豪擲數十億收購：幾經動盪，迎來巔峰！傳奇CEO的創業人生

近年來，全球各大公司的投資、收購事件不斷出現，各家大廠也在加速著擴張的步伐。其中Embracer Group更是令人津津樂道，原因無他：太有錢了。

一、Embracer Group：在數以億計的盤子上繼續穩中求進

今年，Embracer Group釋出的2021年Q1（4月-6月）報告顯示，與去年相比，Q1季度合併淨銷售額增長了66%，即13.579億瑞典克朗（約10億人民幣）。


公司的毛利率資料也呈現穩中向好的局面，雖然資料有所波動，但2019年至今整體是上升的。


在報告中有一項奇特的資料“開發使用者獲取成本”在Q1季度爆發式增長，原因在於Easybrain的使用者獲取。


二、聚焦Embracer Group：8大運營集團，80家遊戲開發工作室，8500名員工

Embracer Group始於1990年，前身是Nordic Games AB，2014年收購了THQ商標以及旗下大部分遊戲版權與資源並得以用“THQ Nordic”撐場面。但後續發現THQ Nordic AB與設立在維也納的遊戲發行商Nordic Games GmbH容易被混淆，於是在2019年更名為Embracer Group，同時保持THQ Nordic GmbH的名稱。


截止目前，Embracer Group旗下已有8個營運集團：THQ Noridc，Koch Media/Deep Silver，Coffee Stain AB, Amplifier Game Invest, Saber Interactive, DECA Games, Gearbox Entertainment和Easybrain，80家遊戲開發工作室，在全球40個國家或地區擁有8500名員工。


下面一起來看看這8個集團的情況。



THQ Nordi前身是THQ公司，成立於1994年。為玩家帶來了《黑道聖徒》、《戰錘40K》等多款優秀作品，但公司於2012年宣佈破產。之後被Nordic公司買下變成THQ Nordi公司。THQ Nordic以主機和PC遊戲業務為主，旗下擁有《阿瑪拉王國》、《Darksiders Genesis》、《TITAN QUEST》等共計118個IP。


Koch Media，歐洲第一遊戲發行商。總部位於德國慕尼黑附近的Planegg，在德國、英國、法國、奧地利、瑞士、義大利、西班牙、北歐地區、比荷盧和美國設有分支機構。在遊戲領域的業務部門包括遊戲開發和以Deep Silver和Ravencourt為代表的發行商業務，以及合作伙伴釋出和分銷。憑藉20多年的經驗，Koch Media已將自己定位為歐洲首屈一指的出版合作伙伴，擁有43個IP。


Coffee Stain由Coffee Stain Studios, Lavapotion, Coffee Stain North, and Coffee Stain Publishing四個工作室組成，總共擁有7個IP。

Coffee Stain Studios位於斯科夫德，成立於2010年，是《Sanctum》的原始團隊，也是提出《Goat Simulator（模擬山羊）》的創意團隊。

Coffee Stain North公司成立於2013年，總部位於斯德哥爾摩。該公司圍繞《A Story About My Uncle》成立。從那時起，該團隊帶著山羊皮爾戈爾踏上了從《Zombie Apocalypse》進入太空深處的旅程。

Lavapotion是在哥德堡的團隊，他們正在開發《Songs of Conquest》。我們在第一天就愛上了團隊和專案，並愉快地歡迎他們加入我們的家庭。

Coffee Stain Publishing成立於2017年，目前正在與《Deep Rock Galactic》的

Ghost Ship Games、《Huntdown》的Easy Trigger Games以及《Puppet Fever》的

Coastalbyte Games合作。


Goodbye Kansas Game於2019年8月被Embracer Group收購。為了更好地反映新的所有權，並明確公司的核心使命重點，公司現在正在更改名稱。新名字是Amplifier Game Invest。Amplifier Game Invest執行長Per Arne Lundberg表示：“我們希望新名稱能夠反映我們業務的核心。我們的重點仍然是——與全球各地有才華的遊戲開發商建立長期合作關係，幫助他們實現目標。他們是明星，我們的工作是擴大他們的工作、團隊和業務。”目前Amplifier Game Invest擁有16個IP。


Saber Interactive自2001年成立以來，Saber已成長為世界上最大、歷史最悠久的互動遊戲開發商之一。多年來，其開發了一個強大的專有技術基礎，SABE3D引擎和工具集，其中包括最前沿的特徵，如健壯渲染、遊戲整合、網路、物理和動畫元件、指令碼語言、後端技術和內容建立管道。Saber Interactive現已擁有27個IP。


DECA Games 是一家專注於實時運營和遊戲即服務的獨立發行商，當遊戲開發者不再支援遊戲時，其將接管並重振遊戲。值得一提的是，Crazylabs在被收購後，歸到DECA Games集團下。DECA Games目前擁有14個IP。


Gearbox位於德克薩斯州達拉斯附近。1999年2月由遊戲行業資深人士創立，並由創始開發者引領至今，GEARBOX SOFTWARE已成為世界上最受尊敬和認可的獨立視訊遊戲製造商之一。其中《半條命》系列、《無主之地》系列、《戰火兄弟連》系列都在全球市場獲得了玩家的認可，旗下共有7個IP。


