月活破億，騰訊雷霆再度加碼沙盒UGC

現在大家還在講“元宇宙”。

Roblox上市後，首次公開的財報資料顯示，2021年第一季度營收3.87億美元，同比增長140％。從海外到國內，“元宇宙”的風越吹越大，下的定義越來越多，但它依然只是個看不見、摸不著的新風口。

與之相比，成長速度更快的，是沙盒類遊戲，也算是從Roblox開始，將這個概念炒起來的大本營。

01、元宇宙還沒來，沙盒UGC正在崛起

什麼是沙盒遊戲？

相對於我們熟知的SLG和RPG遊戲型別而言，沙盒遊戲更像是擁有“沙盒模擬”類遊戲的統稱，如《我的世界》是沙盒角色扮演類遊戲，《模擬城市》是沙盒模擬經營類遊戲。所謂的“沙盒”，代表玩家可以在這個遊戲中創造、改變甚至是影響整個世界的走向（參考百度百科和維基百科定義），在畫風上以方塊畫素風偏多。


類似的一個概念是“開放世界”，嚴格意義上區分，沙盒遊戲更像是開放世界包含的子集，但近年來，沙盒遊戲與開放世界之間的界限也變得模糊起來。

這種特殊的玩法，引導著遊戲中一種十分重要的內容創作生態——沙盒UGC。玩家可以在沙盒遊戲提供的模擬世界裡運用便於操作的程式設計技術，自行構思生成一款新的遊戲內容（自定義的“生存模式”），再借由原本的遊戲平臺開放給廣大的玩家來體驗和測評。

由“使用者生成遊戲”的UGC創作，在過去數十年裡都算是冷門領域，沒有太過於招搖的“爆點”，卻在平平無奇中蘊藏著驚人的爆發力。被喻為“國產MAU最高的沙盒遊戲《我的世界》”，月活使用者超過1個億；後起之秀《迷你世界》有超7000萬創作者，創作場景內容量近2億，其中註冊開發者數量達40萬。

不久前，騰訊釋出了一款新的沙盒類遊戲《神角技巧》，上線當日衝到ios遊戲免費榜第五，而另一邊，雷霆遊戲的年底新作《冰原守衛者》開啟新副本，同樣是一款沙盒生存遊戲，推出時間不長，已經獲得了37萬多玩家的關注，評分也飆升至7.5分。



同一階段，重點廠商有兩款沙盒遊戲的新作供玩家體驗，在“元宇宙”浪潮的席捲下，更像是一種標誌性的趨勢。

02、“接力短視訊”，沙盒UGC創作內容更吸量

在今年7月份，央廣網的報導中曾將“沙盒UGC創作”稱為接力短視訊的內容創作新時代拐點。參考此前業內媒體採訪沙盒遊戲創作者和開發者的觀點，從某種程度上講，我們可以說，不溫不火的沙盒遊戲能夠達到月活億級的成長，得益於沙盒UGC類內容的支撐。

而沙盒UGC內容，也逐漸從遊戲平臺再度向其他社交媒體平臺上延伸。以沙盒UGC創作的玩家創意視訊，總是能快速的在各大平臺上走紅。

以《我的世界》為例，根據DataEye-ADX平臺檢測，以玩家沙盒UGC遊戲加工創作的創意類搞笑或實錄視訊，近三個月內，單條視訊在抖音平臺上最高點贊量可達4.2萬，優質創作者粉絲超過660W，視訊內容多結合不同的建造世界主題，聯動當前熱門的影視創意或是原創動畫靈感，讓觀眾更深入地瞭解沙盒遊戲中建造世界的遊戲魅力。

在目前UGC內容創作同樣活躍的B站上，有關於沙盒UGC遊戲的創意視訊內容曝光量更高，互動性也更強。搜尋“我的世界生存”、“roblox”或是“羅布樂思”、“迷你世界”（以上排名順序不分先後）時，可以看到，火爆熱門的視訊單條播放量最高可以達到963.4萬。


