ECI釋出了“ 2021年媒體通貨膨脹報告”。報告顯示，在分析的7種媒體型別中有5種將在2021年出現價格通脹；儘管媒體通脹預計會反彈，但預計價格仍將低於2019年。

數字視訊領先，預測通脹率為3.6%，緊隨其後的是數字展示、電視和戶外電視（OOH）廣告，電視廣告通脹率為3.4%，廣播通脹率預計為2.8%。

報紙和雜誌這兩種線下媒體是唯一預計會出現價格通縮的媒體（分別為-1.0%和-2.3%）。儘管2021年全球線下媒體總體通脹率將達到2.4%，但這將低於線上媒體（3.5%）。全球媒體總通脹率預計為3.0%。

就每種媒體型別而言，ECI對2021年的預測描繪了一幅與2020年全球媒體通脹狀況不同的圖景。去年，數字媒體是唯一沒有出現通貨緊縮的型別，數字展示廣告價格通脹率為2.4%，數字視訊為3.7%。這與新冠大流行期間消費者轉向數字以及相關的封鎖指令有關。

廣播去年表現最差，價格下跌了9.4%，報紙（-7.2%）和雜誌（-7.4%）緊隨其後。電視價格下跌了4.6%，其次是OOH（-2.2%）。因此，2020年整體線下媒體價格下跌了5.3%。而且，線下媒體的資料足以讓全球媒體總量的天平傾斜，平均媒體價格下降了1%。

就5年的趨勢而言，2020年在價格波動方面確實是一個突出的年份。2017年至2019年間，分析的所有媒體型別都保持在通脹區間，波動最小。除了2020年利率大幅下降之外，2021年的這一預測代表了一條復甦之路。


PDF版本將分享到199IT知識星球，掃描下面二維碼即可！