聯動「中國虎園」倡導動物生態保護，《魔域》探索“遊戲+公益”更多可能

過去幾年裡，隨著遊戲行業漸漸邁入合規化、健康化的良性發展軌道，一個明顯的趨勢，就是各大廠商都開始主動肩負起社會責任，並通過多種方式為旗下產品注入正向價值。

隨著這一趨勢的確立，現如今大多數廠商的佈局方向都落在了“遊戲+文化”的融合創新，但很顯然，這並不是以遊戲為載體進行正向價值傳遞的唯一路徑，反之還有另一個同樣具備深遠積極意義的方向亟待行業進一步開墾——“遊戲+公益”。

近日，GameRes觀察到，知名遊戲廠商網龍就將目光投向了這一被忽視的細分領域，推動旗下經典產品《魔域》與「中國虎園」展開了一次主題為“虎嘯山林”的跨界聯動，並在5月20日正式推出了公益版本。


在聯動全週期中，《魔域》都始終以“華南虎”為核心錨點，陸續通過線上內容革新，線下認養“小虎崽”等方式的協同發力，在持續深化玩家們對“華南虎”的瞭解認知之餘，更是激發了大眾對這一瀕臨滅絕的珍稀動物的關注度，也由此釋放出了巨大的公益正能量。

在GameRes看來，本次《魔域》x「中國虎園」可以說完成了一次對“遊戲+公益”良性融合方式的探索，也為行業未來佈局“遊戲+公益”提供了更多可能性。

那麼覆盤整個聯動過程，我們又能夠從中捕捉到《魔域》對“遊戲+公益”怎樣的理解與願景呢？

關注華南虎瀕危境遇，《魔域》積極加入動物生態保護行列

作為中國特有的虎亞種，一直以來，華南虎都是我國龐大動物生態中的瑰寶之一，也有著“中國虎”的別稱。

但到了近代，受棲息地環境惡化等因素影響，野生華南虎逐漸瀕臨滅絕，甚至於聯合國都在1996年釋出的《瀕危野生動植物國際公約》中將華南虎列為了“世界十大瀕危物種之首”。


1998年，出於對華南虎瀕危境遇的關注與保護，福建龍巖梅花山自然保護區率先在全國啟動了拯救華南虎專案工程，通過建設「中國虎園」，積極參與到了華南虎野化繁育的工作中，迄今為止已成功繁育華南虎66只，加之得天獨厚的自然環境，被外界譽為“華南虎的故鄉”。


毋庸置疑，不論是華南虎的瀕危境遇，亦或是「中國虎園」對華南虎野化繁育事業二十餘年來的執著與堅守，都承載著大量與“動物保護”這一時代性公益命題息息相關的正向價值，也值得大眾給予更多的關注與支援。

據悉，正是以此為出發點，網龍此番才選擇了依託旗下國民遊戲《魔域》與「中國虎園」展開公益合作，希望能讓《魔域》成為公益價值傳播樞紐，讓更多人關注瀕危的華南虎，助力華南虎繁衍與野化工作進一步開展，引導全民愛虎、護虎，也進一步加深對人與自然相處模式的思考。


早在今年年初，《魔域》便先行以全體魔域玩家的名義，在「中國虎園」認養了兩隻“小虎崽”並同步發起了“徵名活動”，最終在玩家踴躍的投票後，兩隻小虎崽被定名為“萌萌”、“嘯嘯”，此舉在巧妙引導玩家初步參與到公益活動的同時，也喚醒了玩家們的公益熱情，為後續的正式聯動埋下了伏筆。


當時間來到五月，一支公益宣傳片的釋出，正式揭開了“虎嘯山林”計劃這一公益聯動專案的序章。


在多重預熱後，5月20日，《魔域》主創團隊秉承著數字化、遊戲化、互動化理念打造的全新公益版本正式上線，此舉也將“遊戲+公益”的傳播觸點由線下轉為線上，更直觀的通過聯動玩法、運營活動等途徑，面向廣大玩家進行了新一輪公益價值輸出。

