撬動「自走棋」天花板之餘，《金剷剷之戰》還給「英雄聯盟宇宙」帶來了什麼？

2018年底，「自走棋」橫空出世，在玩家對新鮮玩法的簇擁與資本的競逐助推下，迎來了一段井噴式爆發期。

但隨著時間的推移，「自走棋」玩法同質化嚴重，且過度依賴IP加持而導致的受眾群體分散等弊病一一顯露，面對急劇縮量的市場份額，廠商們都在高呼“求變”卻又遲遲找不到突破口，整個「自走棋」品類也漸漸“由熱轉冷”。

而就在大眾對「自走棋」關注度持續走低的大環境下，今年8月，由《英雄聯盟》“雲頂之弈”正版授權的手遊《金剷剷之戰》（下稱：《金剷剷》）開啟了不限號測試，出人意料的逆勢取得了搶眼的成績與口碑。


在不限號測試開啟兩個月後，11月10日，《金剷剷》正式開啟了公測，當天就登上了iOS免費榜TOP3及暢銷榜TOP7，一舉重新整理了「自走棋」面世以來的最好成績，而且更難能可貴的是，在上線近半個月後，該作至今仍在雙榜頭部保持著十分平穩的走勢。


據GameRes觀察，《金剷剷》以“黑馬”之姿展露於市場的強勢表現，一方面成功讓大眾在時隔兩年後再度感知到了「自走棋」這一品類的獨特魅力，引起了大量玩家的熱議；另一方面，《金剷剷》也在「自走棋」領域豎立起了一面新的標杆，這足以讓行業開始重新審視「自走棋」的成長邏輯，驅動各大廠商們進一步挖掘「自走棋」的長尾潛力。


那麼究其根本，《金剷剷》為什麼能夠撬動「自走棋」天花板？同時其作為《英雄聯盟》的衍生產品，又與IP本身形成了怎樣的共振，為IP帶去了怎樣的正向刺激呢？

《金剷剷》的成功之道：借勢而為，秉持創新思路驅動產品破圈

正如開篇所述，內容同質化嚴重、受眾分散是此前限制「自走棋」發展的核心問題，那麼很顯然，新一代「自走棋」產品的成功祕訣本質上是需要同時達成“內容創新”與“受眾破圈”兩大目標。

順著這一邏輯，可以發現在11月10日，僅僅測試2個月的《金剷剷》就開啟了公測，這一時間節點的選擇看起來無疑有些倉促，但倘若將彼時發生的一些事件串聯起來，就不難猜測，這或許是《金剷剷》為了實現“受眾破圈”而採取的一次巧妙“借勢”之舉。

11月7日，《金剷剷》公測三天前，《英雄聯盟》中國戰隊EDG在冰島戰勝韓國勁敵DK，斬獲了S11全球總決賽冠軍。同日，由英雄聯盟IP衍生而來的《英雄聯盟：雙城之戰》也迎來了全球正式首播。

在兩大熱門事件迅速的跨圈滲透之下，玩家們的熱情被引爆，泛大眾圈層對《英雄聯盟》的關注度也達到了一個階段新高。



在這樣的前置條件支撐下，《金剷剷》緊接著選擇在三天後正式公測，巧妙的迎合了兩大熱點持續發酵的時間節點，同時吸引到了“為愛發電”的《英雄聯盟》核心玩家、因熱度瀰漫對《英雄聯盟》產生好奇的泛大眾玩家、因《雙城之戰》熱播對《英雄聯盟》產生極大興趣的泛動漫愛好者等多個使用者圈層的關注，秉承一種“借勢而為”的思路，以英雄聯盟IP為支點形成了強有力的破圈效應，迅速構築起了一個豐富的使用者生態，也借這樣一種極為巧妙的發行打法，達成了既往傳統自走棋難以企及的“受眾破圈”目標。


