7月27日上午訊息，今日蘋果公司釋出2016財年第三財季的財報，在電話會議上，CEO庫克（Tim Cook）對投資者表示，他對未來的iPhone“非常樂觀”。
庫克
雖然很多第三方訊息傳言稱，新一代的iPhone（或許叫iPhone 7）相比6s這代不會有革命性的大變化，但庫克說，他看到很多跡象表明，使用者對新iPhone非常期待，這是積極的訊號。
按照蘋果公司的風格，他們不會談論任何沒有正式釋出的產品。他認為新一代iPhone的很多特性會加速人們更新換代的速率，而這些，對銷售有利。
在此前，庫克接受CNBC採訪的時候表示：“在新的iPhone身上，我們準備了一些巨大改進，這將刺激消費者，無論你現在有還是沒有使用iPhone，都希望升級到新iPhone。我們將為你帶來一項你難以捨棄的技術創新，儘管你甚至現在還不知道你有這種需求，在用了iPhone 7之後，你會懷疑過去沒有這項功能你是怎麼接受的。”
另外，庫克談到蘋果的產品線協作和AI（人工智慧）在手機中將發揮重要作用：“隨著智慧手機在人們生活中變得越來越重要，人們會對選購標準更加關注。蘋果公司擅長製造整個產品線的優秀的使用者體驗，這點在人們生活中將發揮更多優勢。而人工智慧的應用是我們擅長的，因為我們一直關注使用者體驗。”
在今年六月的全球開發者大會上，蘋果公司釋出了用於手機，平板，電腦，手錶和電視盒的新系統，並且這些系統之間的關聯程度相比之前更加緊密，除了之前iCloud這種雲端關聯，蘋果還為他們的產品賦予了更多互動關聯功能，例如手錶解鎖電腦，或是跨裝置複製黏貼，以及網頁版Apple Pay移動支付。