霧霾經濟過後，IQAir給空淨行業的啟示

在大眾眼光裡，空氣淨化器行業是“看天吃飯”的，因此“霧霾經濟”也時好時壞。

國內空淨行業進入白熱化競爭階段，起於2014年。網際網路公司的進入，將這一行業推向了更廣闊的大眾階層。價格戰的爆發，將原來幾千甚至過萬的空淨產品帶入千元門檻之後，整個市場似乎步入了爆發期。

但隨著國家對霧霾根源的大力治理，從去年開始霧霾的出現已經不算頻繁，空淨行業也就陷入了低潮期，但仍有後來者不斷進入，其中不乏錘子、墨跡天氣這樣的創業公司。他們在圖謀什麼？或者說整個空淨行業又在圖謀什麼？

霧霾少了=室內空氣質量好？

2015 年，柴靜的《蒼穹之下》全網走紅。讓國人迅速對霧霾生出了恐懼之心，於是空淨產品在這種恐懼之下以意想不到的速度教育了市場，銷量也隨之爆發。根據奧威雲網資料顯示，僅 2016 年上半年淨化器銷售數量就超過了 2015 全年。

但高速增長的市場也暗藏隱患，霧霾治理已經被提上日程，治理行動也逐步展開，而接下來留給空淨行業的難題就是，一旦霧霾少了，整個行業該如何繼續？

這並非危言聳聽。

以北京為例，

2017年，北京PM2. 5年平均濃度為58

μg/m³，完成了2013年政府定下的目標。其餘地區，為了實現當初的目標也可謂不遺餘力，煤改氣、煤改電工程快速推進，建築、高能耗產業限量開工生產，極端天氣車輛限行等舉措不勝列舉，朋友圈此起彼伏曬

“藍天” 更是在驗證霧霾似乎真的變少了。

“靠天吃飯”的空淨行業似乎沒有了“用武之地”。而事實上，我們要先釐清一些問題，霧霾少了是否等於空氣質量好了？室內空氣質量跟室外霧霾程度，是不是一碼事兒？

其實不然。首先，霧霾治理並非短期能見成效。我國能源結構未來很長一段時間內仍將以煤炭為主，雖然國家已經將煤炭在能源消耗的佔比從70%降到現在的66%，但想再繼續降低，恐怕非一日之功可完成。煤是二氧化碳排放的主要來源，煤的問題短時間解決不了，霧霾也難以治好。

另外，2017年霧霾減少恐怕也僅僅是區域性問題得到改善。業內人士表示，京津冀區域性治理比整體治理更容易，但華中、華南、華東等地區的霧霾情況還是很嚴重的，空氣治理是一個漫長的過程。

其次，如果討論室內空氣問題，霧霾可能只是其中一部分因素。造成室內空氣問題的原因很多，首當其衝的就是裝修材料和傢俱釋放的甲醛、苯系物、TVOC、氨氣、氡等，次之還有吸菸做飯等帶來的煙霧顆粒，夜間通風不暢造成的二氧化碳超標等等。

全球知名室內整體空氣淨化方案提供商IQAir的全球執行長Frank

Hammes就表示，空氣質量問題不僅僅是PM2.5，而是很多物質，比如裝修建材就能導致過敏和哮喘。在美國，IQAir並不銷售針對PM2.5的單品，但美國市場依然比中國要大。“為什麼？因為人們意識到乾淨的空氣對於健康來說是非常有利的，尤其是對於兒童來說。”

一個可怕的事實是，國內空淨產品的銷量正因霧霾減少而下滑。奧維雲網提供的資料顯示， 2017年Q4，北京地區空氣淨化器銷售額同比下滑了57.6%，為全國下滑幅度最大的區域。而在2017年一季度，北京空氣淨化器銷售額同比增幅還高達116.6%。

對於空淨廠商而言，如何從洗牌之後的形勢中突圍成為迫在眉睫的問題。而在後霧霾時代下，誰能率先洞察使用者到底需要什麼樣的淨化裝置必將助其率先搶佔先機。

下一個消費點在哪？

後霧霾時代 專業級細分市場成趨勢

空氣淨化器並非只除霧霾。甲醛、油煙、二氧化碳、TOVC、異味等，都是空氣淨化器的處理物件。而這些使用場景對於使用者心智的觸達，或許還需要一部像《蒼穹之下》的片子，才能迅速完成使用者引導。