但面對這樣一批來源複雜、屬性複雜、偏好複雜的玩家群體，如何借遊戲內容“留住他們”自然成為了《金剷剷》所面臨的又一難題。

或許正是出於平衡多元玩家群體訴求，同時在「自走棋」領域形成差異化競爭力的目的，我們可以觀察到，《金剷剷》運用了一套可稱為“守正出奇”的內容設計思路。

從此前的測試階段開始，在高純度還原英雄聯盟IP世界觀、英雄等核心遊戲要素之餘，《金剷剷》就大膽的開始嘗試“雙賽季”的對戰模式設計。一方面藉助完整保留了自走棋玩法精髓的“時空裂痕”模式，旨在滿足硬核「自走棋」愛好者的訴求。另一方面，又設計了一個會隨版本變遷而迭代的“主題賽季”，嘗試嵌入一輪又一輪的新鮮玩法元素，去迎合更多使用者群體的喜好。


在這一理念的指引下，《金剷剷》公測版本在保證“時空裂痕”模式體驗穩步升級、內容穩步擴容的同時，開啟了“雙城傳說”主題賽季，在與IP動漫《雙城之戰》隔空呼應的同時，還通過模式背景、地圖設計的還原，以及類Roguelike機制“海克斯強化”等創新玩法的加入，有力的承接了玩家們對IP動漫《雙城之戰》的熱情，這也使得公測加入《金剷剷》的玩家們能在很短的時間裡就從中感受到「自走棋」與眾不同的魅力。



除此之外，出於對年輕玩家和移動端使用者的洞察，《金剷剷》還通過加入“俱樂部”、“雙人模式”等系統及玩法，化解了既往自走棋遊戲素來薄弱的“社交”體驗，使玩家在《金剷剷》中也能體驗到“組隊開黑”的樂趣，為遊戲注入了更多長線活力。


不難發現，《金剷剷》的成功之處在於其精準把握住了“守正”與“出奇”的平衡點，在完整保有最純粹的底層自走棋玩法精髓的基礎上，轉而對賽季模式、社交體驗等中上層內容開展大膽革新，藉此實現了「自走棋」領域罕有的“內容創新”。

站在品類發展角度來看，伴隨著《金剷剷》的成功，「自走棋」領域終於迎來了一款“叫好又叫座”的頭部精品，這不僅驗證了「自走棋」可持續發展的邏輯，為業內繼續深耕這一領域提供了信心，往更微觀的層面來看，《金剷剷》在達成“內容創新”與“受眾破圈”兩大目標過程中所踐行的思路，也將在未來帶給其他「自走棋」新品許多正向啟發。


當然，在對「自走棋」品類注入活力之餘，我們還值得思考的一點是，脫胎於英雄聯盟IP的《金剷剷》，之於IP本身，究竟有何意義所在？該作由誕生至火爆，又反哺給了IP什麼？

《金剷剷》吹響品類拓張號角，《英雄聯盟》始於MOBA但不止於MOBA

毫不誇張的說，近幾個月以來，每一名《英雄聯盟》玩家彷彿都跟過年了一般開心。

隨著《英雄聯盟》這款經久不衰的國民MOBA遊戲邁過10週年的門檻，官方已經提出並踐行數年的“大生態”戰略陡然提速，在產品、電競、直播、社群、IP衍生等多個領域齊頭並進的態勢下，逐步勾勒出了一個「英雄聯盟宇宙」的雛形。

如果說在過去幾個月中，《雙城之戰》全球熱播意味著《英雄聯盟》的泛娛樂IP生態初露崢嶸，《英雄聯盟手遊》的持續火熱意味著《英雄聯盟》的玩法核心在移動端得到了傳承延續，那麼《金剷剷》在泛大眾遊戲圈層所激起的聲浪，則標誌著《英雄聯盟》開始吹響了品類拓張的號角。


如果說過去的《英雄聯盟》是硬核MOBA的“代名詞”，那麼《金剷剷》基於「自走棋」獨特遊戲形態對原有IP核心的繼承，則使之跳出了原生玩法框架，轉而以一種更輕量、碎片化的遊戲形式“再生”。

