京東教育釋出《2019年度京東教育白皮書》(下稱“白皮書”)。白皮書指出,僅2019年上半年,就有123個教育類專案共獲133億人民幣融資,教育已成為國民第四大消費支出。京東集團在2017年成立京東教育,目前,京東教育已聯合近千家教育機構,打造出覆蓋全年齡段、全品類的教育產品交易平臺。白皮書呈現的平臺消費資料顯示,京東教育在職業技能培訓、青少年素質培訓、語言培訓等在內的9大賽道,增速均達到100%及以上。
從使用者地域分佈上看,京東教育整體使用者下沉趨勢明顯,三四線城市使用者佔比已超過一二線。白皮書資料顯示,2019年京東教育在一二線城市使用者佔比為39.6%,三四線城市的佔比高達56.2%,覆蓋全國386個縣。
在主流使用者特徵方面,京東教育使用者中近6成為男性,8成使用者擁有高中或大學學歷,年齡在16—35歲之間的佔到60%以上;使用者職業佔比依次為教師、白領、學生。白皮書還指出,價格和使用者評價是使用者購買教育產品最重要的影響因素。