以PSI為紐帶連結全生態KOL 《和平精英》想構建一個高度開放的內容大生態

11月5日，第二屆和平精英國際主播公開賽（簡稱：PSI）總決賽在成都東郊記憶演藝中心拉開帷幕。這場專為生態主播打造的創新賽事，囊括了來自B站、鬥魚、虎牙、快手等直播平臺的近百位國內主播，以及印尼、泰國、馬來西亞三國的48位國際主播，可謂眾星雲集，如不求人、王小歪、花老溼、難言、一休、陳大白等明星主播盡數參賽，爭奪最強精英主播頭銜。


不止於此，職業選手如Justin、顧居居、司馬光、雕穩健等也加入到本次賽事盛典中，與主播們攜手進行“陣營對抗”，主播小團團也參與到綠洲表演賽中，賽程極具看點。


中場秀環節則由知名主播葉知秋、成都CDC廠牌頭牌說唱歌手謝帝領銜。知名主播、職業選手、泛娛樂明星所產生的連鎖反應，競技感與娛樂性所產生的良性共振，都給本次賽事帶來不一般的觀賽體驗。




經過一天角逐，虎牙平臺主播74以及虎牙平臺戰隊主播軻南、雨果、74、貓七，分別奪得單排賽及四排賽冠軍。



當天現場，官方還公佈了2022四排節重磅亮點——100人四排組隊邀約計劃。該計劃集結了華晨宇、宋茜、希林娜依高、左立等明星，一條小團團等人氣主播，不求人、誠C等電競選手，組成大玩家陣營向全體特種兵發起組隊邀請。普通玩家也將有機會與自己心目中的偶像組隊四排，共同競圈。



據統計，這場聯合了各平臺同步直播的第二屆PSI總決賽，引發了全網觀看、評論熱潮，全平臺熱搜。這個由《和平精英》去年推出的原創賽事內容IP，經此一役再度破圈，逐漸在泛娛樂、遊戲領域成為了一個新興“流行文化符號”。

那麼透過現象看本質，以本屆PSI的諸多亮點為錨，我們能夠一窺《和平精英》怎樣的深層用意？從2021年釋出亮相，到今年引發全網熱議，短短一年間，PSI完成了怎樣的突破？對於未來，《和平精英》持續開墾PSI這一賽事的願景又是什麼？

無界化、多元化、IP化，PSI為《和平精英》內容生態帶來了什麼？

藉由賽事覆盤，我們或許可以從三個角度去理解《和平精英》的核心辦賽思路。

一、無界——打破生態壁壘

超百名主播參賽、十大平臺同步直播、多維圈層參與， 在GameRes眼中它們分別代表著內容賽道的“無界”、直播平臺的“無界”、生態覆蓋的“無界”，這標誌著《和平精英》不再是一項單純的賽事，而是內容生態的重要一環，起到了凝聚和破圈的重要作用。



PSI形成的破圈效應，最直觀的價值體現，就在於成功驅動《和平精英》各平臺直播觀眾走出“資訊繭房”，形成更頻繁高效地規模化流通效應。

基於此，不僅主播們能借勢PSI影響力提升各項資料，各大平臺也能突破過去“各自辦賽”面臨的規模、受眾有限等問題，依託PSI實現價值共享。


從長遠來看，“無界”的直播生態，更能為《和平精英》內容生態注入活力，在進一步幫助《和平精英》盤活直播生態流量池之餘，也為《和平精英》的行業影響力持續賦能。

二、多元——發掘內容價值

本屆PSI總決賽不僅辦賽規模大，賽事流程與內容呈現形式也顯得尤為豐富而多元。

多種競賽形式、精彩才藝表演、豐厚的比賽獎金與使用者福利回饋，其實都彰顯了PSI賽事內容架構上的“多元化”特質，這也凸顯了《和平精英》內容至上以及主動創新意識。


多元的賽制、內容、福利，不僅拔高了PSI整體的觀賞性和娛樂性——正賽滿足了競技使用者群體，讓主播享有一戰成名的榮譽感；表演賽滿足了休閒使用者群體，讓玩家體驗除剛槍之外的快樂，可以說，多元讓不同的觀眾們都能從中收穫快樂；同時，對於型別多樣的品牌也悉數能找到契合自身定位的合作點，凸顯了《和平精英》在內容生態建設道路上，為多方提供價值為目標的底層邏輯。

三、符號——釋放IP魅力

作為以主播為核心、以內容為導向的原創賽事IP，贏得主播們對PSI的認同感和歸屬感至關重要。

縱觀本場總決賽，從層層遞進的賽程、競技&娛樂兼備的賽制，到直播流量資源的傾斜扶持，再到PEL職業電競選手的參賽，不難看出，這一系列舉措都是為了賦予參賽主播更強的榮譽感，強化PSI在主播群體內心的地位，進而讓他們與IP深度連結，在不斷共振中互相成就，推動PSI在直播領域、泛娛樂領域成為一個全新的標杆內容IP。



追根溯源，GameRes認為《和平精英》舉辦PSI的核心思路與目的，就是為主播提供成長價值，為合作品牌提供商業價值，為玩家觀眾提供內容價值，最終為《和平精英》的內容生態構建提供助力。

連結全生態，構建更具想象力的和平生態體系

就在PSI總決賽前一日，《和平精英》2022內容行業生態交流會在成都召開。

如果說PSI展現的是《和平精英》過去一年對打磨優質“賽事內容IP”的思考與沉澱，那麼交流會則是站在更立體的維度，向行業展示了以“合作生態，開放共生”為遠景目標的內容生態，為全生態、各型別KOL提供的具有無限想象力及價值潛能的成長方案。

