手機市場的爭奪戰,其激烈程度不僅體現在營銷費用和銷售量上,更潛藏於每位消費者用注意力投票的閱讀資料中,通過閱讀、評論、收藏、轉發等行為,使用者不斷表達著對手機品牌的喜好與關注。

巨量算數每月推出“頭條手機榜”,聚焦輿論場裡的手機市場,分析各品牌熱度漲跌趨勢,洞察使用者群體喜好與消費動向。

品牌榜:榮耀易主關注度翻番

realme動作頻頻再次入榜

對比十月與十一月的手機行業,可謂你方唱罷我方唱。上月華為、蘋果、一加分別釋出了各自年度旗艦,品牌關注度也借新機熱度而提升,本月小米、vivo均有新機發布,而OPPO更是在未來科技大會上釋出了OPPO X 2021卷軸屏概念手機,收穫了大量關注。
新機發布熱度褪去後,華為本月關注度出現小幅下滑。Mate40系列釋出後,市場及使用者對於華為在手機行業的後續動作充滿期待,尤其本月傳出的華為與高通在4G晶片領域合作的訊息,加重了市場的好奇,在5G幾乎成為標配的今天,以4G中低端機型穩住一部分市場,實屬無奈之舉。
蘋果本月關注度較上月下跌三成,iPhone 12系列無論對於蘋果還是整個行業,無疑是年度最受關注產品之一,然而陸續爆出的“綠屏門”、微距拍照翻車等訊息,也為品牌帶來了一定的負面影響。
小米本月釋出了Redmi Note9系列關注度有所提升,同時關於小米數字系列旗艦新機的訊息已開始預熱。一方面是首發高通驍龍888晶片的訊息,另一方面,小米在此前已經發布了第三代屏下攝像技術,是否會在最新的數字系列旗艦中首發,讓我們拭目以待。
榮耀品牌易主無疑是本月行業最為重磅訊息之一,在事件加持下榮耀成本月關注度增幅最高品牌。與華為的解綁從某些方面看也是一定程度上為榮耀的發展“解綁”,發展的路上也許會收穫更多的可能,期待華為與榮耀在行業巔峰的對決。
機型榜:iPhone12全繫上榜

蘋果、Redmi共佔七席

本月熱門機型榜中,蘋果與Redmi品牌機型合計佔據七席,其中iPhone 12全繫上榜,Redmi新機Note9系列及K30 S也位列榜中。除新入榜機型外,其餘機型搜尋量均有不同程度下滑,尤其是上月各家釋出的旗艦機型,下滑幅度明顯,新機發布熱度逐漸消退。
從各機型的搜尋量資料看,少數機型吸引了使用者大部分搜尋,使用者的注意力愈發集中。iPhone 12與華為Mate40 Pro二者佔據了榜單中近半數的搜尋量,而iPhone 12搜尋量佔榜單總搜尋量的30%以上,該系列四款機型合計瓜分榜單近六成搜尋。
時隔十四個月,Redmi Note系列迎來更新,一經發布便雙雙入榜,其中Redmi Note9更是突破iPhone 12系列的“封鎖”,佔據榜單第三位置,作為全面更新後上市的“小金剛”,硬實力可見一斑。
一加8T本月搜尋量相較上月下滑75%,位居榜單第十。作為本年度一加“一年兩機”的最後一款,在熱度維持上還需加大投入。
功能榜:Mate40 Pro依舊領跑,

Redmi Note9 Pro核心功能悉數上榜

本月熱門功能焦點依然集中在晶片、螢幕、拍照、充電等核心功能。然而從具體涉及機型看,熱門功能榜呈現出了與熱門機型榜完全不同競爭態勢。
首先,Redmi成為本月功能榜最大贏家,佔據功能榜五席,尤其是新發布的Note9 Pro,獨佔四席,同時120Hz六檔變速高刷屏成為本月最熱螢幕功能。
華為Mate40 Pro依舊延續著上月的強勁表現,晶片、螢幕、攝像功能均榜上有名。其中麒麟9000依然領跑榜單,單項功能關注度佔榜單整體關注度的40%以上,同時超感知徠卡電影影像也成為本月最熱拍照功能。
值得一提的是,本月在晶片領域的競爭更顯焦灼,首次出現麒麟、高通驍龍、蘋果A系列及天璣晶片同時在榜的情景。
熱詞榜:國際事件遇轉機;

“得年輕人得天下”引爭議

本月熱度前二位的行業熱詞均與華為有關,首先是11月17日華為宣佈正式剝離榮耀,交易完成後華為將不再持有榮耀公司的任何股份。其次高通獲取美國對華的貿易限制中的一項豁免,可以向華為銷售4G手機晶片,為華為帶來新的機遇。
iPhone 12無論是在銷量上還是在資訊市場表現上均交出了較為優秀的答卷,然而隨之而來的綠屏、微距拍攝拉胯等負面新聞,也為品牌帶來了壓力。
相較上月,本月熱門雖未有旗艦機型釋出,但從軟體、硬體兩方面看均有重磅訊息傳出。vivo本月對外發布了新的作業系統OriginOS,而OPPO則釋出了卷軸式概念手機,均給行業帶來了驚喜。
抖音榜:新機助力小米、

vivo排名提升,一加熱度退散明顯

本月的抖音榜按照各品牌在抖音品牌上的熱度指數進行排名。熱度指數是基於抖音海量內容,通盤考慮視訊生產量、消費量、互動量,加權計算得到的傳播熱度資料。

受企業在本月的重大變動以及上月新機發布的持續影響,華為本月熱度依舊領先,並且正在逐漸拉開與其他品牌之間的距離。小米、vivo也藉助新機發布的熱度,排名有所上升。此外,一加熱度消退明顯,一加8T的後續熱度維持尚有提升空間。