1400萬月活，它用四年成為「中東小騰訊」

山邊植樹發表於2020-11-18
1400萬月活，它用四年成為「中東小騰訊」
題圖 | 雅樂紐交所敲鐘

「中東小騰訊」，社交+遊戲席捲中東。

從App Annie放出的10月中國出海廠商收入排行榜可以看到，一家名為雅樂的公司進入到了Top30的行列，排名榜上第26位。

1400萬月活，它用四年成為「中東小騰訊」

雅樂在國內是令人陌生的，但是在中東及北非市場，甚至有著「中東小騰訊」的名號。據遊戲新知所知中東人口約4.9億，而雅樂旗下的月活躍使用者數超過了1400萬，可見其在該市場的使用者滲透之高。

雅樂旗下的Yalla已經是當地收入最高的語音社交平臺。做社交軟體出身，如今又觸及遊戲行業，在語音社交的基本盤上加入休閒遊戲，開發出了《Yalla Ludo》。正是依靠一款社交軟體和一款遊戲，雅樂9月30日在紐交所敲響了鐘聲。

1400萬月活，它用四年成為「中東小騰訊」

11月10日，雅樂披露了上市後第一份財報，遊戲新知將從中獲取的資訊與讀者分享。

出身中興根植中東

雅樂能夠先後在阿拉伯世界推出《Yalla》、《Yalla Ludo》兩個爆款，並不是撞了大運，而是深耕中東北非市場多年才能夠取得的成果。

雅樂總部位於阿聯酋，2016年由楊濤成立的公司。雖然是家僅僅成立四年的公司，而且主創團隊還來自中國，但雅樂卻和中東的土地緊密相連。

從雅樂的招股書中的資訊可以知道，領導人團隊在中東市場絕對是老將了。

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楊濤為公司董事長兼CEO，曾在中興通訊阿聯酋阿布扎比分公司工作 10 年，擔任總經理一職。後加入中興網信。在創辦雅樂之前則在北京新媒傳信科技擔任副總裁，該司為中國移動飛信開發及運營機構——飛信活躍使用者曾達1億人，被視為QQ的有利競爭者，後微信成功成為移動網際網路時代的第一社交工具，飛信慢慢淡出視野。這兩段經歷都對楊濤2016年創立雅樂的創業方向起著關鍵性的作用。

COO「Jianfeng Xu」和楊濤有兩段重疊的工作經歷，也都在幾乎相同的時間段在中興網信和北京新媒傳信科技工作，其中在北京新媒傳信科技負責中東北非地區的業務擴充和市場營銷。CFO「Yang Hu」也有中東市場相關的工作經驗，曾負責中興在中國和中東地區的企業融資工作。

總裁「Saifi Ismail」也曾在中興阿聯酋阿布扎比分公司工作，對接客戶主要為阿聯酋電信（ Etisala），後又在Etisala工作了超6年的時間。

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楊濤的團隊不僅熟悉瞭解中東這片市場，與阿聯酋地方政商兩界也有著友好關係。

雅樂上市當天，阿聯酋副總統謝赫·穆罕穆德在推特上發表祝賀，政要、王室成員和中東媒體紛紛轉發。作為阿聯酋第一家在紐交所上市的獨角獸公司，在中東地區獲得了巨大反響。

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遊戲未來有待觀察

語音聊天App在中東一直是個熱門品類，在當地以集體聊天和其他休閒娛樂為目的的聚會是一種長期傳統，被稱之為 Majlis 。移動網際網路將 Majlis 搬到了線上，在App Store的暢銷榜上從來都不會缺少語聊App的身影。

《Yalla Ludo》這款遊戲其實是在語音聊天室的基礎上，內建了「Ludo」和「Domino」兩款阿拉伯世界為人熟知的遊戲，前者類似飛行棋，後者是種牌類遊戲。遊戲中，玩家可以開啟麥克風進行交流，而在遊戲外，玩家可以進入更加純粹的聊天室中進行語音交流。

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依託遊戲建立的語音聊天平臺更具「趣味性」，遇上陌生網友更容易破冰，也與競品造成差異化。除此之外，《Yalla Ludo》鼓勵玩家間的平等地位和自由交流，良好的社群氛圍是其能成功的一大因素。

《Yalla Ludo》的收入主要來自於三方面，購買骰子、棋盤等「皮膚」，購買禮物贈送以及VIP會員。《Yalla Ludo》在App Store暢銷榜的位置在諸多中東國家名列前茅，特別是在阿聯酋和沙烏地阿拉伯地區。

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左：阿聯酋  右：沙烏地阿拉伯

中東特殊的文化給了語聊App滋生的土地，而今年特殊的疫情也給《Yalla Ludo》換上了飛速增長的引擎。

從招股書和第三季度財報中可以得知，雅樂第三季度整體的收入為3380萬美元，其中聊天服務的收入為3030萬美元，遊戲服務的收入為350萬美元。值得一提的是，遊戲《Yalla Ludo》的聊天室部分的收益可能被劃入聊天服務的範疇。

在財報中也提到了，Q3收入比去年同期的1780萬美金增長了90.4%，其增長的主要原因是《Yalla》和《Yalla Ludo》的使用者基礎擴大，以及《Yalla Ludo》獲利能力的強勁增長。

《Yalla Ludo》的使用者量也非常的驚人。Q2的月均活躍使用者達到了762.5萬人，Q3更是增長到了876.7萬人，付費使用者也穩定在超400萬人的水平。

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已經獲得瞭如此巨大的成功，雅樂在市場擴充方面的努力卻沒有停下。從BOSS直聘上可以看到雅樂正在招烏爾都語和印尼語的翻譯，前者為巴基斯坦國語。或許雅樂有向南亞和東南亞市場擴充套件的意向。

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結語

休閒遊戲加社交的打法並不少見，歡聚時代推出的《Hago》便是同一型別產品。

以社交為核心結合直播、語音、視訊或者遊戲的泛娛樂式社交產品現在已經越來越多了，特別是遊戲 ＋ 社交這種組合在很多產品上已經印證是成功的。

遊戲天生帶有破冰優勢，更容易打破陌生人間的隔閡，類似《Yalla Ludo》的社交遊戲產品必然有一番作為。


來源：遊戲新知
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/LXoJ-okkFw9YWveeZyndBg

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