如此前《魷魚遊戲》影視劇火遍全球，有網友在沙盒遊戲中便模擬出了視訊內容中的幾個遊戲闖關畫面，幾乎重新還原了影視劇中的遊戲體驗，無論是沙盒遊戲平臺上的UGC遊戲創作，還是據此剪輯的創意視訊，都很快在玩家之間傳播，第一時間成為玩家追捧的熱門話題。


這些創意產出，為愛發電的視訊內容與沙盒遊戲平臺自發製作的UGC遊戲一起構成了屬於這類遊戲的內容創作生態，與內容領域其他模式相比，這種創作中，玩傢俱有更強的主動性，也會對遊戲有著更深刻的理解，UGC本身的影響力遠遠超過PGC的引導。而基於現有國內和海外這一型別遊戲的發展，平臺對於創作者的約束並不大，近三年以來也通過舉辦線下線上的大賽活動，或者與高校創意活動推廣，來推動平臺創作生態的穩健發展，提升創作內容的創意質量。

這種內容生態帶來了兩個層面的升級：

（1）有利於遊戲平臺的多元化IP擴充

玩家在沙盒UGC設計中的奇思妙想，在得到廣泛傳播後，很容易聚攏成為遊戲平臺自身的IP力量。

一方面，玩家會根據不同的沙盒UGC遊戲產出再度二次創作的流行文化（如meme圖、原創動漫等），另一方面，遊戲本身也會積極地去和不同的IP文化進行聯動，擴充平臺的潛在IP價值。

如近一年發展勢頭迅猛的沙盒遊戲《迷你世界》，在上線後不僅利用原本遊戲中的內容創作作為投放廣告的創意來源，同時也與潮玩品牌“MINITOYS”合作，以《迷你世界》遊戲內的人氣IP為基礎，製作成潮流玩具，包括新品盲盒、大娃、BJD、手辦產品等。

據相關官方資料，迷你創想IP形象盲盒產品，曾入選雙十一天貓高階潮玩盲盒榜TOP2。“迷你宇宙少女團”、等盲盒系列已經銷售了超200萬隻，其中四成買家並非遊戲玩家。足可見，沙盒UGC在IP生態上的可塑性之強。



（2）形成更有凝聚力的社群文化，從而進一步增強社交傳播的轉化能力

騰訊遊戲學堂曾與羅布樂思的開發者關係副總裁段志雲先生就《Roblox》的成功能否複製進行了一次對話訪談，其中提到一個發展的原則：社群優先。這一點在其他沙盒遊戲中也很受用。

沙盒遊戲最初就像是一個小型的開發者創作興趣社群，大多數參與和體驗沙盒遊戲的玩家或是開發者，都有很強的社群屬性和各自的社群標籤，在這裡，一款自制的遊戲能夠獲得許多玩家認真不注水的體驗和評價，也會有一些玩家一路支援著UGC遊戲的成長，養成式的社群生態，也讓沙盒遊戲有著比其他品類遊戲更強的社群轉化潛力。


App Annie釋出的《2021年移動市場報告》中指出，沙盒遊戲在2020年佔據全球最多的市場份額，在112個不同的子類別中，市場份額接近7％。在如今面對行業內獲量成本攀升，優質創意內容產出匱乏以及遊戲承載價值有所缺失的現狀中，沙盒遊戲成為了眾多遊戲品類中載體豐富，自然引流較快的一位。

但是，在沙盒遊戲現有的創作生態中，依然面臨著創作者商業化路徑不夠通暢以及降低底層技術創作難度的問題。它能否承載起“元宇宙”龐大的世界構想還不得而知，但在這個概念之下，遊戲創作的生態應該會得到一定程度的改善和重視。


來源：DataEye
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/ABFx7_qk61IhcPOOZTPUQQ