阿里研究院：2020中國淘寶村研究報告（附下載）

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第八屆中國淘寶村高峰論壇上，阿里研究院、淘寶村發展聯盟、阿里新鄉村研究中心聯合釋出《1%的改變—2020中國淘寶村研究報告》

《報告》顯示，2020年全國共發現5425個淘寶村，1756個淘寶鎮，這些淘寶村和淘寶鎮的網店實現交易額1萬億元。

《報告》從淘寶村新發展、新空間、新亮點、新價值、新趨勢五大方面進行了闡述。

1、淘寶村新發展

新冠疫情背景下，淘寶村逆勢增長，充分體現數字經濟在應對市場不確定性時的重要性。淘寶村覆蓋28個省（自治區、直轄市），數量達到5425個，比上年增加1115個，總量約佔全國行政村總數的1%。淘寶鎮覆蓋27個省（自治區、直轄市），數量達到1756個，比上年增加638個，總量約佔全國鄉鎮總數的5.8%。

淘寶村交易規模超過1億元的“億元村”達745個，佔淘寶村總數的13%，凸顯淘寶村的巨大能量。剔除重複部分，淘寶村和淘寶鎮網店年交易額超過1萬億元，活躍網店296萬個，創造了828萬個就業機會，成為就地創業就業、就地城鎮化的重要載體。

2、淘寶村新空間

（一）淘寶村梯度分佈格局強化

結合歷年空間分佈情況可以發現，東部地區集聚裂變特徵凸顯，以蘇北、魯南與冀中南地區為主體的北部聚集區聚集強度進一步增強。與此同時，東部、中部、西部、東北地區依次遞減的空間格局依然穩固。

（二）成渝、中原地區成為淘寶鎮增長亮點

相較2019年，在成渝地區和以河南為主的中原地區，淘寶鎮集聚程度明顯提升。此外，廣東省西部、湖南省、湖北省的淘寶鎮集聚程度也進一步增強，顯示淘寶鎮成為中西部相對欠發達地區電商發展的重要載體。

2020年淘寶村分佈省域分級圖

（三）北方地區淘寶村、淘寶鎮發展呈現良好勢頭

2020年北方地區的淘寶村數量從2019年的1246個增長至2020年的1640個，佔全國淘寶村比重提升了1.32個百分點；北方地區淘寶鎮的數量從2019年的360個增長至2020年的643個，佔全國淘寶鎮比重相較上年提升了4.42個百分點。南北方地區在鄉村電子商務方面的差距進一步縮小，呈現出良好的發展態勢。

2019年、2020年南北方淘寶鎮、村佔比情況

（四）淘寶村百強縣空間分佈高度集中

為反映淘寶村和淘寶鎮的集聚程度及產業集中度，《報告》創設了淘寶村百強縣名單。空間分佈上淘寶村百強縣高度集中於東部地區，共有97個淘寶村百強縣，其餘3個百強縣位於中部地區。中部地區的淘寶村百強縣顯現出發展週期短、產品特色明顯等特徵，一定程度反映出中部地區的後發潛力。

3、淘寶村新亮點

（一）淘寶直播成為新趨勢

過去一年，通過直播方式開展電子商務成為淘寶村的新潮流，越來越多的淘寶村網商加入直播電商的行列。年初發生的疫情導致人們較長時間蝸居在家，看直播成為重要的消遣方式，直播使用者呈現爆發式的增長態勢。淘寶村網商與時俱進，緊抓新趨勢，形成一股“直播新勢力”。

淘寶直播50強淘寶村省級分佈情況

（二）助力抗疫復工成效顯著

得益於淘寶村產業叢集的發展、供應鏈的完備、勞動力的本地化及非接觸性經濟方式，淘寶村在抗疫復工中具備顯著的優勢。在受疫情影響嚴重的一季度，河北省肅寧縣魚竿漁具銷售逆勢增幅超過30%。湖北省枝江市董市鎮新周場村400多戶村民利用村裡分揀、包裝、物流等一整套電商基礎設施，打通了農產品出入湖北的綠色通道，成為一個小型的農產品線上集散中心，為湖北各地提供水果保障，線上銷售量不降反增。截至4月初，湖北枝江的淘寶村復工率已達到98%。

（三）農產品加速上行

農產品百強淘寶村分佈廣、叢集化、地域特徵明顯，分佈在17個省份。其中江蘇、廣東、浙江位居前三，分別有33個、19個、12個。中西部和東北地區共有10個省份，擁有16個。在這些淘寶村中，農產品銷售額同比增長超過30%。從銷售產品看，當地特色產品具有顯著優勢。比如浙江臨安山核桃、黑龍江五常大米、吉林黑木耳等，都是具有鮮明地域特色的農產品，很多都是地理標誌產品。

4、淘寶村新價值

（一）減貧消貧新突破

隨著電子商務應用範圍和深度的不斷加強，電子商務對提升貧困地區的收入水平、消除收入差距的作用越來越凸顯，不僅為國家級貧困縣創造了大量的創業就業崗位，也為中西部地區提供了銷售農產品、手工製品的機遇，形成消貧減貧的新突破。淘寶村和淘寶鎮加快向中西部地區滲透，在國家級貧困縣的覆蓋範圍進一步擴大。

2014-2020年國家級貧困縣內淘寶村數量

（二）電子商務持續在鄉村催生產業叢集

淘寶村百強縣是鄉村電子商務產業叢集的主要分佈空間，百強縣覆蓋了服裝、傢俱、特色農產品等52種產品，淘寶村產業開始由傳統的勞動密集型向技術密集型轉型，並形成多個產業叢集相互促進的新格局。

（三）多產業融合創造新價值

隨著電子商務在農村的不斷深入應用，傳統的以生產、加工、銷售為主的淘寶村開始出現產業生態上的變化，淘寶村一二三產融合發展特徵初現，鄉村電子商務與文旅、農旅產業發展進一步融合，鄉村品牌影響力開始顯現。

5、淘寶村新趨勢

淘寶村發展顯現出新的趨勢：

首先，農村電子商務載體重心進一步上移。不同於東部地區以行政村為主的模式，中西部地區淘寶村發展的主要載體將是小城鎮以及縣城。這一特徵和趨勢值得關注，因為選擇合適的發展載體往往會收到事半功倍的效果。

其次，直播電商催生新淘寶村和淘寶鎮。一個“人人直播、萬物可播”的時代悄然到來。鄉村所擁有的“異質性”的價值進一步體現，低密度、特色化的建成環境，大尺度、原生態的自然景觀，民風、民俗、民族服飾甚至多樣化的方言……都能成為直播的亮點。未來，淘寶村面臨的最大挑戰是留住人才並讓其紮根本地。