離2021春節檔僅剩一週，免費榜會再現“位元組系”包場現象嗎？

導語：春節將至，戰火欲起。

春節檔向來是遊戲廠商必爭之地，它既是遊戲加碼營銷活動，拉動收入增長的好時機，也是拉新迴流的重要節點；而一些新遊戲的運營者，則會利用大部分廠商在休假的空檔，趁機搶奪市場更大的流量紅利。

猶記得2020年的春節檔，除了頭部幾款大DAU的產品，表現最為活躍的莫過於免費榜上的休閒遊戲。在流量巨頭的推動下，大量休閒新游來勢洶湧，成為了行業不容忽視的一股新力量。

年初由Ohayoo推出的《腦洞大師》，春節期間在iOS免費榜一度霸榜長達半個月之久。除夕前後，免費榜亦幾乎被其休閒產品包場。七麥資料顯示，除夕當天（1月24日），免費榜TOP5的手遊中，有4款背後推手來自他們。


這一現象在當時也引發了行業內外的廣泛關注，不少媒體紛紛撰文稱“位元組系”遊戲強勢崛起。以回顧的眼光看，2020年春節檔，上面提到的這些遊戲作品是當之無愧的最大贏家之一。

事實上，藉助春節流量紅利突圍，在遊戲領域並非新鮮事，更早的成功案例還有遊族的《少年三國志》、HIT-POINT的《旅行青蛙》等產品。對於一些在年底上線的新遊，它們所瞄準的也是春節這一宣發契機。

因此，廠商想在春節期間的奪取更多流量，不亞於在虎口奪食，其競爭激烈程度可想而知。

值此2021年春節臨近之際，結合相關資料包告，遊戲陀螺總結了去年春節期間幾大現象趨勢，同時分享一些行業利好，希望能助力廠商們備戰新一年的春節假期。

2020年春節檔遊戲市場三大現象趨勢

產業的變化總是與市場環境息息相關，去年春節是比較特殊的一年，由於疫情的影響，人們復工復學都有所延遲，因此也引發了“宅經濟”的爆發。遊戲作為線上娛樂的重要組成部分，成為了不少使用者優選體驗的內容之一。

市場的變化，除了給遊戲行業帶來增長利好，也凸顯出了行業裡的一些價值窪地。

首先，受“宅經濟”帶動，遊戲市場大盤火爆，Q1移動遊戲市場收入暴增，同比增長高達49%。

根據伽馬資料釋出的《疫情防控期遊戲產業調查報告》顯示，2020年1-3月移動遊戲市場收入達到近550億元，創歷史新高，同比增長率超過49%。


與此同時，伽馬資料還監測到，春節期間iOS暢銷榜遊戲流水增長遠超去年同期，自除夕日算起7日內，蘋果暢銷榜TOP10遊戲流水同比達到40%以上。其中以TOP10-60的流水增幅最為明顯，超過了100%。

得益於一季度出現的流量紅利，不少遊戲企業的淨利潤在上半年也得到了大幅增長。但隨著大面積復工延遲，產業也迎來了一定的“後遺症”。

一方面研發供給側產品數量有所下滑，導致年中以來，不少買量發行廠商出現產品斷檔現象，而該現象至今仍未出現明顯緩解。隨著年終財報陸續預披露，少數上市公司已經出現嚴重虧損現象。

另外一方面，使用者層面一定程度受到經濟收入的影響，付費意願趨於更保守，對遊戲的體驗期待也在上升。因此少數傳統賽道，由於產品迭代較慢，獲取優質流量變得更為困難。

站在產業發展的角度，這類現象的出現，也代表著產業正在悄悄重新洗牌，洗牌的同時則意味著更多機會的誕生。加上目前國家正在提倡“就地過年”，因此今年的春節檔仍有較大的“宅經濟”流量紅利。對於手握優質產品的廠商，在如此重要的節點，或許可以選擇繼續加碼市場投入。

其次，流量紅利之下，投放產品數量卻是全年最低，投放創意素材緊缺。

雖然2020年第一季度的營收增長非常迅猛，但是從遊戲投放數量來看，一季度參與投放的遊戲數量卻是最低的，其中2月份總投放遊戲數為4843款，為去年最低點。


因此，為了搶佔“宅經濟”下的流量紅利，廠商們不管新老產品紛紛加碼投放。根據DataEye的監測，彼時榜單前列不斷上演素材搶量大戰，以全面加入戰場的“位元組系”休閒遊戲為例，其日均消耗的素材便接近4000組。