在GameRes看來，這既有利於長久的留住那些老玩家們，讓他們為英雄聯盟IP的長線活躍保駕護航，也有利於泛大眾玩家群體對英雄聯盟IP建立起更新的認知，這無疑都會為即將到來的「英雄聯盟宇宙」注入了更多新鮮血液。

譬如自不限量測試開啟後，《英雄聯盟》老玩家們高呼“爺青回”的場景在各大社交平臺都不勝列舉。隨著《金剷剷》的面世，那些對《英雄聯盟》始終懷揣著熱愛，但卻又因各種原因難以繼續他們的MOBA之路的老玩家們，終於尋找到了另一種方式傾注他們對《英雄聯盟》的熱情，《金剷剷》對一大批核心玩家情懷的有效承接，則可促進英雄聯盟IP釋放更為深遠的長尾影響力。


與此同時，雖說《金剷剷》脫胎自《英雄聯盟》，但其卻並沒有因為《英雄聯盟》衍生產品的屬性，去在遊戲框架高築起一道IP認知壁壘，反而以更多獨創的全新羈絆機制、詳盡的新手引導等普適性的設計，去儘可能的降低大眾玩家的上手門檻，藉此吸納更多對過去可能不那麼瞭解《英雄聯盟》的新玩家進入。

也正是得益於此，《金剷剷》目前已經快速在B站、微博、小紅書等主流社交媒體形成了一個個富有凝聚力的社交圈，其中有「自走棋」資深玩家分享遊戲心得、有女性玩家貼心製作更適合萌新女玩家入坑的攻略，更有特效UP主製作極具幻想色彩的二創視訊。


每一個原先來自不同圈層的玩家，紛紛用創意訴諸著自身對《金剷剷》的喜愛，我們也能從中一窺《金剷剷》極具多元化特徵的使用者生態。

由此也可以發現，《金剷剷》已經在不知不覺中，構築了一座連結英雄聯盟IP與大眾群體的新橋樑，讓更多玩家能通過《金剷剷》領略到潛藏其中的英雄聯盟IP的魅力所在。


從誕生到破圈，《金剷剷》首次觸達了更多既往《英雄聯盟》從未接觸到的玩家，助力英雄聯盟IP生態使用者基本盤的再度擴容。此外，其也讓大眾知悉了《英雄聯盟》始於MOBA但不止於MOBA，重構了大眾對IP的認知，為「英雄聯盟宇宙」朝更多品類的輻射奠定了基礎。

譬如就在《金剷剷》上線後一週的11月17日，英雄聯盟IP衍生出的回合制RPG《破敗之王：英雄聯盟外傳》、節奏音遊《海克斯炸歡天：英雄聯盟外傳》迎來同步上線，還有另外兩款不同品類的IP衍生新作也已曝光。


透過《英雄聯盟》的種種舉動，我們不難猜測，未來其還將對更多品類、賽道進行衍生嘗試，那麼《金剷剷》在內容、運營等維度的先行探索，無疑為英雄聯盟IP後續的品類拓張探索提供了指引和信心。

結語

似乎不論從哪個角度來看，《金剷剷》的出現都是意義重大的。

當「自走棋」陷入難以突破的瓶頸時，《金剷剷》借出挑的運營策略聚合了大批量使用者，借差異化的思路完成了內容革新，用實實在在的亮眼成績傳遞給了行業一個清晰的訊號——「自走棋」依然有前景，只要專注於內容升級與使用者研究，要讓一款「自走棋」產品躋身市場頭部並不是天方夜譚。

另一方面，當英雄聯盟IP生態走到的大變革的十字路口，《金剷剷》的出現不僅助其驗證了IP品類拓維的可行性，也印證了英雄聯盟IP在泛大眾圈層的影響力是具備發散性、延續性的，這無疑為後續「英雄聯盟宇宙」的巨集觀生態構建夯實了根基。

隨著《金剷剷》日後的不斷迭代，我們有理由相信它會進一步擴充套件「自走棋」的內容形態，引領品類打出新的成長空間；同時，其與英雄聯盟IP形成的良性共振也將持續下去，推動「英雄聯盟宇宙」加速成型。


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