蘋果釋出會後的這些更新將影響你的iOS App

9月15日凌晨1時，蘋果秋季釋出會如期召開。除了釋出了iPhone 13系列、iPhone 13 Pro系列、iPad mini 6等硬體外，蘋果也確定了iOS 15正式版的推送時間：9月21日！

相比於以往系統，蘋果在iOS15中做了很多實打實的重大更新，不少新功能和App的推廣運營息息相關。目前距離正式版釋出還有7天，且官方已釋出了詳細的說明，建議開發者和推廣人提前關注、提前安排！

可以在App Store中展示App內活動

蘋果推出的重大更新之一是：iOS15系統的App Store將支援展示App內的活動。開發者將可以透過展示相關活動來吸引使用者下載或使用App。雖然目前iTC後臺還沒開放相關設定入口，但蘋果已針對“App內活動”公開詳細資訊，快來速速瞭解一下：

①什麼是App內活動

App 內活動是指應用和遊戲內的時效性活動，所謂“時效性活動”，蘋果解釋說最好是當前/即將釋出的重大活動，例如遊戲競賽、新電影首映、直播體驗等。


②App內活動可以在哪些位置展示？

除了App的詳情頁，App內活動還可以直接顯示在搜尋結果中，以及“Today”、“遊戲”和“應用”標籤的編輯選薦和個性化推薦中。


值得注意的是，在搜尋結果中，App的活動卡片會隨著App一起向已下載的使用者顯示。如果使用者沒有下載過該款App，看到的是相關截圖。

③在配置和展示方面

• App內活動可以獨立於新的App版本提交稽核，最多可建立10個App內活動，且一次最多可以在App Store內釋出5個；
• 當為App內活動選擇開始和結束日期和時間時，還需要選擇它出現在App Store中的日期和時間。App內活動最多可以持續31天，且在開始日期前最多可進行14天的推廣。
• 可以設定僅在特定地區提供活動，併為每個地點自定義日期和時間；
• 可指定活動顯示的優先順序：活動會根據開始時間按時間順序顯示，優先顯示開始時間最早的；
• 可在更多渠道宣傳App內活動，例如使用電子郵件、廣告、社交媒體等。使用者可以透過特定活動詳情頁面的連結，瞭解更多資訊並下載App；
• 使用者可以與他人分享App內活動。當活動開始時，使用者還可以選擇接收來自App Store的通知；
• 可以使用App Store Connect 中的App 分析瞭解App內活動的資料表現。檢視展示次數、活動頁面瀏覽量、參與度和轉化資料，以及在活動開始時選擇接收通知的使用者數量等。
  

可以自定義產品詳情頁

除了可以直接在App Store上展示App內活動外，蘋果還推出了一項對開發者比較有利的更新：自定義產品詳情頁，以幫助App吸引特定的使用者群體。

蘋果解釋說，開發者將可以為App建立不同版本的產品詳情頁面的來展示不同的功能或內容，例如特定的運動、角色、節目或遊戲功能等，以吸引可能對它們最感興趣的使用者。每個版本會分別配有唯一的連結。雖然目前蘋果還未開放後臺設定入口，但是也放出了相關細節：

• 自定義產品詳情頁將可以包含與預設產品詳情頁不同的宣傳文字、截圖和預覽影片；
• 可在推廣宣傳中使用其唯一URL將特定的受眾引導到相關的產品詳情頁；
• 可隨時建立新頁面，並獨立於App更新版本提交給蘋果稽核；
• 一次最多可釋出35個自定義產品頁面；
• 可以透過App Analytics檢視產品詳情頁的展示次數、下載量、轉化率等，監控每個自定義產品詳情頁的轉化率等。
  

可以對後設資料進行A/B測試

在產品詳情頁最佳化方面，蘋果還做了一項重大更新：開發者可以在預設的App Store產品頁面中為App嘗試不同的圖示、截圖和影片預覽，來對比這些素材的效果，瞭解使用者的喜好。


該項更新和Google Play的詳情頁測試功能、以及ASA蘋果競價廣告的素材測試類似，推廣人將可以透過對後設資料進行A/B測試，更直觀地瞭解使用者的喜好，更精確地進行歸因，例如應用圖示更改後是否會帶來了更好的轉化率，或者在截圖中突出顯示某個特定功能是否增加了特定本地化的下載量等等。相關細節如下：