但值得關注的是，由於返工延遲，許多遊戲面臨著素材庫存嚴重不足的現象。對比2019年日均新增素材量，春節假期每日新增素材不足1萬組，下降超五成。

伴隨買量打法的成熟，2020年新遊戲素材的消耗量和消耗速度仍在快速增長。因此，如若想要在今年春節檔搶佔更多的流量紅利，毫無疑問需要提前儲備好更多的“彈藥”。

第三，去年大量休閒遊戲“攻陷”免費榜，今年休閒賽道依然值得重視。

去年春節，由巨量引擎引領的『廣告變現』休閒遊戲賽道，出現了爆發小高潮。通過DataEye資料顯示，春節當天產品買量榜TOP50中，休閒類遊戲總共有14款，佔比接近三成，對比過往遊戲產業可以說非常少見。

“2020年2月春節期間，遊戲行業廣告收益漲幅超過平日均值2倍。”來自穿山甲平臺的這一資料，則更具體彰顯出休閒遊戲市場的飆升。同時該平臺資料還表明，受到使用者流量和廣告主投放雙高峰的刺激，接入廣告的遊戲，廣告的eCPM基本可以在春節期間達到全年峰值。

主打廣告變現的休閒賽道，在經過巨量引擎等頭部流量平臺的推動下，2020年發展也肉眼可見的更加健全起來，在他們扶持下，加入到這一領域的開發者亦不斷增長。

在國內市場，休閒遊戲一直都佔據了最廣泛的受眾群體，去年疫情“宅經濟”的影響，也帶動了休閒品類的使用者規模增長。因此，可以預測今年春節檔，休閒遊戲或將再次攪動市場風雲。

此前，穿山甲內部人員便曾對遊戲陀螺表示，他們預計2021年春節期間，穿山甲遊戲廣告大盤eCPM整體漲幅將超過60%。對於休閒遊戲的市場表現，他們依然非常看好。

春節檔大戰將至，流量巨頭“糧草”也早已備好

2020年春節期間的變化，相信身在局中的廠商們有著更深的體會。根據遊戲陀螺近來的交流發現，相比去年，不少手握精品的廠商也早已提前加碼了宣傳“彈藥”，只待時機一到，便全力出擊。

遊戲陀螺還了解到，在創下2020年免費榜“包場”戰績之後，2021年春節期間，巨量引擎旗下穿山甲平臺則更是火力全開。


1、平臺單月投入高達3億的扶持基金

首先，基於已推出的『穿山甲遊戲星選計劃』，今年穿山甲平臺全面加碼春節檔扶持政策，單月投入高達3個億扶持基金，為開發者們提供遊戲買量、變現雙端的激勵補貼。


據瞭解，『穿山甲遊戲星選計劃』首次於去年9月份提出，目前已經發放了3期獎勵金，其中12月份發放了3200萬獎金鼓勵精品遊戲投放；1月該獎勵金額則翻了不止一倍，截止發稿日，穿山甲平臺對於優質遊戲的補貼已經超過1.2個億。

資料統計表明，這些得到激勵的遊戲中，已經有73款精品遊戲衝進移動應用商店免費遊戲榜單top100，成果斐然。

2、不設上限，門檻低至10萬元月流水，開發者便可拿獎勵

特別值得一提的是，在具體補貼規則方面，報名參與『穿山甲遊戲星選計劃』的開發者，根據產品的流水數額分為5檔激勵，獲取補貼的門檻低至10萬元，即產品的月廣告收入只需達到該數額，便可拿到獎勵金。

此外，在該春節激勵方案中，對比非春節期間，開發者可獲得的額外分成激勵最高達到了35%，並且去掉了300萬封頂的限制，不設上限。只要符合廣告收入指標，均可以得到額外35%的分成獎勵。


從政策來看，這應該是穿山甲平臺迄今以來，對開發者發起的最大力度扶持。而作為頭部流量主，基於穿山甲過往在休閒領域的戰績，它會這樣做也並不令人意外。在遊戲陀螺看來，他們是以實際行動，拿出了爭奪休閒賽道更大份額的決心。

戰事將起，糧草先行，唯有提前備戰，方能有更大的收穫。當前距離春節檔僅剩一週多的時間，誰能突圍尚未可知，最終結果如何非常令人期待。

來源：遊戲陀螺
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/8CZ-1KTY__tWCD6M7plfBg