又是一年38節來臨，女性作為消費市場的主力軍，不僅擁有更多的消費主權，同時也在一定程度上影響諸多行業的發展節奏和市場興衰。如今，這一趨勢在傳統由男性主導市場的酒類市場也得以體現。
作為國內酒類新零售頭部平臺，1919擁有超過1100萬使用者，其中女性使用者無論是佔比還是客單價，抑或是在酒類品類銷售的此消彼長之中，都佔據越來越重要的地位，“她力量”越發凸顯。為此，1919在38節前夕釋出《1919女性使用者購酒大資料》，希望能給行業提供更多的維度，更全面的去迎接和順應這一股力量。
|巾幗不讓鬚眉，女性使用者增幅超過男性
一直以來，男性都是酒類消費市場的主力軍，然而這一局勢在近幾年發生了變化。
《1919女性使用者購酒大資料》顯示，在1919平臺使用者數量上，女性使用者佔比逐年遞增，自2017年到2021年女性使用者佔比從4.79%增長至19.02%，使用者數年均增幅64.48%。以往男性消費者在酒類消費領域相對於女性消費者“碾壓式”的佔比優勢正在逐漸弱化，“她力量”持續發力，在酒類市場中的消費能力日益凸顯。
|出手“豪橫”，女性消費實力直線攀升
近年來，隨著女性的經濟實力和精神自由的提升，在購物消費上呈現爆發式的增長，消費和幸福生活指數密切相關。在許多行業，女性的客單價及增速遠遠高於男性，且女性的“悅己”消費觀念越來越強，越來越多的女性願意為自己的需求買單，在酒水行業也不例外，許多手握家庭經濟大權的女性，在酒類消費市場上更顯活力。
《1919女性使用者購酒大資料》顯示，2020年女性使用者年人均下單金額為2228.24 元，與2019年相比整體提高594.79元，增幅達到36.41%。可見，女性在購酒時毫不手軟，出手“豪橫”，一點也不遜色於男性。
|80後、90後購酒熱情最大，成為主力人群
在1919釋出的大資料中，消費主力向80後、90後轉移，女性使用者年齡中80後、90後佔比最大，分別為32.83%、32.63%，這兩類人群對酒類消費表現出極大的熱情，成為不可忽視的實力“金主”。60後、70後部分女性仍然對酒類產品保持著喜愛，有著相對固定的支出；00後女性使用者佔比雖小，但從長遠來看，她們是酒類消費市場的潛力軍，且00後對時尚、潮流的追求和新穎的消費理念，也將會成為影響酒類品牌創新和新品牌新品類崛起的重要因素。
而這一趨勢在由第一財經商業資料中心釋出的《2020年年輕人群酒水消費洞察報告》中也得到印證，年輕女性力量在酒水購買中持續發力，在90後這個群體當中，女性酒類消費人數和消費人數增速皆超過男性，“女酒鬼”已經佔據90後飲酒群體的半壁江山。不難看出，新時代酒類銷售正在面臨主要消費群體的一次更新換代。90後單身女性也漸漸適應了單身狗、老阿姨等稱號，繁雜的工作事務，讓他們對單身的理解也發生了改變，與其在孤獨中狂歡，不如做個“一人飲酒醉”的獨樂者。
|哪些地區女性最“能”喝？
酒類消費人群基礎龐大，不同地區的消費者對酒有著不同的理解和愛好，那麼，哪些地區的女性最“能”喝呢？
根據《1919女性使用者購酒大資料》，女性使用者數量TOP5省份為四川省、廣東省、河南省、陝西省、浙江省，佔了總共女性使用者數的50.09%，這也能看出1919在四川大本營市場的影響力，成為許多女性購酒的重要渠道。
女性使用者佔比TOP5省份則為吉林省、重慶市、四川省、湖南省、貴州省，平均女性使用者佔比36.40%。
而在市級市場，女性使用者數量TOP5城市為重慶市、成都市、廣州市、上海市、北京市，均為一線或新一線城市，這也顯示這些城市的女性對於酒類新零售的接受度更高。
|品類消費多元化，誰才是寵兒？
後物質時代下，人們對酒的消費逐漸從價格敏感過度到價值敏感。人們消費更加追求個人情感需要、品牌價值、社交價值、收藏價值等等，各種各樣的消費目的成就了不同的消費選擇。現代獨立女性也更喜歡把酒作為彰顯個人價值的一種社交工具，喝紅酒的女人更浪漫，喝白酒的女人更幹練幾乎已經成為大眾的普遍認知。那麼，女性使用者消費最多的酒品類都是什麼呢？
在《1919女性使用者購酒大資料》中可以看出，2020年女性使用者消費最多的是紅酒品類,佔了35.19%,這一點並未超出人們的習慣認知；不過，白酒位居第二為23.01%，這白酒企業需要更加重視女性消費者的需求。
從不同酒品類的使用者結構來看，女性使用者佔比各不相同，不過整體上都在增加，2020年對比2019年，女性使用者佔比增幅最小的果酒，增速也達到了36%，而啤酒則達到了驚人的249%，這也折射出各個品類在女性消費者市場還有巨大的機會。
綜上可見，強大的“她力量”不容酒類行業忽視，尤其是其不斷增加的消費人群和消費能力，必將對酒水企業和酒類品類形成變革推力。1919作為國內最大的酒類垂直電商和新零售平臺，也將不斷豐富和完善其挖掘使用者消費行為和習慣並進行深層次分析和判斷的能力，推動行業擁抱這一股洶湧而來的“她力量”。