2014年5月，習近平總書記提出“推動中國製造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”，李克強總理在政府工作報告中多次強調打造中國知名自主品牌的決心和重要性。
從國貨到國潮，中國製造實現了產品質量、創意、技術等多重飛躍，如今的國潮代表了中國人懷揣夢想、自信、堅定與創新走下的每一步。國潮之下匯聚的這些品牌，代表了現今中國市場上最熱門、最具潛力、最懂創新、最受矚目的一批品牌，它們為中國消費市場注入了充沛的活力，也為中國品牌走向世界奠定了紮實的基礎。
CTR國潮品牌榜單匯聚了國內市場廣告投放活躍的頭部國產品牌，這些品牌有的是歷經歲月磨鍊的傳統型老品牌，有的是剛剛嶄露頭角的新秀品牌，它們代表了中國企業的實力和自信，也有無數獨特的個性化魅力。特別是新銳品牌榜單中湧現的均是近五年來廣告市場活躍的品牌代表。通過對這些國潮品牌營銷策略和機會的分析，或許可以給整個國潮行業的營銷策略補充思路帶來更多的思考。
中國品牌正在通過產品和技術革新，讓整個消費市場重新認識它們。此外，從這些頭部的國產品牌分類來看，也從以前最為傳統的酒精類、醫藥類品牌，演變成了如今的快消、網際網路品牌等。品類的逐漸豐富，也同樣見證了中國品牌正在一步步的走向多樣性和創新性。
食品類的新銳品牌如軒媽、王飽飽、A1零食研究所等都集中在零食品類，飲料類的瑞哺恩、簡愛、卡士等集中在乳製品品類，而也有如喜茶、茶顏悅色這類奶茶店品牌。化妝品領域的新銳國貨更為集中，主要是分為護膚和美妝品，如花西子、完美日記、潤百顏等等。當然，除了這些熱門的賽道之外，也有不少品牌另闢蹊徑，尋找市場缺口，在新的領域開闢天地，引領潮流。
CTR媒介智訊對頭部的100個國潮品牌分析顯示，電視確實是國潮品牌投放的主要媒體。70%的頭部國潮品牌選擇電視媒體進行投放，而從廣告費用上看，有54%的廣告花費投放在電視媒體。
電視媒體擁有其他媒體無法替代的公信力、權威性、全國覆蓋能力等優勢，能夠幫助品牌建立了認同感。從媒體級別上看，央視是國潮品牌投放較多的媒體級別，央視除了滿足公信力、權威性、全國覆蓋能力等優勢之外，還承載著國產品牌對國家文化和民族文明相融合的訴求。央視的投放為品牌帶來了更高的溢價，更高效的溝通，其高覆蓋和強大的背書能力也在幫助品牌建立品牌形象和展開市場等方面都具有明顯優勢。
