邁點研究院：2020年10月5A級景區品牌100強榜單

本月中秋國慶疊加，“超長黃金週”助力旅遊消費市場回溫。在大規模“百億補貼”、政府文旅消費券等政策激勵下，國內旅遊市場正全面復甦。

以下是邁點研究院獨家釋出的“2020年10月5A級景區品牌100強榜單”。本月華中華南旅遊市場升溫明顯，河南境內頭部景區影響力提升顯著；近五成景區排名上升，海濱型、山水型、宗教型景區深受遊客喜愛；MBI指數超七成上漲，西藏上海5A級景區吸引力增強。長白山景區、阿勒泰喀納斯景區、登封嵩山少林景區及焦作雲臺山-神農山-青天河景區在各細分維度表現最為優異。

月度5A級景區品牌百強榜單由邁點研究院研製，旨在通過資料解讀景區在網際網路及移動網際網路領域的影響力，為景區制定戰略方案提升品牌發展賦能。

一、百強榜單

二、本月榜單分析

華中華南旅遊市場升溫明顯  河南境內頭部景區影響力提升顯著

本月華中、華南、華東地區旅遊市場熱度持續，其中華中地區升溫顯著，區域內百強景區上榜數量提升21.62%，西南地區頭部景區市場關注度穩定。從不同省份來看，本月河南省內景區表現突出，百強上榜景區環比增長100%，區域內5A級景區吸引力增長明顯。

受中秋國慶“超長黃金週”的影響，國內消費者出遊需求旺盛。在具體目的地選擇上，自然和人文旅遊資源薈萃的華中地區與風光秀麗、休閒娛樂設施完善的華南地區更受遊客青睞，區域範圍內，陵水分界洲島旅遊區、廣州長隆旅遊度假區、恩施大峽谷、武漢黃鶴樓公園表現突出，遊客喜愛度較高。

資料顯示，本月河南省內四家5A級景區榮登榜單，頭部景區品牌影響力顯著。據悉，10月1日，嵩山少林寺舉行升旗儀式，慶祝共和國華誕；十一黃金週，洛陽欒川老君山“一元午餐”重啟爐灶，備受遊客稱讚；龍門石窟推出“古都新生活·潮湧新龍門”文旅活動，“夜遊龍門”熱度攀升，成為節日新寵；“旅遊+”特色夜經濟，促使焦作雲臺山雙節實力圈粉。邁點研究院認為，在重要節慶的加持下，富有地域文化特色的運營活動能夠賦予景區深刻內涵，釋放更為強勁的消費新動能；立足在地優勢，深化文旅融合，“夜間經濟”持續升溫。

近五成景區排名上升  海濱型、山水型、宗教型景區深受遊客喜愛

本月百強榜單中，近五成景區排名上升，43家景區排名下滑，持平景區數量8家。在上升景區中，華中西南地區環比增幅最為顯著，分別上漲200%和60%。從百強景區型別來看，10月自然景觀類景區與人文景觀類景區佔據絕對主導，細分型別中，海濱型、山水型、宗教型景區表現強勁。

國慶長假，旅遊聖地三亞各景區人氣爆棚，海濱型景區代表蜈支洲島創意無限，水陸歌舞表演與遊客共度佳節，旋轉陀螺、瘋狂海鮮等趣味互動專案為各地遊客帶來濃郁熱帶海島風情；本月，湖北恩施大峽谷首屆“非遺”文化旅遊節盛大啟幕，絕壁為景，飛瀑做掛，精品演藝中，非遺文化與大峽谷的絕美風光發生神奇碰撞。同時，伴隨遊客日益多元的旅遊需求，無錫靈山大佛、大理崇聖寺三塔文化旅遊區等宗教型景區亦成為遊客節假日出行的重要選擇。邁點研究院認為，將優質文旅專案融入景區，豐富景區文化內涵的同時有益於提升其整體品味及吸引力；活化非遺記憶，通過藝術載體直面遊客，有助於實現非遺專案社會效益和經濟效益的雙重拉動，創新遊客體驗方式的同時進一步加快景區旅遊業態轉型升級。

MBI指數超七成上漲  西藏上海5A級景區吸引力增強

經邁點研究院監測，本月5A級景區MBI指數超七成上升，相較於其他省份，西藏上海增幅較為明顯，區域範圍內，布達拉宮景區和上海野生動物園表現最為突出。雙節期間，西藏旅遊市場火爆，遊布達拉宮、逛八廓街、觀《文成公主》實景劇，已成為拉薩遊的標配，據悉，布達拉宮每天限流5000人，仍一票難求；國慶期間，上海野生動物園全新打造的中國首個動物主題休閒廣場“太陽廣場”正式開放，園區採用“沉浸式、開放式”觀賞模式，吸引眾多親子家庭客群前來打卡體驗。邁點研究院認為，將地域旅遊資源統籌規劃，進行“組團式”景區打造，能有效提升區域影響力、實現創收新動能；消費升級背景下，“80後”、“90後”群體對親子游旅遊產品需求強烈，凸顯差異、注重體驗的品質化景區成為其帶娃出遊的重要選擇。

