本文來源： 阿里雲資料中臺 數智化轉型俱樂部
摘要
7月22日，俱樂部開啟了618回顧直播活動，細緻介紹了阿里雲零售資料中臺如何幫助品牌實現消費者極速增長。今日推薦——課程2《全域GROW解決方案 賦能企業運營落地 》今年6月，阿里雲資料中臺正式對外發布了零售、金融、政務、網際網路企業等行業資料中臺。其中，零售行業資料中臺主要提供多維的全方位洞察、全域自動化營銷等服務,並通過與阿里巴巴生態聯動,幫助更多零售企業實現數智化增長。在今年的618中，阿里雲零售資料中臺通過幫助企業建設一方資料中臺，聯動阿里生態，為百家品牌實現了全域賦能。昨天我們推送了618直播課程課《阿里雲零售資料中臺創新場景介紹》歡迎點選回看今天我們來深度介紹一個通過全域GROW解決方案幫助品牌實現品類增長的乾貨。
01
GROW品類增長方法論介紹
品牌營銷已從流量至上，轉變為以人群運營為核心的數字化增長階段:
過去: GMV = 流量 * 轉化率 * 客單價
現在: 以人群運營為核心，驅動數字化增長
02
全域GROW解決方案-場景案例-G
跨品類滲透
基於品牌一方人群+淘係資料， 尋找高相關品類，精準挖解決跨品類消費活躍人群
特色貨品供給提升
一方IP人群上傳演算法放大，精準引流引爆IP貨品
價格分層滲透
基於一方人群及價格帶偏好/折扣敏感偏好，實現人群 分層運營，提升有效行動轉化率
多渠道聯動滲透
基於品牌一方使用者及其行為，打通多端潛在受眾資源池， 並 通過全域媒體矩陣進行全域觸達和引流。
營銷活動滲透
一方沉澱營銷人群持續運營，提升品牌營銷效率。
平臺能力加速滲透
聯動一方人群，探索平臺直播趨勢場景，精準滲透， 全面放大平臺能力價值
03
全域GROW解決方案-場景案例-R
類目老客召回
品牌線下流失會員上翻，線上精準觸達， 增強品牌黏著度
老客消費場景擴充
基於一方老客，通過挖掘細分場景需求以及培養新的消 費習慣，促進購買。
04
全域GROW解決方案-場景案例-O
商品溢價挖掘
基於品牌一方粉絲人群，挖掘偏好趨勢，構建專屬商品 孵化方案，提升品牌價值
未來:聯動品牌一方資料資產，共建全域GROW由“人”及“品”場 景落地，加速品牌生意新增量
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