《疫情是否創造了新傳統——第一屆異地過年考察》凱絡的報告發布之時，很多中國的消費者剛剛經歷了他們的第一個“遠距離”春節。在中國，大家都非常重視“過年回家”的傳統，無法回家過年無疑是對人們心理和傳統習俗的一次挑戰。

在這份報告中，五位年輕人分享了自己原地過年的慶祝方式，這些選擇在創造過年新方式的同時，也在儘量尊重傳統的習俗。在疫情期間，人們對自己的韌性，共情和適應力都有了更多的認知。

以往在策劃春節營銷時，都會用“傳統年味”和“新年味”的概念，來區分60後和90後想過的理想春節。90後往往跟“新年味”畫上等號，而“出門旅遊”和“朋友聚會”這兩個單一的課題，是這個“新年味”的討論焦點。然而在過往，80後和90後們並未真正意義上自己去策劃和完成一個完整的春節，究竟什麼是他們想要的年味，從未有機會被完整地呈現。 報告小編 Jing：“這次就地過年，是一次看到傳統年味與新年味對立統一的絕佳機會；當80後和90後替代父母成為春節的主導者，未來的過年方式也會發生相應的變化。”

凱絡中國首席文化官  林森：“2021的“就地過年”也許是唯一的一次，也可能是傳統習俗的新常態。我們用微觀的個人角度記錄了在變化中的生活與情感的新流向。”

PDF版本將分享到199IT知識星球，掃描下面二維碼即可！