中國的社交電子商務已經是一個價值3,000億美元的巨大市場，並且由於未來將有大量不同的服務爭奪該行業的頭把交椅，它有望在未來幾年內進一步增長。

中國社交電子商務中的某些營銷概念與其他國家/地區的社交媒體意見領袖所採用的概念類似，雖然有些超前。在北美或歐洲，其他人實際上對這些概念還是聞所未聞的。

通過使用者生成的內容營銷產品時，中國社交媒體應用已整合進了銷售流程。中國的抖音和鬥魚可能與國際上的TikTok非常相似，因為它們都是由同一母公司ByteDance擁有。然而，抖音自2018年以來已經擁有自己的應用內商店，被短視訊吸引的使用者可以立即購買他們所觀看的產品。直接在應用中購買或託管連結到其他電子商務網站的產品描述都是可行的，並且無疑使跟蹤與意見領袖和內容建立者相關的銷售變得容易得多。快手採用了相同的概念，同時專注於較小的、國際化程度較低的城市，而小紅書和蘑菇街則更多地關注漂亮的圖片，相當於電子商務中的Instagram。

由於這些使用者生成的內容平臺上的許多帳戶持有人可能不是購買者而是觀看者。拼多多是一個例外，它是團購概念的資深應用，截至2020年第二季度，月活躍使用者達到5.68億人。團購平臺提供的價格隨著團購的商品數量而不同。這些應用程式通常還利用微信與朋友和家人取得聯絡。應用程式通常是第三方平臺，將批發商甚至生產商直接與客戶群聯絡起來，削減了不止一箇中間商，以提供大幅折扣。

中國電子商務巨頭京東（JD）是庫存賣家，其利用自己的物流基礎設施以及第三方報價，推出了自己的團購平臺京喜，並在2019年取得了一些成功。一直以來都是第三方平臺的阿里巴巴利用聚划算和團購概念打破了電子商務的另一個前沿領域：新鮮農產品。

儘管低成本、快速移動的商品給全球電子商務帶來挑戰，但中國的團購已經進入較小的城市。平臺不僅僅關注社交聯絡，還關注鄰居社群，因此使用全職媽媽或便利店主可以作為聯絡點來批量傳送商品，從而將最後一英里的成本降至最低。