WWDC開幕第一天，蘋果App Store就爆出了這些重大更新！

6月8日凌晨1時，蘋果全球開發者大會WWDC2021如期線上上召開。在本次主題演講中， iOS 15、iPadOS 15、watchOS 8等五大作業系統悉數登場。雖然很多人評論這次iOS15僅僅是一些功能性的增強，但是蘋果卻在App Store中做了些實打實的重大更新，給了開發者十足的誠意！

可直接在App Store中展示App內活動

針對App Store，蘋果推出的重大更新之一是：iOS15系統的App Store將支援展示App內的活動。開發者將可以通過展示相關活動來吸引使用者下載或使用App。針對App內活動蘋果已公開部分資訊，快來速速瞭解一下：

①什麼是App內活動？

App內活動是指應用/遊戲內的“及時活動”。所謂“及時活動”，蘋果解釋說最好是當前/即將釋出的重大活動，例如遊戲比賽、新電影首映、直播體驗等。


②App內活動可以在哪些位置展示？

App內活動可顯示在搜尋結果中，以及“Today”、“遊戲”和“應用”標籤的編輯選薦和個性化推薦中。


值得注意的是，當使用者搜尋某款App時，該款App的活動卡片只會隨著App一起向已下載的使用者顯示。如果使用者沒有下載過該款App，看到的仍然是截圖。另外，使用者也可以直接搜尋App內活動。


③如何設定App內活動

根據目前資訊來看，App內活動將於秋天隨著iOS15正式版一起上線，目前在iTC後臺還沒有出現相應的設定入口。不過蘋果已經公佈了建立App內活動時的注意事項，例如：

後設資料方面：建立活動時需要為其新增後設資料，其中，

• 活動名稱：選擇一個獨特的名稱，最長可達30個字元。避免使用通用術語或描述類語言；
• 活動介紹：最多50個字元內，需要簡要總結活動，此資訊會顯示在活動卡上；
• 詳細說明：最多120個字元，此資訊會顯示在活動的詳細資訊頁面上；
• 宣傳圖或視訊：可為App內活動新增圖片或視訊。視訊將迴圈播放，最長可達30秒，需要海報框。
  

在配置和展示方面：

• App內活動可以獨立於新的App版本提交稽核，最多可建立10個App內活動，且一次最多可以在App Store內釋出5個；
• 當為App內活動選擇開始和結束日期和時間時，還需要選擇它出現在App Store中的日期和時間。App內活動最多可以持續31天，且在開始日期前最多可進行14天的推廣。可以設定僅在特定地區提供活動，併為每個地點自定義日期和時間；
• 可指定活動顯示的優先順序：活動會根據開始時間按時間順序顯示，優先顯示開始時間最早的；
• 可在更多渠道宣傳App內活動，例如使用電子郵件、廣告、社交媒體等。使用者可以通過特定活動詳情頁面的連結，瞭解更多資訊並下載App；
• 使用者可以與他人分享App內活動。當活動開始時，使用者還可以選擇接收來自App Store的通知；
• 可以使用App Store Connect 中的App Analytics 瞭解App內活動的資料表現。檢視展示次數、活動頁面瀏覽量、參與度和轉化資料，以及在活動開始時選擇接收通知的使用者數量等。
  

自定義產品詳情頁，對後設資料進行A/B測試

除了可以直接在App Store上展示App內活動外，蘋果還推出了兩項對開發者比較有利的更新：自定義產品詳情頁，對後設資料進行A/B測試。這兩項更新不僅可以幫助App吸引特定的使用者群體，還可以幫助開發者測試不同的後設資料，例如應用圖示、截圖等來優化產品頁面，提高下載轉化。

①自定義產品詳情頁

蘋果解釋說，今年晚些時候開發者將可以為App建立不同版本的產品詳情頁面的來展示不同的功能或內容，例如特定的運動、角色、節目或遊戲功能等，以吸引可能對它們最感興趣的使用者。每個版本會分別配有唯一的連結。雖然目前蘋果還未開放後臺設定入口，但是也放出了相關細節：

• 自定義產品詳情頁將可以包含與預設產品詳情頁不同的宣傳文字、截圖和預覽視訊；
• 可在推廣宣傳中使用其唯一URL將特定的受眾引導到相關的產品詳情頁；
• 可隨時建立新頁面，並獨立於App更新版本提交給蘋果稽核；
• 一次最多可釋出35個自定義產品頁面；
• 可以通過App Analytics檢視產品詳情頁的展示次數、下載量、轉化率等，監控每個自定義產品詳情頁的轉化率等。
  

②對後設資料進行A/B測試，優化產品詳情頁

接下來，開發者將可以通過嘗試不同的應用圖示、截圖和預覽視訊，來了解使用者的喜好，以優化產品詳情頁。針對於這個更新，蘋果目前也給出的一些重要資訊：

• 整個測試周期最長 90 天；
• 測試用的任何後設資料都需要提交蘋果稽核；
• 如果測試素材僅包含備用的截圖和預覽視訊，可以獨立於App新版本提交蘋果稽核；
• 如果想測試其他應用圖示，待測試的圖示必須包含在所釋出的應用程式的二進位制檔案中；
• 可以在App Store Connect後臺檢視展示次數、轉化率等。
  

該項更新和Google Play的詳情頁測試功能類似，開發者將可以通過對後設資料進行A/B測試，更直觀地瞭解使用者的喜好，更精確地進行歸因，應用圖示更改後是否會帶來了更好的轉化率，或者在截圖中突出顯示某個特定功能是否增加了特定本地化的下載量等等。

搜尋結果中已安裝的App不再顯示截圖

除了以上重大更新外，我們在測試iOS15系統的App Store時還觀察到，出現在搜尋結果中的已安裝的App已不在顯示截圖。


結 語

本次蘋果針對App Store的調整確實給了開發者實打實的誠意！App Store支援展示App的內活動後，開發者將可以通過展示相關活動來吸引特定人群下載或使用App。自定義產品詳情頁以及可以對後設資料進行A/B測試這兩項更新不僅可以幫助App吸引精準的使用者，還可以幫助開發者測試不同的後設資料來優化產品頁面，以提高轉化。

WWDC21將持續到12日，接下來蘋果還將會有哪些重大動作，七麥研究院將持續關注動態，第一時間和大家同步~


來源：七麥研究院
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/suOZedHQEuIiXRKX3P5AQw