會上，《和平精英》內容生態負責人winter、運營合作負責人王貫宇先後進行了分享，核心觀點在Gameres看來有以下幾點。


一直以來，《和平精英》在內容生態上的建設有目共睹，過去一年，《和平精英》的千萬級達人從12位增長到31位，500萬級達人從55位增長到63位，百萬級達人從694位增長到769位。

會上《和平精英》表示，未來仍將致力於為主播、短影片創作者等全生態KOL提供包括費用持續投入、資源定製開放、收益合作共享在內的更多創新形式，除官方將投入一定資源給予KOL直觀的扶持；《和平精英》也在持續協調主播、創作者與頂級品牌的合作，《和平精英》基於遊戲活動和商業合作與主播創作者們展開聯動，從影響力和商業價值多個層面實現了對主播和創作者的成長賦能。

在“資源定製開放”維度，《和平精英》將繼續從“資源”和“玩法”入手，賦予全生態KOL長線流量扶持，同時開放更多定製化權益，拔高KOL個人品牌價值。

今年以來，在資源扶持下，《和平精英》先後打造出了「劉耕宏海島健身」、「4V4主播擂臺賽」等創新爆款案例，在主流社交平臺、遊戲內為KOL提供了大流量激勵與全新使用者互動場景。

在“定製化玩法”維度，《和平精英》為不求人、小團團、若若等頭部KOL定製「主播語音包」；以直播帶貨、福利回饋為目的打造的「和平小店」，憑藉KOL個人獨特的風格魅力和出色的互動效果，吸引了大量玩家參與觀看，為產品、平臺、和主播自身帶來了巨大的曝光和關注，實現多方共贏。


當然，官方的扶持與合作並不侷限於頭部KOL，為了吸引更多KOL加入到內容生態的長線建設中，《和平精英》表示，未來將會秉持“開放”的態度，持續發力同人、真人、核心體驗、剪輯、安全、PGC六大內容賽道建設，旨在為不同風格的內容創作者提供更多細分機遇，從而不斷加強對中腰部KOL的支援力度，引導KOL們產出更具創意的內容，為內容生態注入新鮮活力。

基於以上的合作規劃，可以看出，《和平精英》的願景是希望透過開拓更多形式、內容、玩法，以遊戲為載體持續為KOL創造多元價值，同時反哺生態體系建設。


而在遊戲之外，據王貫宇分享，隨著《和平精英》內容生態的進一步開放，以及《和平精英》對內容價值的進一步放大，未來優質KOL的影響力甚至能打破圈層界限，觸達各行各業，在泛大眾圈層建立起屬於自己的特有IP形象符號。

而就實現路徑而言，我們或許可以從王貫宇在會上的相關案例分享中，去一窺KOL在遊戲外的無限成長可能性。

近年來，《和平精英》與大眾“吃喝玩樂”全生活場景的品牌聯動愈發高質且頻繁，這意味著未來優質KOL有機會以《和平精英》為媒介，與品牌方進行更多合作，逐漸跳出遊戲圈層，自線上到線下完成個人IP價值的跨圈滲透。


除日益常態化的品牌聯動外，《和平精英》依託內容生態為品牌“種草”這條路徑也已打通，例如在今年5月與歐萊雅美髮的聯動中，呆妹、花老溼等KOL都悉數化身為“種草官”，不僅提振了歐萊雅美髮產品合作的聲量，自身也憑藉內容熱度帶來了更多關注，最終達成雙贏。


隨著這類合作模式的增加，可以預見的是，廣大KOL都有望成為跨行業內容熱搜創作者，實現個人商業價值的提升。

還有一個值得關注的KOL成長方向，就是隨著《和平精英》遊戲內容高速迭代，以及綠洲啟元計劃的蓬勃發展，一個更加開放的新生態已初具雛形。

這對許多有想法及創作熱情的KOL來說，無疑是一個極具想象空間的新興機會點，在《和平精英》與品牌方的扶持下，KOL完全有可能加入到玩法創新的行列中，共創具有爆款潛力的熱門遊戲IP，完成從“內容創作者”到“玩法開發者”的轉型。


透過這場交流會，不難看出，隨著合作和內容生態的日益壯大，《和平精英》在利用自身“流行文化符號”的特質，為全平臺生態合作伙伴提供更多合作形式，不僅如此，在GameRes看來，《和平精英》的內容共創將遠不止KOL群體，任何人都有可能參與其中，這也使得《和平精英》的未來內容生態更具想象力

正如會上嘉賓所言：“開放不是終點，《和平精英》的目標是萬物生長的開放世界”。

結語

從硬核戰術競技手遊的“頭號玩家”，到開放生態的探索者，短短三年間，《和平精英》一直以超出我們預期的速度在變革、成長。

結合本屆PSI以及內容行業生態交流會，不難發現，《和平精英》始終落位於“內容生態”的構建，一方面試圖聚合《和平精英》大生態中的KOL，透過大流量扶持、多元內容合作形式，將他們與《和平精英》進行深度繫結，為《和平精英》內容生態賦能；另一方面，《和平精英》也在以更加開放、包容的姿態，歡迎未來有更多的創作者與商業品牌、城市品牌一同加入生態圈層，實現共創共贏的美好願景。


面向2023年，《和平精英》在內容上提出了更開放、更復合、更多元的升級理念，其內容生態也因高回報、高定製、高開放的特性而變得更具想象力和吸引力。

Gameres相信未來還會有更多玩家透過短影片、直播、綠洲啟元計劃等渠道，主動參與到《和平精英》內容建設中，這個生態究竟將呈現出怎樣的繁榮景象，實在讓人期待。


原文：https://mp.weixin.qq.com/s/_tp5qElPkRckPC8Xpi-j7g