近日，艾瑞諮詢釋出《2020年Q3中國移動網際網路流量季度分析報告》（以下簡稱《報告》），對中國移動網際網路網民的中國移動網際網路APP使用行為及新媒體平臺KOL訪問行為進行調研洞察。資料顯示，在移動網際網路細分領域的親子育兒行業，90後新生代父母對垂類APP的依賴在增加，以寶寶樹為代表的親子 APP以深耕產品力和內容力，實現新生代年輕父母流量與時長的雙增，使用者流量佔比增長力度更是高於行業整體。
寶寶樹全域佈局內容和流量 5G賦能加碼搶佔多場景入口
《報告》顯示，使用者注意力的爭奪更加激烈，以內容驅動尤其是娛樂化內容驅動的內容消費對於使用者注意力擁有更為直接的聚合力。在整個網際網路行業流量見頂的背景下，寶寶樹全域佈局內容，基於抖音、小紅書等平臺創作輸出短視訊、直播等，持續搶佔公域生態流量入口，強化多場景、多形態的使用者運營。在抖音等泛娛樂的內容平臺，寶寶樹採取“自運營賬號+簽約優質原生達人”的組合型運營模式，致力於長效挖掘母嬰消費長期價值。
2020年3月，知名藝人李艾“入職”寶寶樹研究院，深度參與寶寶樹研究院的內容生產與IP打造。李艾以“燈泡兒媽”形象為大眾熟知，深受寶媽群體的喜愛。6月份，由李艾主講的視訊欄目《育兒官TIPS》在寶寶樹孕育APP和抖音等平臺上線，知名藝人以親身的孕育經歷和經驗為新手媽媽們答疑解惑，開播後贏得寶媽群體的廣泛好評。據尼爾森調研顯示，寶寶樹在母嬰家庭人群形成第一入口的牢固品牌心智，在使用者認知度及使用度、美譽度及推薦指數均遙遙領先。
“5G技術賦能，智慧裝置生態體系是又一有力增長點。”也是報告對Q3中國移動網際網路發展概況的總結之一。可以預見，5G的廣泛應用將使網路體驗更加優化，產業發展提速增效，IOT生態也將加速擴張。寶寶樹前瞻性佈局IOT生態的內容平臺，攜手天貓精靈等多個合作伙伴，積極在IOT鏈路佈局內容。與此同時，寶寶樹優勢顯著的孕育小工具矩陣也為全域流量的佈局打下良好基礎，並具備很強的可擴充套件性，能夠很快平移到其他生態，迅速搶佔多場景入口。
新生代父母對母嬰APP依賴在增加 寶寶樹流量與時長持續保持增長
艾瑞諮詢在《報告》提到，中國移動網際網路使用者結構正在持續變化，網際網路原住民Z世代、小鎮青年、中老年人群仍然是移動網際網路重點關注人群。親子育兒行業整體流量受到泛資訊類新媒體平臺影響，但從使用者年齡分佈來看， 90後新生代父母對垂類APP的依賴在增加。《報告》對2020Q2-2020Q3中國移動網際網路親子育兒行業使用者進行統計顯示，90後在總月獨立裝置數中佔比為61.1%，較第二季度提升2%，在總有效使用時間為4495.9小時，較第二季度花費時長增341小時。
其中，寶寶樹作為親子APP的代表，憑藉產品力和內容力的深耕，持續實現新生代年輕父母流量與時長的增長，使用者流量佔比增長力度更是高於行業整體水平。資料顯示，在2020年第三季度，寶寶樹孕育APP中，30歲以下使用者佔比達66.5%，較第二季度的62.9%增長3.52%，月總有效使用時長830.4小時，較第二季度的814.7小時增長15.7小時，其使用者年輕化趨勢進一步顯現。
直播助力產業鏈降本增效 寶寶樹攜手抖音等平臺強化外域商業閉環
《報告》還提到，直播為產業鏈提效降本，給參與者新機會點。據瞭解，寶寶樹於2020年上半年上線直播功能，豐富視訊內容資訊流，推出多檔內容多元的IP節目，升級創作者體系扶持與培育KOL和KOC，成功捕獲新生代使用者的好感。
今年9月，寶寶樹與抖音合作試水，寶寶樹在抖音生態的商業化模式正逐步變得清晰。寶寶樹以抖音為外域佈局的重要陣地，攜手打造“母嬰大牌好物季”，致力於以內容+電商的模式打通營銷全鏈路，助力母嬰品牌實現影響力和產品銷量的雙重豐收，同時反哺外域生態不斷擴大流量規模。本次活動搭建了完整交易鏈條，實現了使用者、平臺、品牌的互利共贏——依託於站內優勢提升選品效率，迅速開拓新興渠道，實現外域生態商業化；同時不斷升級後端供應鏈、完善平臺運營力進一步實現聲量和銷量的雙豐收。
面對以90後、95後媽媽為核心的新年輕家庭，和新的生活方式、消費場景等，寶寶樹作為頭部平臺，將持續探索創新挖掘新的增長點。據瞭解，為了滿足新生代父母的購物、育兒需求，今年雙十一，寶寶樹繼續佈局外域流量生態，打造的育兒“神器節”將在寶寶樹平臺、抖音、微信社群、天貓商城等多個外域生態同步上線，輻射並影響更多網際網路母嬰人群。