本文來源： 阿里雲資料中臺 數智化轉型俱樂部
摘要
今年618，藉助阿里雲零售資料中臺，上百家零售品牌實現了逆勢增長。昨天（7月22日）俱樂部開啟了618回顧直播活動，細緻介紹了阿里雲零售資料中臺如何幫助品牌實現消費者極速增長。今明兩日，我們將推送兩場課程的直播課件。今日推薦——課程1《阿里雲零售資料中臺創新場景介紹》
今年6月，阿里雲資料中臺正式對外發布了零售、金融、政務、網際網路企業等行業資料中臺。其中，零售行業資料中臺主要提供多維的全方位洞察、全域自動化營銷等服務,並通過與阿里巴巴生態聯動,幫助更多零售企業實現數智化增長。
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場景1：賦能IP運營站內爆發
什麼是IP:定義升級
傳統IP：IP，英文為“intellectual property”，其原意為“智慧財產權”， 是一 種 無形財產或者精神財富，是創造性的智力勞動所創造的勞動成果。IP有兩大類，一類是著作權(即版權)，一類是工業產權。
升級IP：隨著新文創、網紅、品牌 IP 等不斷興起，為更聚焦相關產業和資料服務 的標準化，我們升級了 IP 的概念:IP 是文化積累到一定量級後輸出的精華，不斷推出創新的作品，構建了 完整 的世界觀、價值觀，吸引了成千上萬的粉絲，進而產生了巨大的商 業價值和文化價值。
阿里經濟體IP：在阿里經濟體內，使用者通過UC資訊，阿里讀書、優酷、大麥、淘票票、 蝦米，以及淘寶、天貓、盒馬等平臺，可以完成影/視/綜/音樂/戲劇/讀 書及衍生品消費。
IP運營數字化解決方案
【案例】某家電品牌：精準引流引爆IP貨品
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場景2：跨端運營，聯動輕店/支付寶/餓了麼
品牌營銷已升維進入多端連線新時代，亟需多端聯動以“人”為本，助 力品牌直連使用者
營銷1.0—以[店]為連結
營銷2.0——以[跨端觸點]直連使用者 會員X 線上售券 X 支付 X 外賣 X 門店
【案例】某服飾品牌：通過輕店拉新入會
【案例】某食品品牌：實現跨端拉新和提頻
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場景3：全域人群賦能直播間轉化
門店營銷已升維進入以“人”直連時代，直播營銷實現從看“熱鬧”到“粉絲-興趣-購買”轉變。
【案例】某服飾品牌：見證聚合力量
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