北京裝修公司如何開展網路營銷？

與快速消費品相比，裝潢行業在網路營銷方面整體起步稍晚，水平相對淺顯。作為舶來產業的裝潢業，在網路營銷方面，無論是行業整體，還是企業自身，都相對落後。

 

裝潢網路營銷起步晚

 

裝潢，90 年代才進入中國大陸，而行業氣勢幾乎只是近幾年才形成。整個行業的營銷局面，相比之其它成熟行業，稍顯脆弱。裝潢企業的網路營銷，從目前的情況來看，用“網路廣告“來表述似乎更為貼切。在房產、家居、裝潢類網站投放廣告，是目前裝潢業實踐網路營銷最為重要的表現方式之一。

 

另外，關鍵詞最佳化和網路軟文推廣也是最慣用的方式。然而，即便是這樣簡單的網路營銷嘗試，參與的企業也不多。行業整體參與不夠，也是網路營銷水平發展淺顯的重要原因。而對於裝潢企業而言，受阻於對裝潢這類耐消費品特性與消費者網路特性的認識及深度挖掘不夠，無法找到突破目前簡單廣而告之的網路營銷方式。

 

裝潢企業如何開展網路營銷？

 

一、增強裝潢網路營銷意識

 

裝潢企業把網路營銷擺放在何種位置，影響到具體實施的深淺。當然，這裡存在的矛盾是，企業不明白也暫時沒有看到網路營銷產生多大的效益因而猶豫不決，甚至忽視。對於很多企業而言，網路營銷只是年度營銷裡很小的一部分。預算少，想法少，實施少，投入少，效益自然也無法看到。且不說，奢望企業一開始就能夠以戰略眼界對待網路營銷，但至少，在策略上應該予以重視。

 

 

二、裝潢營銷效益目標是口碑與公關

 

裝潢這種定製化的大宗耐消費品不同於一般性消費品，線下的促銷活動尚不能產生顧客立即購買的效益，更何況網路。消費者的審慎，產品的特殊性，需要企業認識到，網路營銷的第一效益目標是口碑與公關，而非直接銷售。口碑力對消費者的購買影響很大。更為重要的是，由於企業對網路營銷不夠重視，忽略了與消費者的溝通的同時，也忽視了消費者基於網民身份對企業品牌與產品的評價。以至於，企業品牌在網路上遭遇口碑危機，也毫不知情。

 

 

三、創造出色的互動網路平臺

 

有對於網路營銷的深刻認識，下一步就是如何實現企業網路營銷。明確了先以口碑作為網路效益目標，即可圍繞此具體實施開展。因而，創造一個出色的互動網路平臺，就顯得尤為關鍵。一般網站顯得過於平面化，使得網站在與網民互動，營銷擴充等功能上掣肘。裝潢的特點是家居化、整體化、定製化、人性化、個性化等“五化“產品，能夠洞悉這點，並以此為出發點，與網民建立互動關係，實現網路平臺的最優結構，避免網站只是簡單的網站，缺乏網路營銷在深度與寬度上的創造性發揮。

 

四、裝潢網路營銷形式創新

 

網路平臺與形式的多樣化，也給企業網路營銷帶來了機遇。短影片、直播帶貨、微信微博等等，都給企業網路營銷在形式創新上提供了可行性。這裡說的形式創新，即包括在平臺互動創意上的創新，也包括互動內容的創新。

 

裝潢業是一個朝陽產業，無論是傳統營銷還是網路營銷、甚至新媒體營銷上，都有是長路漫漫，但也預示著空間以及可能性的巨大。小馬識途營銷顧問相信，中國裝潢企業一定能夠找到適合自己，能夠促進產業成熟發展的網路營銷道路。