Easybrain是一家成立於2016年的移動遊戲公司，擅長數獨、邏輯繪圖(Nonograms)、方塊拼圖（Blockudoku）、填色(Pixel Art)等品類遊戲，截止2020底，旗下應用總安裝量達7.5億次，日活使用者達1200 萬。


三、13歲創業的傳奇人生，幾經動盪走向巔峰

Embracer Group的發展史堪稱傳奇，而其CEO的經歷更是令人驚歎。

1、1990-2000年：傳奇的一生，從少年就開始

Embracer Group的故事最早可以追溯到1990年。彼時13歲的Lars Wingefors意識到了自己動手豐衣足食的道理，並開始了自己的二手漫畫生意。


1993年Lars擁有瑞典最大的郵購漫畫公司，但他發現了二手電子遊戲的市場潛力，並決定嘗試一下。


這一切都是從很久以前的漫畫書開始的，但是當他的朋友們在讀漫畫書的時候，Lars選擇了把它們賣掉。他銷售非常好，在15歲的時候，他是瑞典領先的郵購零售商。Lars隨後利用漫畫書銷售的經驗，與他的公司Nordic games Holding合作，進軍下一個產品板塊——二手電子遊戲。

1997年Lars Wingefors高中輟學，在卡爾斯塔德經營著整個銷售業務，收入1億瑞典克朗，約1000萬英鎊。


2000年，22歲的Lars Wingefors經營著瑞典最大的獨立遊戲批發業務，但利潤率很低。他將經驗豐富的經濟學家埃裡克·斯滕伯格（Erik Stenberg）引入該行業，以幫助吸引投資者。不久，英國網際網路初創公司Gameplay以800萬英鎊的價格收購了Lars Wingefors公司的股票。


可悲的是，這筆交易是在網際網路泡沫開始破裂的同一個週末達成的。

2、2000年-2014年：幾經動盪和艱苦，遊戲業務發生轉變

經歷2000年網際網路泡沫，公司那幾年猶為艱辛，甚至接近破產。

2004年，在經歷了幾年動盪和艱苦的工作之後，在這期間，遊戲業務發生了轉變，Lars Wingefors以一種新的商業模式重新啟動了公司。該公司以“歐洲遊戲出口”的名義，將首日釋出的遊戲拋在腦後，專注於在歐洲各地交易所有其他遊戲。他還將這些遊戲出售給遊戲商店以外的大眾市場。結果很好，公司產生了良好而穩定的利潤。


2007年，Game Outlet打出了新的出版品牌Nordic Games，在缺乏遊戲的細分市場釋出視訊遊戲。這是卡拉ok遊戲和Nordic Games的好日子，2009年任天堂Wii上的We Sing系列遊戲大受歡迎。


2011年6月，Nordic Games收購了破產出版商JoWooD Entertainment及其子公司的資產。這是Embracer Group旅程真正開始的地方。


Nordic games從THQ公司獲得了很多強大的IP:包括《Red Faction》, 《Darksiders》, 《MX vs. ATV》, 《Destroy All Humans》, 《Titan Quest》以及最著名的“Darksiders” 特許經營權。


直到，2014年Nordic games收購美國遊戲品牌THQ。

3、2014年至今：收購美國遊戲品牌THQ，THQ Nordic AB的新故事

2014年Nordic games收購美國遊戲品牌THQ，THQ Nordic AB的故事開始了。


2016年，瑞典母公司和維也納子公司Nordic Games更名為THQ Nordic。此舉是為了在成為一家上市公司之前，充分利用THQ的強勢商標。同年11月，該公司成為在瑞典納斯達克第一北斯德哥爾摩上市的上市公司。


2017年通過收購《Pieces Interactive》、《Black Forrest Games》和《Experiment 101》而成長。


2018年收購了《Coffee Stain》、《Koch Media / Deep Silver》、《Volition》、《Bugbear》、《Handygames》、《Lavapotion》。


母公司和子公司THQ Nordic GmbH之間的品牌組合一直是一個問題，母公司最終成為Encrader Group AB。


四、傳奇人生給我們帶來的思考

起初看到Embracer Group頻繁的收購動作的時候，只是感嘆於公司的超能力和蝙蝠俠有些相似。但隨著Embracer Group收購的公司業務範圍從主機遊戲和PC遊戲跨越到移動遊戲，再到益智遊戲和超休閒遊戲，我們才感慨到Embracer Group的“格局”之大。

歷史創造了一種期望和對我們能提供什麼的理解，以及我們不能提供什麼。這時再來看看其CEO Lars Wingefors那13歲創業的經歷，沒有比從錯誤中吸取教訓更寶貴的學習曲線了。在Lars Wingefors的例子中，一切都是從對收集漫畫的熱情開始的，事實證明，這種專注於商業嗅覺的興趣充滿了潛力，是Wingefors後來進軍電腦遊戲領域的催化劑，並令Wingefors不斷成長，到今天擁有更廣泛的商業集團。通往成功的道路是由重要的經驗鋪就的，並必須要面對挫折。這種天生的樂觀意味著Lars願意冒險。

一路上，Lars利用了整個學習曲線——好的和不太積極的經驗——因為它們都帶來了新的思維方式。Lars為我們奉獻了一段令人驚歎的旅程。也讓我們感嘆時代的偉大。


來源：羅斯基
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/7eRFocCYRsIuxZ8BuqRjrQ