應用寶8.0版本即將釋出 “三全”策略助應用分發降本提效

5月21日，2019騰訊全球數字生態大會在昆明召開，大會圍繞消費網際網路和產業網際網路“兩張網”，充分釋放騰訊在數字生態建設上的決心。在5月22日的應用生態專場上，騰訊應用寶宣佈全新8.0版本即將釋出，新版本將聚焦內容、福利、工具，撬動PCG應用分發中臺150億流量，全面引領“數字分發”。論壇現場還發布了基於應用寶大資料的《騰訊數字生活報告》，全面解析當下數字生活主要趨勢。

騰訊平臺與內容事業群副總裁侯曉楠，騰訊平臺與內容事業群開放平臺部總經理李丹、騰訊移動商業產品部副總經理趙建偉、騰訊移動應用平臺部負責人於小雨和騰訊研究院副院長程明霞等共同出席論壇，來自攜程、58同程、37手遊、中手遊等合作伙伴的嘉賓應邀參加。


侯曉楠現場表示：“內容為王的時代，不管是小視訊、閱讀小說，都在大量佔據使用者的時間。應用寶希望打造千人多面的新型分發市場，不只是傳統的貨架式應用分發，而是通過各種各樣的內容來帶動應用分發，而且也不只是分發應用，也會分發更多的數字內容。”


借力內容加碼福利場景，引領數字分發

移動網際網路下半場，流量紅利增量趨緩，存量市場成為移動應用主戰場。與此同時，以AI和5G為代表的新技術，以及越來越精細化、多元化的使用者需求增長，也為移動應用市場帶來全新的機遇和挑戰，第三方資料顯示，以遊戲和短視訊為代表的泛娛樂領域領跑應用市場。

基於對市場環境和使用者習慣變化的洞察，應用寶將攜8.0版本全新升級。在應用寶8.0版本中，內容和福利將成為最核心的分發手段。數字內容對使用者決策的影響日趨明顯，短視訊、閱讀小說等短內容將成為主流推薦載體；同時隨著使用者應用選擇的增多，使用者在APP使用過程中也越來越在意價效比。

升級為PCG應用分發中臺後的應用寶，在使用者大資料、覆蓋範圍等方面擁有了更強大的聚合效應，無論是內容聚合、流量聚合，還是福利聚合，都將上升一個臺階。而針對遊戲應用，應用寶將通過跨端場景的打通來助力流量分發和體驗升級。在論壇現場，於小雨宣佈應用寶將推出“惠聚計劃”，平臺將提供30億資金投入和100億流量支援，幫助開發者發掘流量窪地。

搭建體系化場景，合作戰略持續升級

在助力合作伙伴商業化層面，騰訊移動商業產品部副總經理趙建偉表示，應用寶將重點關注日均90萬的新增安卓新機市場，以及騰訊域內超過600萬的高價值遊戲使用者，發力優惠、短內容、社交“三大場景”。


“優惠”不僅可刺激下載，同樣可以幫助應用促成轉化。在應用寶全新的商業化體系裡，應用寶重點要解決的是，幫助應用擺脫過往單一的APP內“福利”路徑，實現福利覆蓋的最大化。趙建偉表示，基於PCG全場景覆蓋和曝光優勢，應用寶將會通過微信和手Q的卡包體系，以及PC優惠分發場景實現使用者觸達。未來，應用寶“惠聚計劃”也會助力“優惠場景”為合作伙伴帶來助力。

“福利”之外，應用寶還將通過“短內容”強化對使用者決策的引導作用。以圖文、短視訊、小視訊等APP短內容為載體，應用寶將通過原生內容廣告，藉助使用者的“自然需求”帶動轉化。而圍繞遊戲、生活服務、同城、教育等領域的高價值社群，群應用、QQ小程式等工具，將會為助力合作伙伴的商業化帶來更多可能。趙建偉表示，騰訊雙百計劃2.0未來也會重點擴充社群資源，孵化下一個千億估值的創業組合。

值得關注的是，此次釋出會上應用寶宣佈推出“啟明星計劃2.0”，廣告包額外開放分成比例最高達到40%，額外分成金額將超30億。2019年，應用寶計劃扶持10款月流水億級的新款遊戲。

面向未來，應用寶繼續引領行業趨勢

移動應用，某種程度上反映了大眾數字生活的版圖和趨勢，也為移動應用行業的發展提供了指引。騰訊研究院聯合應用寶釋出、騰訊開放平臺釋出的《騰訊數字生活報告》顯示，應用分發“上行”艱難，新聞和視訊是僅有的兩支獨秀；2018年各類應用增速平穩，旅遊、健康、社交類應用新增速度有所下降；泛娛樂與社交類應用使用者下沉最為明顯。

《騰訊數字生活報告》藉助馬斯洛需求理論，從生存、關係、發展三個維度，總結出大眾數字生活“需求升級”的一般路徑。在生存維度，以消費領域全面數字化和娛樂成為“基本生存”為主要特徵。在關係維度，傳統關係網路正在被圈層社交、遊戲社交、虛擬親密關係等取代。而在發展維度，數字技術正在重塑個人發展路徑，更多學習渠道、更多職業選擇、更多自我表達，以及更多的機會和資源。

數字生活的每一個趨勢背後，都有無數的應用被關注、被使用。論壇現場，應用寶向優秀的APP應用頒發了“星APP”獎，其中攜程、拼多多、快手等12款應用獲得“星APP卓越夥伴獎”；知乎、小紅書等10款應用獲得“星APP口碑應用獎”；微視、微鯉看看、趣頭條等10款應用獲得“星APP新銳應用獎”。

移動網際網路變革持續深化，移動應用市場正迎來全新的機遇和挑戰。基於全新8.0版本，擁有2.6億月活和3億日分發量的應用寶，將更加聚合、高效，全面發力“數字分發”，為開發者和合作夥伴帶來更多價值。