Dataxis認為，在這個飽和的市場中，只有少數播放器在月活躍使用者方面脫穎而出，即:Pluto TV、Vudu、Tubi，以及一些歷史悠久的播放器，如Hulu、Roku Channel，當然還有YouTube。共計15種服務每月能夠集聚超過500萬的活躍使用者。
研究還發現，過去主要由YouTube獲取的廣告收入，在越來越多的玩家之間正變得越來越多樣化，能夠在一個廣告支出數字化加速轉型的國家中將受眾貨幣化。它指出，一些參與者已經開始走向國際，特別是在拉丁美洲和歐洲。
儘管YouTube在美國的份額正在下降，但這家線上視訊巨頭仍然在歐洲佔據主導地位。此外，這項研究還揭示了電視市場支離破碎的現實，即充斥著眾多但僅限國內經營的企業，阻礙了具有競爭能力的地區性本土企業的出現。
歐洲AVOD市場主要由廣播平臺組成，目前仍處於整合階段，導致消費者更喜歡SVOD服務。對於廣告商而言，新興的AVOD市場還沒有成為一項戰略資產，因為YouTube上的使用者佔有率仍然很低。儘管如此，Dataxis認為，西歐少數植入良好的廣播公司一直設法通過觀眾獲利。在法國，國內AVOD市場現在達1.5億歐元，在英國達到3億歐元以上。
但是，即使到目前為止在全球範圍內歐洲AVOD市場的增長仍然有限，Dataxis觀察到，一些參與者已經開始採用AVOD和SVOD產品的美國混合戰略，以最大程度地擴大其影響範圍。此外，它補充說，國內參與者之間的合作伙伴關係正在增加，例如德國的Discovery和ProSieben案例（ProSieben於2019年推出了Joyn免費增值平臺），可能是這一趨勢的最具代表性的例子之一。
總之，Dataxis預計，布魯托電視(Pluto TV)、樂天(Rakuten)等國際公司的到來，以及最終即將推出的孔雀(Peacock)可能會為歐洲AVOD市場提供一個良好的開端。拉丁美洲一直被認為仍專注於YouTube的主導地位，YouTube仍佔該地AVOD市場廣告收入的90％以上。Dataxis表示，過去三年來，社交視訊平臺在拉美地區的滲透率顯著提高，其收入在網際網路淨廣告收入總額中的滲透率也有所提高。