全面連結虛擬與現實，以“數字化”形式傳遞公益價值

在公益新版本中，《魔域》首先將此前的“虎崽認養”公益活動作為支點，在遊戲中以小虎崽為原型，設計了Q萌的華南虎跟寵形象“虎墩墩·嘯嘯”，併為它製作了一系列表情包和頭像，旨在通過更生動的“數字化”內容形式，向玩家普及華南虎繁衍與野化相關知識。


一方面來說，“虎墩墩·嘯嘯”的出現，巧妙迎合與承接了此前玩家們線下認養小虎崽的熱情，另一方面，表情包等衍生品的誕生，又以一種年輕人更喜聞樂見的方式，驅動玩家與“虎墩墩·嘯嘯”及它背後的龐大華南虎族群間建立起了微妙的情感聯絡。


不止於此，《魔域》在新版本中還開啟了“虎園園長的日常”活動，遵循“遊戲化”、“互動化”的設計理念，通過讓玩家扮演“虎園園長”的玩法形式加入到“雲養虎”的行列。

得益於與現實高度接軌的“虎園經營”遊戲體驗，玩家無疑能夠從中更沉浸式地去了解到華南虎習性、繁育、野化等方面的相關知識，這也為華南虎培育及保護的知識的科普意義注入了更多動能。


最後，《魔域》還同步以“公益募捐”為核心出發點，配合一系列版本活動開設了“公益商店”，通過給予玩家遊戲道具、愛心捐贈證書等獎勵反饋，鼓勵玩家在能力允許的範圍內，切實地為華南虎生態保護事業貢獻自己的一份力量。


不難發現，在《魔域》的探索與嘗試之下，娛樂與公益、虛擬與現實的壁壘被打破，玩家們在遊戲中享受快樂的同時，也接觸到了諸多與華南虎有關的知識，並從中漸漸領會到動物保護的重要性與必要性，“寓教於樂”也由此成為現實。

遊戲中公益商店所募集的公益基金，將捐贈給中國虎園，用於「華南虎野化公益繪本」的製作。《魔域》主創團隊也依託多年來在遊戲開發領域沉澱下來的“設計力”優勢，積極參與到了繪本的製作中。繪本完成後，將由中國虎園捐贈給龍巖當地的中小學生們，旨在助力科普教育，培養青少年們愛虎觀念、增長孩子們護虎知識，讓公益理念根植於下一代的心中。


結語

追根溯源，為何《魔域》要發力對“遊戲+公益”的探索？

眾所周知，被大眾稱為“第九藝術”的遊戲，相較其他媒介來說，最大的藝術特點就是“參與感”，玩家可以通過遊戲將自身代入進虛擬世界中，以極具沉浸感的方式感受到遊戲內容傳遞出的愉悅感、價值觀。

那麼以公益傳播為例，大眾在面對“傳統公益”時，往往只能作為一個觀眾或是聽眾，或主動或被動的接收資訊，但始終很難感同身受地體會到其中的價值內涵，自然也較難對公益主體產生足夠的共情感。


但反觀像《魔域》此番推行的“遊戲公益”則不同，隨著公益內容與遊戲內容的交相融合，玩家可以在參與遊戲、體驗遊戲的過程中，更全面深刻的理解其中的“動物生態保護”公益主旨，並藉由遊戲反饋對情緒的調動作用，發自內心的感嘆華南虎的威猛雄壯、同情華南虎的瀕危境遇、喜愛小虎崽的俏皮可愛……從而在不知不覺中，自發地提高對華南虎的關注度，且很有可能在這類情愫的支撐下，於日後親身通過各種方式助力華南虎野化繁育與保護，為公益事業貢獻點滴愛心。


基於此，可以說《魔域》此番與「中國虎園」的聯動，一方面體現了《魔域》始終緊跟潮流與行業大勢，積極承擔社會責任的不變初心；另一方面，也充分發揮了遊戲這一新時代數字載體優勢，開啟了“遊戲+公益”的新思路。

可以預見的是，在未來，網龍《魔域》仍將在保證遊戲本體內容活力的同時，持續深耕“遊戲+公益”、“遊戲+文化”等多元跨界融合途徑，將“正向價值傳遞”放在首位，進一步引領行業駛上良性健康發展的快車道。

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