App產品的邀請流程最佳化

邀請功能是網際網路產品在推廣時期非常重要且必不可少的一種方式，這種推廣方式更加強調分享，透過讓老使用者邀請潛在使用者的分享行為不斷吸引新使用者，從而擴大App產品的使用者基數。

透過老使用者帶來新使用者，是流量裂變的本質。拉新獎勵、福利刺激、趣味吸引、價值共鳴等都是激勵使用者邀請的常見手段，其中見效最快的是拉新獎勵。

 

拉新獎勵是App確定老使用者邀請來新使用者，給予雙方的獎勵政策，這也是常見的App裂變玩法。

以教育類App學而思為例，學而思在 App 頁面長期設有「邀請有禮」活動。活動機制很簡單：邀請一個好友，好友註冊之後，學而思就會送給新老使用者一些優惠作為獎勵，比如免費看直播課、折扣卡、優惠卷等獎勵，多邀多得。這樣就能激發老使用者的參與度，自發的為學而思App尋找新使用者，加速App產品使用者數量的快速增長。

然而在傳統的App邀請裂變的環節中，有一個環節是使用者比較厭惡的，那就是填寫手機號碼環節，很多App產品往往會採用填寫手機號碼的方法來驗證資訊來源，識別新使用者具體是由誰邀請而來的。

一般來說的App分享邀請流程是：分享邀請落地頁——邀請好友在該頁面填寫手機號碼+簡訊驗證碼——然後下載App——下載完成之後再用同一手機號碼註冊，這時後臺透過新使用者手機號碼繫結與邀請者的關係。邀請的流程較長，且需要使用者兩次手動輸入手機號碼與驗證碼，一次是在H5落地頁，一次是在 下載 App 後進行登入 時，對於使用者而言操作太過於繁瑣，容易造成使用者反感。

 

所以我就在考慮能否在邀請落地頁中不必使用者輸入手機號碼，而是使用者透過邀請落地頁中下載App時自動記錄使用者資訊，等該使用者下載完成，並首次開啟App時， 再 調取之前記錄的使用者資訊進行使用者繫結呢？我去問那些技術人員，看能不能實現，但是得到的回答均是無法實現，原因很多，比如瀏覽器許可權太少，無法記錄太多的使用者資訊等。

 

然後我自己做了一番調研後，找到了openinstall這個工具。

我瞭解到openinstall其實是一個渠道追蹤工具，可以在H5頁面的url裡設定引數，使用者一旦進入這個落地頁中，就會在該渠道下記錄使用者的資訊，等到使用者登入App時，在調取記錄的渠道使用者資訊寫入。

瞭解了一番之後，我就在想邀請者的使用者ID不就可以作為一個渠道引數嗎？把每一個邀請者都比作為一個單獨的渠道，這不就可以實現我之前的設想了嗎？

 

我們透過openinstall 對App的邀請流程進行最佳化，減去使用者手動填寫手機號碼、邀請碼的操作步驟，使用者邀請流程更加流暢，這對我們提高使用者下載轉化率和留存率都會有幫助的。

對於使用者而言，無需填寫手機號碼、邀請碼，減少了使用者操作步驟，使用者體驗更佳，大大提高了使用者的轉化率和留存率；

對於App產品而言，使用者分享邀請的效率大大提高，App更加容易形成邀請裂變效應；

對於開發者而言，不需要再做過多的開發和維護，接入openinstall的SDK就可以自動完成大量使用者匹配工作，省錢省時省力 ；

 

App邀請機制是幾乎每一個產品都會做的一個功能，比如：電商類App的拼團砍價、資訊類App的師徒制、遊戲類App的對戰邀請等等，相信只要大家跟我一樣利用好openinstall這個高效的工具，一樣也能夠輕易實現App邀請裂變的使用者增長。