京東家電家居打造迷你京東MALL ，以“家場景”激發煥新需求

時隔兩年，以“智科技 創未來”為主題的中國家電及消費電子博覽會（AWE2023）終於在4月27日於上海隆重召開。作為全球三大消費電子展之一，本屆AWE的重新召開吸引了來自全球各個行業的品牌參與。其中，京東家電家居以“煥新家 一站購”為主題的展位也在上午10點正式開啟，成為觀眾體驗“家”場景消費方式和高品質家電新品的熱門展位。

新風口到來 家電家居一體化成行業增長關鍵

2023年是家電行業擺脫增長乏力態勢的關鍵一年，如何有效應對家電家居一體化趨勢成為行業各方關注的重點。對此，在本次京東家電家居開館儀式上，中國家用電器協會副理事長徐東生就此發表行業觀點。

他指出，重啟後的AWE將透過全球視野及影響力的平臺優勢，帶來最 先進的智慧生活解決方案和最高科技含量、最新的產品與技術，持續引導家電行業的發展和消費升級。其中，京東家電家居作為AWE戰略合作伙伴，正在透過數字化戰略、下沉戰略、以舊換新服務，幫助家電品牌持續滲透下沉市場，為合作伙伴在增量市場帶來機會，實現價值共創和發展共贏。

京東家電家居事業部負責人也在開館儀式上表示：“消費需求的變化，促使家電與家居的交集變得更加密切，使兩者的分界線越來越模糊。”為順應家電家居一體化趨勢，京東家電家居將繼續最佳化人貨場。一方面京東今年將以家場景為核心，構建新的家電家居消費生態，為使用者提供場景化、套購化的家電產品；另一方面，京東透過整合線上線下資源，進一步最佳化生態產業鏈，並透過基礎設施下沉和體驗創新，改造京東MALL、京東家電家居專賣店等線下門店佈局，以啟用下沉市場潛力，推動趨勢品類和新品發展。

洞察行業趨勢 京東家電家居聯合品牌推出多款新品

隨著國民經濟水平提升和科技的飛速發展，消費者越來越注重品質生活，對家電產品的要求也愈發嚴格，從單純追逐產品質量，逐漸轉移至追求產品高階化、品質化、套系化、場景化。為滿足當今家電消費市場的多元化發展，京東家電家居依託供應鏈優勢，在技術、服務、流程等方面為品牌廠商提供全鏈路支援，激發行業生產活力，從而為消費者提供更多高品質、高科技、高價效比的家電產品。本次AWE期間，京東家電家居將聯合海爾、美的、TCL等家電品牌，在27-28日連續2天舉行14場新品首 發活動，涵蓋冰箱、洗衣機、空調、電視等15個品類，為消費者提供更多品質選擇。

此外，京東家電家居還將在京東直播間舉行共18場、為期兩天的員工、BOSS直播，讓消費者體驗到好產品、好價格、好服務。

4月28日下午，京東家電家居將攜手三星、創維、LG、海信、TCL、長虹等品牌釋出多款藝術電視新品，並公佈《京東藝術電視標準》，透過提供更個性化、智慧化、多樣化的產品，滿足消費者對電視品類更高層次的需求。

為進一步帶領品牌實現新增長，京東家電家居還攜手眾多家電大 牌舉行了百億新品簽約，並制定了完成2023上半年超過100億的新品銷售目標，透過深度合作加深行業渠道佈局，促進行業對產品、技術、服務的持續升級，並在五一煥新周和即將到來的京東618，為使用者帶去高品質、高價效比的家電產品。

落地家電家居一站購模式 打造全屋場景化套購方案

現如今，家電市場雖然處於存量階段，但人們對美好生活的嚮往和對高品質、智慧化、綠色化等消費升級的需求並未減弱。如何適應行業發展趨勢、打造健康的產業生態，成為了家電行業共同的話題。

在AWE現場，京東家電家居搭建了由潮科技、家生活、新生活主義三大功能的分割槽場景化空間組成的迷你京東Mall，透過整合具備相同屬性的家電家居產品，打造如商務辦公、沉浸睡眠、森系生活、美學廚房等獨特的“家場景”，呈現真實的使用場景，從細節設計和功能打動使用者，讓消費者體驗到更好的生活品質。此外，使用者還可以在迷你京東Mall旁的設計家展區，體驗裝潢設計全流程，收穫高效、友好的商品+設計一體化解決方案。

除了迷你京東Mall，京東家電家居還在館內搭建了數智大屏，向品牌和使用者展現京東家電家居資料發展態勢、趨勢和特徵，並揭示了家電家居一體化的內涵——給使用者的家創造價值，滿足使用者對家的所有想象。京東家電家居以此為目標，透過裝修定製、以舊換新等內容，為消費者提供裝潢全鏈路商品及服務、縮減時間成本，以此帶給消費者省時省心省錢又省力的“煥新家 一站購”體驗。

為進一步滿足消費者“煥新家 一站購”需求，京東家電家居攜手AWE同步開啟五一煥新周，為消費者帶來“家電新品一鍵下單，享三連福利”等優惠，讓有了心儀套購方案的使用者、以及沒能到場的消費者，都能透過京東app享受到家電家居一站式購物體驗。

作為中國創造、中國製造、中國品牌的重要組成部分，家電行業正面臨新的機遇和挑戰。從此次AWE上京東的表現不難看出，京東家電家居正透過打通線上線下渠道，構建家電家居一站購模式，滿足使用者對品質生活的追求。此外，京東家電家居對使用者消費習慣的把握、對行業發展趨勢的提前佈局，勢必會吸引和撬動更多品牌夥伴共同創造更高效和可持續發展的行業未來。