• 整個測試周期最長 90 天；
• 除了原始的產品詳情頁以外，可以嘗試最多三種其他方案；
• 測試用的任何後設資料都需要提交蘋果稽核；
• 如果測試素材僅包含備用的截圖和預覽影片，可以獨立於App新版本提交蘋果稽核；
• 如果想測試其他應用圖示，待測試的圖示必須包含在所釋出的應用程式的二進位制檔案中；
• 可以在App Store Connect後臺檢視展示次數、轉化率等。
  

值得注意的是，在搜尋結果中，App的活動卡片會隨著App一起向已下載的使用者顯示。如果使用者沒有下載過該款App，看到的是相關截圖。

搜尋結果中已安裝App不再顯示截圖

除了以上重大更新外，我們在測試iOS15系統的App Store時還觀察到，出現在搜尋結果中的已安裝的App已不再顯示截圖。


App Store 小元件

在iOS系統中，蘋果為App Store特別上線了小元件功能，便於使用者直接在主螢幕上顯示“Today”標籤頁中的專題/故事、App和App內的活動推薦。


目前App Store小元件共有三張展示形式，“Today”標籤中被推薦的專題或App等又多了一個展示位置。

【隱私】部分新增“記錄App活動”

在iOS15系統的【設定】-【隱私】部分新增了“記錄App內活動”版塊。使用者可以利用該板塊檢視過去7天內各個App檢視了使用者的哪些隱私資料，例如：訪問的第三方域名、App 使用通訊錄、麥克風、攝像頭、地理位置等資料的頻率等。


從去年開始，蘋果針對使用者隱私的保護加快了步伐。例如蘋果要求從2020年12月8日起，開發者提交至App Store的新App和App更新都需要包含App的隱私資訊；12月14日，App Store中產品頁面陸續向使用者展示隱私標籤。今年4月27日，蘋果推出iOS14.5正式版的同時，隱私新規正式落地。所有上架App Store的App都必須將跟蹤獲取隱私的選擇權交還到使用者手上，App在訪問蘋果裝置的IDFA之前，必須明確請求使用者許可，獲得授權後才能獲得 IDFA。

而iOS15中新增的“記錄App內活動”版塊在進一步為使用者彙總了隱私資料的使用情況，也再次提醒開發者要謹慎在iTC後臺填寫隱私相關內容，並妥善處理使用者的隱私。

【App 分析】增加更多資料維度

iOS15系統上線後，iTC後臺-【App分析】功能也將迎來更新：

①增加針對App Store 新功能（ App內活動、自定產品頁面和後設資料A/B測試）的資料分析，例如可以使用【App分析】瞭解App內活動的資料表現，檢視展示次數、活動頁面瀏覽量、參與度和轉化資料，以及在活動開始時選擇接收通知的使用者數量等。

②增加一些新指標，例如重新下載量、下載總量、收入資料、付費使用者人均營收、預訂和更新數量等。這些指標還可以按照地區、裝置和來源型別進行檢視。

“資料維度少”是開發者和推廣人一直以來對【App分析】功能的吐槽。蘋果的此次更新，將更加有利於推廣資料的分析和App的精細化運營推廣。

結語

除了以上更新外，iOS 15 還有許多新的改動，包括新的天氣應用，Apple Maps 中的地圖更新，改進版的 FaceTime 等等。另外，iOS 15 還引入了一項名為實時文字的功能，允許 iPhone 使用者掃描照片上的文字，都非常值得期待。

蘋果官網顯示iOS15正式版將在7天后，也就是9月21日推送！目前部分功能，例如App Store小元件、新增“記錄App活動”版塊等等已可以在iOS15 RC版中體驗~雖然“App內活動”以及“自定義產品詳情頁”還暫未開放後臺設定入口，不過蘋果也給出了時間提示“今秋稍晚推出”，大家不妨提前瞭解下蘋果公佈的相關細節，提前做好準備~七麥研究院也將持續關注，第一時間和大家分享！


來源：七麥研究院
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/Pj2L9mSl9BlsF-xOOkyFcA