《蒼穹之下》不可複製。但好訊息是，伴隨著中國消費升級的勢頭不斷上漲，使用者對於高品質、高效能的產品需求日益迫切。有業內專家認為，空氣淨化器行業正向智慧化和高階化趨勢發展。大資料顯示，80%的消費者願意購買具有空氣淨化檢測、換濾芯提醒等功能的產品。

同時，從2016年3月起，魚龍混雜的空淨市場有了國家標準。隨著《空氣淨化器 GB/T18801-2015》標準正式實施，規範了空氣淨化器的四項核心指標：CADR（潔淨空氣量）、CCM（累計淨化量）、能效等級及噪音標準。

雖然新國標對空氣淨化器效能進行了全面的評估，但目前大多製造商都僅報告潔淨空氣輸送速率或CADR。

消費者不知道的是，CADR只表示新的空氣淨化器使用前20分鐘內的空氣淨化效能。這意味著，大部分廠商都不會告訴你，他們的空氣淨化器在使用後數天，數週和數月的表現將如何。

許多廠商通過使用低容量，低成本的濾芯，犧牲空氣淨化的長期效能，來優化CADR測試前20分鐘內的效能。這些濾芯通常在新的時候表現良好，但很快就會飽和。

而新國標中首次引入的另一項標準——CCM（累計淨化量），檢測的則是空氣淨化器隨著時間的推移，長效表現將是如何。CCM數值越高，濾網“報廢”前能夠消除的顆粒物或甲醛的數量就越大，濾芯的壽命越長，空氣淨化器整體效能的穩定性和永續性就越好。

而IQAir這類專業廠商，是目前市面上少有的，對全系列空淨產品的CCM值都有完整測試並將測評報告對外公開的品牌。

譬如IQAir側重灌修汙染祛除效果的IQAir HealthPro®GC，其顆粒物 CCM 值超過 42萬mg，是新國標最高階P4級別的35倍多。甲醛CCM值達到1.4萬mg，是新國標最高階F4級別（1,500mg）的9倍多。

而目前市面上在CCM指標上排名第一怪獸級產品，是IQAir

GC同系列的HealthPro®GCX。作為一款升級版針對大空間過濾有害化學氣體和異味的專家，HealthPro®GCX顆粒物CCM值超過227萬mg，是新國標最高階P4級別的189倍多。而甲醛CCM值也超過2.7萬mg，是新國標最高階F4級別的整整18倍。

超強的CCM值，就意味著IQAir的產品效能可以長期保持在初始巔峰狀態，在整個生命週期內，效能隨時間幾乎不變。

這一點，對於需要長期服役的家用電器來說，至關重要。而考慮到甲醛這類汙染物長達數年的揮發期，對於新裝修居所的消費者來說，選擇高CCM數值和超長濾芯壽命的淨化器品牌更是重中之重。

很早就紮根中國的IQAir，擁有超過50年的專業淨化歷史。在中國，它的一個歷史巔峰時刻，是在2003年非典期間，通過嚴苛測試，被確認能有效過濾空氣中的細菌病毒，並由此拿到香港超過 150 家醫院和健康護理機構的批量訂單。

而據Frank Hammes說，其實北大人民醫院也一直使用IQAir，他們已經買了IQAir的機器長達14、15年之久，醫生用IQAir來確保沒有病毒和細菌的傳播。

隨著國人對空氣質量的認知變化，以及市場規範性的提高，空淨市場仍然存在巨大潛力。《中國環境電器消費調查與發展前景分析報告》顯示，國外已經普及的空氣淨化器，在我國北京、上海、廣州、深圳等一些大城市普及率甚至都還不到15℅。

IQAir等一批致力於普及高階空淨產品的品牌還有很長的路要走，而這個藍海市場的競爭，在抗霧霾鬥爭之後，也才真正進入了下半場。