤使用者的網路活動

4.5. 第三方的Cookies將被用於投放行為定向廣告，並持續追蹤廣告投放的表現

4.6. 有些Cookies檔案中的一小部分被用來識別計算機使用者的興趣所在

5. 優步與谷歌

5.1. 優步將在徵得使用者同意的前提下，持續追蹤使用者的位置資訊，即便他們並未在某一時刻使用優步App提供的服務

5.2. 優步還有權獲取他們的通訊錄資訊。以“更好地在服務中促進社互動動以及使用者須知中所述的其他目的”為名義，優步開始蒐集使用者手機通訊錄上的人名與聯絡方式

5.2.1. 面對社會公眾的質詢時，優步從未解釋這些資料是如何發揮了改進共享出行服務的作用

5.3. 安卓系統只會告知使用者優步的隱私政策，而非徵詢使用者意見

5.3.1. 一旦使用者選擇使用優步App，這就意味著該使用者已全盤接受了優步的隱私政策

5.4. 就優步自身而言，它無須持續追蹤使用者的個人資料、從使用者的通訊錄中獲取使用者的朋友、家庭成員以及工作夥伴資訊，更沒必要允許第三方網際網路平臺透過Cookies獲取使用者的資訊

5.5. 對於使用者資料，優步的態度可不是囤積居奇

5.5.1. 不只是優步在協助超級平臺和其他網站收集使用者的個人資訊資料

5.6. 谷歌倒是為優步的資料採集活動開了後門

5.7. 谷歌已對應用程式使用者須知的措辭內容做了明確要求，這項規定適用於所有在GooglePlay商店上架的應用程式

5.7.1. 優步無權自行制定個性化的使用者須知

5.8. 谷歌不僅沒有從技術上強化使用者的隱私保護，它那“要麼接受，要麼離開”（Take-it-or-Leave-it）的政策反倒令使用者難逃被追蹤的命運

5.8.1. 谷歌已對2015年釋出的安卓6.0版本做了改進，允許使用者關閉應用程式的資料追蹤功能

5.9. 在競爭中敗在下風的獅子可以分得的戰利品在不斷縮水，前景不容樂觀

5.9.1. 只有那些能夠持續帶來流量的第三方應用程式才能在超級平臺的生態系統中佔有一席之地，小心守住自己的生存空間

5.10. 當你在訪問谷歌合作伙伴的網址或者應用程式時，網頁瀏覽器會自動將相關資訊傳送給谷歌

5.10.1. 谷歌不僅會收集使用者的網頁瀏覽記錄以及IP地址，還可能在使用者的瀏覽器上植入Cookies，或者獲取現有Cookies上的使用者資訊

5.11. 應用程式開發者與超級平臺之間的能力懸殊，後者既是資料傳輸的關鍵渠道，也是移動廣告市場的重要中介

5.12. 對於谷歌而言，它的廣告收入大多由自身創造，合作伙伴的網站只貢獻了谷歌整體廣告收入的一小部分

5.13. 如果使用者在某家搜尋引擎上勾選了“不允許資料追蹤”的選項，但同時卻登入了谷歌的Gmail郵箱或者正在使用Chrome瀏覽器或安卓系統，那麼變相來講，使用者仍是允許谷歌對其進行資料追蹤，並會在後續的網路活動中持續收到谷歌投放的行為定向廣告