強化抵抗力？AppLovin以10.5億美元收購Twitter旗下廣告部門MoPub

近日，據外媒報導，移動廣告聚合平臺AppLovin收購了Twitter旗下移動廣告平臺MoPub，涉資10.5億美元。

首席財務官內德?西格爾(Ned Segal)在宣告中表示，MoPub的加入將進一步增強AppLovin平臺在發行商貨幣化工具實力。日後，AppLovin將努力讓MoPub的精華融入到公司軟體平臺中。


公開資料顯示，MoPub是Twitter於2013年9月以約 3.5 億美元股票收購的移動廣告平臺，該平臺允許企業實時跟蹤廣告庫存，類似於谷歌的DoubleClick。當時，Twitter收購MoPub主要是為增強移動廣告中收入能力。2020年，MoPub也為Twitter產出了約1.88億美元收入。

不過，為了將更多的精力放在網站和應用程式的廣告收益上，Twitter選擇出售MoPub。Twitter執行長傑克·多爾西（Jack Dorsey）在本週三表示，這筆交易將使Twitter能夠專注於投資那些“使其能夠實現長期增長的核心產品，以實現2023年營收翻番至75億美元的目標。”

據悉，此次同AppLovin的交易已獲得Twitter董事會批准，預計將在未來幾個月完成。在此次收購案之前，AppLovin還拿下了移動廣告資料分析平臺Adjust，並且後者將保持品牌獨立運營。

近幾年，Applovin一直以收購併購的方式加碼其生態鏈。一方面，收購in-appHeader Bidding解決方案MAX、SDK管理工具SafeDK和移動廣告資料平臺Adjust，用以強化其在移動廣告領域的核心競爭力；另一方面，登陸資本市場，加碼遊戲領域佈局。在今年4月16日Applovin如願在美國納斯達克上市，首日市值達227億元。

目前，AppLovin 已形成了移動廣告+遊戲雙業務模式。據AppLovin2020年財報資料，公司在2020年營收14.5億美元，其中廣告營收入佔總收入的49％，手遊收入佔比為51％。

在遊戲領域，AppLovin最早於2018年在美國舊金山成立了工作室Lion Studios，主攻超休閒遊戲發行，成為較早涉足超休閒遊戲發行的全球性廣告平臺。隨後，Lion Studios推出了《子彈先生》《我削皮zei6》等一系列爆款。截至2020年11月份，Lion Studios共發行了67款產品，其中90%均打入了App Store與Google Play免費榜前十。


2019年至2020年，AppLovin先是戰略投資了中國遊戲公司Magic Tavern（麥吉太文）。Magic Tavern曾推出過《Matchington Mansion》（消消莊園）和《Project Makeover》兩款三消爆款遊戲。而後，又收購曾被喻為“美國第一手遊公司”的Machine Zone。Machine Zone曾推出過《戰爭遊戲：火力時代》《雷霆天下》等人氣SLG，2018年9月時，《雷霆天下》累計收入就已經突破13億美元。

遊戲業務之外，AppLovin再次出手加碼移動廣告平臺。在遊戲陀螺看來，其最終目的或在於，一方面加固自身在移動廣告領域的技術支撐，服務流量主及各類遊戲廠商；另一方面，深耕遊戲產業，實現從研發、發行、使用者獲取到變現的閉環，擁有自己完整的遊戲生態。當前，因蘋果IDFA新政，移動廣告行業面臨巨大的挑戰。通過併購收購形式，也有利於其加強面對未知風險的抵抗力。

來源：遊戲陀螺
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/rJqXAHS2lnBzMRIFGszkyQ