三、重點關注景區案例  

以榜單資料為基礎，該部分將從潛在客群、實際客群、媒體關注及品牌運營四個維度分別對5A級景區進行甄選，選取每個細分維度上名次較優、名次變化較大或指數增幅較大的景區作為月度案例進行重點解讀。邁點研究院認為，通過對所選景區案例分析比較，能夠使使用者及時獲悉5A景區市場前沿動態、知曉各維度優質景區屬性，為其提升品牌影響力及制定相關執行方案提供支援。

潛在客群突出案例——長白山景區

在反映潛在使用者關注的搜尋指數上，本月長白山景區表現較為突出。經邁點研究院資料監測，10月該景區搜尋指數增至4.47，環比增長351.52%，這表明旅遊市場中關注長白山景區的潛在客群在不斷增加。

長白山景區坐落於吉林安圖，是擁有“神山、聖水、奇林、仙果”等盛譽的旅遊勝地。據搜狗指數顯示，本月長白山整體搜尋指數161，整體同比上漲141.5%。使用者畫像方面，廣東是其主要潛在客源地，江蘇、吉林、浙江是其重要客源地；從人群屬性來看，整體潛在客群市場年齡集中分佈在20-39歲，總佔比超七成；在性別分佈上，女性比例達53.06%，整體佔比高於男性。本月長白山迎來大雪，景區美景吸引華南、東南等地遊客前來遊賞，這表明空間區位帶來的氣候差異使得區域季節性景觀吸引力大增。

實際客群突出案例——阿勒泰喀納斯景區

在反映實際客群關注度方面的輿情指數上，本月表現突出的是阿勒泰喀納斯景區。經邁點研究院資料監測，10月該景區輿情指數增至162.34，環比增長0.43%，增幅最大。

喀納斯景區是集冰川、雪原、高山、河流、湖泊、森林、草原等各類景觀資源為一體的自然風景類景區，境內喀納斯湖被譽為“世界上最美麗的湖泊”。經邁點研究院監測，本月喀納斯景區輿情指數增幅明顯，資料顯示，該景區在同程、驢媽媽等主流OTA平臺累計評論17517條，加權好評率達93%。從OTA平臺點評來看，遊客更喜愛在美團、攜程上發表使用者評論，評論內容以森林湖泊、珍稀物種、高山草甸為主。本月喀納斯景區正式開啟冬遊模式，免門票政策吸引各地遊客走進神祕喀納斯，感受千里畫廊的北疆風光，相關評論使該景區關注度進一步提升。

媒體關注突出案例——登封嵩山少林景區

就10月媒體指數表現而言，登封嵩山少林表現最優，指數增至13.06，相較於上月，環比增長2076,67%，環比指數漲幅最大。

嵩山少林景區地處河南登封境內，雄峙中原，層巒疊嶂，少林寺、塔林、中嶽廟、嵩山等均為其重要景點。經邁點研究院監測，本月嵩山少林市場關注度較高，騰訊、網易等新聞媒體共計發表文章20篇。據悉，為慶祝共和國華誕，國慶節當天，少林寺舉行升旗儀式；10月17日，“少林學”學術研討會於禪宗祖庭開幕，120餘位優秀論文作者受邀共聚少室山下，參訪千年古剎少林寺，為少林學發展獻計獻策，相關報導引發關注，促使該景區媒體指數增長顯著。

運營突出案例——焦作雲臺山-神農山-青天河風景區

運營指數顯示，本月表現最為突出的是雲臺山-神農山-青天河風景區，其指數增至30.24，環比增長409.09%，整體名次增幅最大。

雲臺山-神農山-青天河風景區是一處以太行山嶽水景為特色，以峽谷類地貌景觀和歷史文化為內涵，集科學價值和美學價值於一體的科普生態旅遊景區。據邁點研究院資料監測，本月該景區官方微博粉絲增至374233，微博累計釋出數20682條；通過關鍵詞搜尋，在搜狗微信公眾號中，關於景區的相關文章採集數高達9330篇，公眾曝光度較高。具體傳播內容包含節慶策劃、萬畝紅葉、古韻華服等亮點活動，本月正值雲臺山紅葉國潮文化節盛大開啟，觀萬畝紅葉、逛山貨市集、遇華服巡遊，雲臺山潮力全開，掀起最炫國潮風，運營效果在同類景區中較為突出。

四、新晉Top 100景區

同上月相比，10月共有9家新晉景區入圍百強榜單，其中華東地區4家，華中地區2家，華北、華南和西南地區均上榜1家。本月新晉榜單中，洛陽欒川老君山-雞冠洞旅遊區表現最為突出，憑藉其較高的媒體指數和運營指數，景區排名較上月提升65名，成功突破進入百強名列。