2022年上半年中國智慧手機銷量連續10周下滑

根據 Counterpoint Research 的中國周度智慧手機銷量追蹤報告顯示,與 2021 年同期相比,自 2022 年的第六週以來至今,中國智慧手機銷量已連續下降 10 周。中國政府的動態清零政策使消費者信心減弱,是智慧手機銷量下降的主要原因之一。目前可以很明顯地看到,每一次疫情管控措施的收緊都關聯著消費情緒。

1月底開始,北京冬奧會期間,隨著隔離措施的逐步增強,智慧手機銷量開始同比下降。同樣,在 3 月底,隨著上海等主要城市開始實施管控措施,銷售額進一步下降。然而,中國消費者信心在五一假期有所回升,因此我們預計智慧手機銷量會出現一些復甦。

中國周度智慧手機銷量
Counterpoint:2022年上半年中國智慧手機銷量連續10周下滑

資料來源:Counterpoint Research 的中國周度智慧手機銷量追蹤報告

頭部品牌均無法阻止和避免這種市場的整體收縮。除榮耀外,中國主要的智慧手機品牌的銷售額同比均有不同程度的下降。華為和 OPPO 的銷售額連續 15 周跌幅超市場平均水平。與此同時,小米因紅米K40s和紅米K50系列的推出,一度超越了上年的銷量,但這種反彈並沒有持續多久。蘋果的銷量直到第 10 周開始同比增長,但隨著 iPhone 13 系列銷量的下降,甚至 iPhone 的整體銷量也開始下降。

然而,與其他中國品牌不同,由於榮耀 60 系列的強勁銷售,榮耀正以平均每週 132% 的同比增長迅速擴大其市場份額。